讓「小朋友」的畫刷爆朋友圈，他說他花了八年｜直播+採訪

這是 BottleDream 第 574 次與你美好分享

「一元購畫」刷爆了朋友圈。

今天上班時間開始，朋友圈開始大量傳播這樣的圖片：一張油畫下面加上一行字和二維碼，「 xxx 已經通過騰訊公益平台購買此畫，幫助『小朋友』樂享藝術之旅。」

掃描二維碼進入的是一個 HTML5 的「畫廊」，內有油畫以及作者，名字，年齡以及患有的精神疾病。這 36 幅畫作看起來相當精美，不像是未經訓練的業餘作品。

「總有幾隻奇怪的動物跟著我，它們像一個願望，我並不認識他們，但我不能走得更快，更不能丟下他們。」曾晟，一個生活在深圳的 12 歲的自閉症患者這麼描述自己的作品《我的動物朋友》。

而捐助方式也很簡單，最低微信支付 1 元認捐，給小朋友留言，就能得到這張油畫的「手機屏保」版本和文章開頭看到的「晒圖」。低門檻低捐助，人們自發地「晒圖」，讓這個活動快速在朋友圈發酵：

在騰訊公益頁面上，項目的發起方「上海藝途公益基金會」，在今天上午 10:00 到 下午 2:25 間，捐款額就從 400 萬元民幣激增到 1500 萬元，有 5814919 人次參與捐款。截止到發稿前，這些畫作因為「籌款已滿」不能購買了。

在刷屏背後，也開始出現不同的聲音，除了滿屏的感動之外，質疑的聲音也同時出現。這次活動到底是誰做的？捐款將會去哪裡？騰訊作為一個大公司，在這過程中扮演了什麼角色？

今天上午，BottleDream 找這個事件的兩個主辦方，上海藝途公益基金會和騰訊公益聊了聊。

背後的推手是誰？

一元購畫走紅，苗世明說他自己都有點措手不及。

他是上海藝途無障礙工作室 WABC （ World of Art Brut Culture 的縮寫，意思是世界原生藝術文化））的創始人，也是上海藝途公益基金會的理事 。

這是一個給自閉症為主的心智障礙人群做藝術療愈的組織，目前在北京、上海、廣州、深圳、杭州等 10 個城市，培訓了 50 個全職的「療愈師」，他們引導心智障礙人群參與藝術創作，讓他們從中抒發情感，獲得改變。

做 WABC 八年，苗世明的機構已經給全國超過 1000 個心智障礙者提供藝術指導的公益服務。

「我們自己也沒想到，」他在接受 BottleDream 採訪的時候透露，「『小朋友』畫廊」是在 2-3 個月前，WABC 跟騰訊集團市場與公關部、騰訊公益一起碰出來的方案。騰訊負責線上和線下的技術實現，WABC 負責篩選適合參與活動的孩子、準備他們的畫作和語音作為活動內容。

「實際上今天的傳播沒有按照我們的計劃走……可能是 H5 內測的時候操作失誤，直接發出去。沒想到就刷屏了。」

按計劃，騰訊公益的這個 H5 應該在明天（8月30號）推出，配合線下展覽在 9 月 1 日亮相——「我們在上海南京東路捷運站設了一個線下畫廊，有 12 塊 60 寸的電子大畫框會組成一道 50 米互動體驗走廊的閑暇互動。」騰訊公益公關總監秦川在電話採訪中告訴 BottleDream，「『小朋友』的畫廊」原本是騰訊在 9 月 9 日「99 公益日」下的一個項目之一。

▲線下畫廊效果圖

路人可以通過捐一元的方式購買這幅作品作為手機屏保。這筆錢將作為善款，捐給 WABC 作為機構的運營費用。

騰訊方面聲明：99公益日「『小朋友』畫廊」H5，是由騰訊公益和「 WABC無障礙藝途公益機構」聯合出品的線上線下互動公益項目，不存在所謂的「投資商」。

但現在提前紅了。

現象級的「公益爆款」

1500 萬元的捐款，接近 600 萬人的參與……「美」、「感動」——在這一輪朋友圈刷屏中，這兩個詞的出現率最高。線上畫廊的概念、捐一塊錢就支持的低門檻、保存成屏保的設計，還有很漂亮的藝術作品，讓這個公益活動成了朋友圈刷屏的內容。

你覺得這次為什麼能成為爆款？我們還沒有把問題說完，苗世明就搶先回答了：「因為我們做了八年了。」

「不然你不會一下子看到這麼多孩子的內容，這些內容是真的有用。」他說。

除了開設藝術療愈課程，他們還將學員創作的繪畫作品，通過專題展覽，銷售衍生品等方式，讓大眾了解和認可這個群體的藝術才能，從而實現殘障人士的社會價值和經濟價值的同步提升，並寄希望於此來逐步緩和社會對於這個群體的誤會與偏見。

他的點子並不是原創。「原生藝術」一詞來自著名的現代藝術家讓·杜布菲（JeanDubuffet）。1945年，他在瑞士參觀了好幾個精神病醫院的美術收藏，被創作水平打動，回到法國之後，他提出原生藝術（ArtBrut）一詞，做了 40 年的原生藝術。

畢業於中央美院畢業的苗世明，在 2009 年給北京 798 雙年展設計了一個名為「人人都是藝術家」的項目，因此第一次接觸到腦部殘障人群。他驚訝的發現，雖然他們不太會用語言表達，但他們也同樣具有藝術天賦，而且這些創作活動能一定程度改善他們的心理狀態和情緒，只是需要一些引導。苗世明還給 WABC 想了一句通俗易懂的標語：發現的梵高。

「我覺得非常重要的階段是，公眾的認知的水平提升了，不只是給小朋友買個書包的『希望工程』，而是人與人的互動更重要。」苗世明認為，現在大眾對於公益項目已經不限於只為『可憐他人』而捐錢，更願意給予支持。

▲志願者夏子捷和WABC學員則宇，他們現在是很好的朋友

「在網友的參與門檻上，我們也是落到最低的位置，1 塊錢就可以去支持。」秦川說。

但這低門檻低公益活動也遭到質疑。是否在用心智障礙者的作品來做營銷？即使轉發了和捐助了這個項目，會對多少的心智障礙者有幫助？

「為什麼是一塊錢呢？因為我讓你捐的是認知，不是錢。」苗世明認為，能讓人都發朋友圈的事情不多，這事情可以提高認知。

「如果在我們都尊重和接納這些孩子和他們的家庭，這些孩子的病要好了一半了。他們融入社會難的問題不是他們自己的問題，我們社會的接納度和歐美國家的差距很大……而藝術是一個高層面的東西，人們會有認知，這孩子畫畫比我畫的好，他們不是什麼傻子。」

▲ WABC 在2016年瓶行宇宙的線下工作坊

截止發稿前，朋友圈的各種質疑與擔憂開始發酵。我們與每位一樣，同樣在觀察、思考、持續關注。我們期待的是，一個現象級公益傳播事件，能引發多元的聲音，撬動多方力量，讓常識更強大，讓人心更慷慨。

如果你還想了解更多，我們為你準備了一場現場直播，去這個刷爆朋友圈的「小朋友」畫廊親眼看一看，聊一聊。

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