【倒計時】：走進故宮—看600歲的故宮如何玩轉超級IP

朋友，你還在為尋找一個IP課程百轉千回嗎？你還在為如何孵化一個IP夜不能寐嗎？現在，你的機會終於來了，拿出手機關注商學院，就可以看到最詳實，在故宮IP方面研究最專業的活動，可以讓您受到很大啟發噠。

故宮這幾年的互聯網轉型風生水起：文創商品與腦洞文案的搭配方案至今引領風潮；推出的8款APP贏得了「故宮出品必屬佳作」的口碑；至於上半年在B站大紅大紫的紀錄片《我在故宮修文物》，早已用實力證明了突破次元壁活捉90后不過分分鐘的事。

截止目前，故宮已經上線了8款數字閱讀產品：比如《胤禛美人圖》和《每日故宮》等，這些APP都是故宮新媒體團隊所開發的。它的正式名字叫做故宮資料信息部，負責IT、圖片及其拍攝，還有數字媒體。如果放在古代，有些類似於管理各種檔案、實錄和畫像的內閣大庫。

文創產品方面截至2015年12月，故宮博物院共計研發文創產品8683種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領帶等。2015年，其營業額超過了10億元。不僅如此，故宮淘寶微信公眾號發布有趣的「廣告文」幾乎篇篇「10萬+」閱讀量。這在全國，由博物館衍生的文創產品中，創造的成績也實屬不凡。

馬化騰曾說：「故宮，本身就是一個世界級的超級IP」。究竟這個IP是如何鍛造出來的？在研發產品的時候有哪些獨特的理念是我們不知道的？以及如何創建IP、運營IP、以及建立IP生態圈。大家可以帶著這些問題和我們一起走進故宮，走進這個即將600歲的古老宮殿，也是和現在時下流行的思想結合得最近的地方。

在故宮博物院古建築群里，寶蘊樓是一座民國時期按照西洋風格式樣設計建造的建築，總建築面積為1646.9平方米。建造之初，寶蘊樓是為了存放瀋陽故宮和河北承德避暑山莊兩地的文物。現寶蘊樓已無法達到現代文物存放的安全要求，修繕后的寶蘊樓從"文物庫房"變身"院史展廳"，在展示故宮博物院歷史變遷的同時，也用於故宮文創產品的展示。

三大殿是指太和殿、中和殿、保和殿。在明清時期，三大殿是封建皇帝行使權力或者舉行盛典時用的宮殿。太和殿是三大殿中最大的宮殿，中和殿最小。

絳雪軒位於故宮御花園的東南，為一座小型殿宇，建於明永樂十八年（公元1420年），是皇家在御花園中賞景休息的地方。現在成為故宮文創產品的展示及銷售之處。

史料顯示，故宮的冰窖建於清乾隆年間，為半地下拱券式窯洞式建築，窖底下沉地面以下約1.5米，可存冰5000餘塊。如今冰窖終於揭開了神秘的面紗，搖身一變成為頗具設計感的觀眾服務區。

分享主題： 故宮文創的發展與探索

分享嘉賓： 故宮博物院領導

分享主題：如何打造故宮文創的O2O模式

活動時間 ： 9月13日（周三）

主辦單位：《商學院》雜誌、故宮文創事業部

聯合主辦：經營報社、經營者俱樂部、經理人社區

電話：13501204361

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現參與企業為：電信、聯想集團、百雀羚、方太集團、晨光文具、可口可樂、雅居樂、動力文化………