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2016網綜、網劇達2100部,電視劇流量5400億

2016年全國網路視頻用戶已達6.83億,同比增長近6000萬人;持續增長的網路視頻用戶數量帶動全平台節目視頻點擊量攀升,2016年全網節目視頻點擊總量超過8600億次,同比漲幅接近50%

來源美蘭德媒介諮詢

2014-2016年全國網路視頻用戶數量與全網視頻點擊總量情況

雙屏內容競爭差異化,電視劇類在電視與網路端保持雙高人氣

2016年,電視劇內容創作更加豐富多元,顏值演員、類型創新、大IP運營等制播及營銷升級,《歡樂頌》《微微一笑很傾城》《小別離》等優質劇火爆熒屏,廣受電視觀眾與網路視頻用戶歡迎;此外,新聞時事類、綜藝娛樂類、電影類節目均躋身前四。

不過,電視觀眾對新聞時事類節目的喜愛率相對更高,網路視頻用戶則更心儀綜藝娛樂類與電影類節目。

2016年電視觀眾與網路視頻用戶喜愛的節目類型TOP10

BAT分割視頻行業的趨勢愈加明顯,特別是愛奇藝、騰訊視頻的用戶規模與市場份額均放量增長,視頻行業進入寡頭壟斷階段,優質自製內容、良好用戶體驗、深化社交聯動、差異化平檯布局等都將拉開視頻網站之間的差距。

不過,其中亦不乏樂視網以生態戰略出奇制勝,芒果TV以超強自製衝刺全網第一娛樂平台,攪動視頻行業的一江春水。

全網流量中,內地視頻節目是主流

電視內容包括影視劇、綜藝、新聞等百花齊放,視頻網站自製投入加大、精品迭出,共同推動內地內容市場繁榮發展,視頻總點擊量超過6800億次,佔全網流量的近80%;歐美體育賽事、電影、劇目備受網友矚目,視頻點擊量同樣增長迅速;港澳台與日韓節目或因內容競爭力下滑、或因政策影響視頻點擊量增長緩慢。

全網不同產地節目2016年視頻點擊量分佈(億次)

電視劇、綜藝類節目視頻點擊量不斷走高

2016年《錦繡未央》、《歡樂頌》《微微一笑很傾城》等多部劇目視頻點擊量已突破100億次,電視劇全網流量接近5400億次,與去年同期相比增長40%以上,遙遙領先於其他類型節目,堪稱導流利器。

綜藝節目緊隨其後,電視綜藝全面升級,《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等綜N代持續發力,原創綜藝《24小時》《新歌聲》《跨界歌王》等驚艷熒屏,喜劇類《歡樂喜劇人》《跨界喜劇王》《喜劇總動員》等紛紛上線,拓展綜藝類型;同時網路綜藝全面爆發,湧現出《2016超級女聲》《火星情報局》《大牌對王牌》等一大批精品網綜。

全網不同類型節目2016年視頻點擊量分佈(億次)

各頻道牢牢鎖定90后核心用戶,感知「網生代」為代表的流行文化趨勢。針對其觀看習慣及需求,垂直細分內容,打造專屬節目;電視節目的製作標準也在不斷升高,大體量、大製作、大片化已是成功節目的共同要素。

另外,各頻道紛紛將頂級IP收入囊中,並進行IP化價值開發和產品化運營,圍繞一個IP在不同平台精耕,構造品牌內容的產品群或系列,最終形成頻道的整體競爭力。

版權的價格之戰已經越來越離譜,為了避免對版權和電視的依賴,各大主流視頻網站開始實施差異化戰略,走「自製」路線,積極投入到純網綜和純網劇的鏈條中,一來豐富了平台資源,二來也有利於鞏固和加強會員付費的商業模式。

2016年,純網綜藝與純網劇總節目數量接近2100部,相較於2015年增長460餘部;節目總點擊量達到837.6億次,較去年同期增長50%以上。

純網節目視頻點擊量同期環比(億次)

年輕高知用戶是網路視頻主流人群

2016年網路視頻用戶以年輕高知用戶為主,12-34歲年輕用戶比例超過55%,高等文化程度用戶佔比約三分之一;同時用戶粘性極高,每天重度網路視頻用戶比例超過36%,工作日與周末觀看平均時長分別為77.5分鐘與106分鐘,可見網路視頻對用戶吸引力極大。

在受眾注意力非常稀缺的當下,網路視頻有著獨特的發展優勢,潛力無窮。

2016年網路視頻用戶特徵



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本文由 yidianzixun 提供 原文連結

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