QuestMobile夏季報告：一點資訊月活用戶量超越今日頭條

7月12日，國內知名大數據服務商QuestMobile發布《移動互聯網2017年Q2夏季報告》。報告顯示，截止2017年6月，月活用戶數逾1.8億，超越了今日頭條，並連續兩次將天天快報甩在身後。

報告指出，近年來，隨著移動端流量以更加多元化的形式多維度覆蓋用戶，很多APP也更加全面、細分部署在移動互聯網場景所能服務範圍。在這種大環境趨勢下，生態流量體系的價值也在進一步顯現。與小米和OPPO達成戰略合作，也在更大範圍的拓展服務受眾用戶，其月活用戶量反超今日頭條就是很好的例子。

【反超今日頭條，生態流量價值凸顯】

QuestMobile今年4月發布的《移動互聯網2017春季報告》，首次將生態流量納入衡量標準，並預計全網流量生態下APP外流量巨大，全生態用戶價值潛力巨大。相較於「沒有朋友」一味尋求獨立流量發展的今日頭條而言，的超越不過是時間問題。而僅一個季度之後，這一預測已經被證實，生態流量的價值開始顯現，也成為超越今日頭條的關鍵。

QuestMobile第一季度數據顯示，月活用戶接近1.5億，今日頭條為1.7億，雙方還有2000萬的用戶差距。從Q1到Q2，月活用戶增加了3286萬，增長率超過22%;今日頭條月活用戶數增加了545萬，增長率僅為3.15%。而對比第二季度數據可以看出，不僅在過去的3個月中在月活用戶超出了今日頭條，在用戶增長速度方面也遠超今日頭條，釋放出巨大的潛力。

作為同樣以演算法技術著稱的資訊類內容分發平台，快速增長的同時，今日頭條的增長則趨於停滯，後期勢必將拉開更大差距。

【增勢迅猛，生態流量價值成破局關鍵】

在4月的報告中QusetMobile就曾大膽預測，隨著用戶量趨於穩定，APP碎片化、場景化使用趨勢明顯，隨之而來的就是孤島打破，強勢平台化APP已經越來越像PC時代的瀏覽器，有效利用這些平台的用戶資源，單體APP的用戶價值可以無限延展。

業內人士認為，此次雙方增速的巨大差距，反映了移動互聯網用戶突破10億之後，單打獨鬥時代終結，生態流量矩陣成為市場趨穩后的存量爭奪和用戶留存關鍵。

隨著移動互聯網技術的普及和應用，應用場景極大擴展，流量入口更加多元化。掃碼技術讓移動支付變得簡單易行，逐漸取代了現金支付;快手、秒拍等短視頻平台讓視頻分享走進了更多人的生活;近期處在風口的共享腳踏車開創了全新的應用場景。與此同時，隨著網民數量整體增長放緩，開拓新增用戶更加困難，對存量用戶的爭奪成為關鍵。在這種情況下，尋找更多的流量入口級合作方，擴大自己在移動端受眾人群的覆蓋面，從而突破獨立APP現有格局成為眾多移動應用的選擇。

除了自身APP和PC端流量外，積極地與外部流量平台進行合作，逐漸建立了完善的流量生態體系。通過與小米和OPPO達成戰略合作，獲得了兩家國內手機硬體巨頭的全渠道預裝，使用戶涵蓋了海量小米高網感人群和OPPO年輕用戶群體。獲得新增用戶規模化增長外，也為帶來大量站外流量。通過前瞻性布局建立的生態流量矩陣，為其確立了移動資訊領域巨大的競爭優勢。

【前景大好，生態流量矩陣將主力用戶收入囊中】

QuestMobile夏季報告顯示，移動互聯網用戶中超過六成是30歲以下年輕用戶;與去年同期相比，24歲以下年輕網民相對增長最快。同時24歲及以下年輕用戶最活躍，人均每月使用20個APP，高於整體移動用戶使用個數。

而的戰略合作夥伴OPPO手機不但是24歲以下年輕用戶最常使用手機品牌，還擁有最高的用戶忠誠度。OPPO加上小米，在35歲以下各年齡段終端品牌使用人群中分別佔有30%以上。合作硬體品牌優異的市場表現，為後續發力提供了充足的流量生態。

CEO李亞曾表示，商業行為的可持續性源於其為用戶創造的價值，內容平台只有流量還不夠，想要留住用戶，必須為用戶持續提供感興趣的優質內容。

在如今內容爆發的媒體環境下，好內容代表著用戶留存率和忠誠度。據介紹，利用自身平台流量優勢，積極接入優質第三方資源，為平台用戶提供了更多有趣、有料、有味、有品的內容。通過將、鳳凰號兩大自媒體平台的打通，引入了鳳凰網海量優質資訊內容;通過與秒拍、人人視頻合作，引入優質視頻資源;通過與視覺合作，引入優質圖片資源，助力內容創作;同時，人機結合的分發模式為用戶提供更多有價值的內容，逐步建立起內容與流量一體的生態流量矩陣。

反觀今日頭條，一直以來因內容低俗化、標題黨飽受詬病的今日頭條增長趨緩也在預料之中。

官方最新數據顯示，覆蓋3.3億用戶，日活躍用戶5200萬，擁有超過365萬個個性化訂閱頻道，已成為國內重要的移動資訊平台。同時，採用「人機結合」的分發模式，通過機器演算法+人工編輯，既實現了海量內容的有效分發，又克服了機器分發的盲目性，將合適的內容精準推送到感興趣的用戶面前，讓平台價值進一步提升。

【聲明：CSDN刊登此文出於傳遞更多信息之目的，並不意味著贊同其觀點或論證其描述，如需更多合作請聯繫：mobile#csdn.net（發郵件時請將#換成@）】