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花樣作大死!漢堡王新廣告竟要「奪取」比利時國王「王位」

花樣作大死!漢堡王新廣告竟要「奪取」比利時國王「王位」

美國快餐連鎖店漢堡王計劃6月底在比利時開第一家分店,但該公司近日的一個在線廣告活動惹惱了比利時王室。

報道稱,漢堡王在其一則網路廣告中將比利時國王菲利普的卡通形象和漢堡王左右分列,讓比利時人選擇「誰是國王」。而如果網路用戶選擇國王菲利普,廣告還會兩次詢問:「你確定?他可不會給你做薯條。」

但是這個營銷創意卻讓 漢堡王 陷入了尷尬。比利時是君主立憲制國家。儘管這幾年該國政治相對動亂,但不影響民眾對王室的熱情。有51%的人都選擇了更喜歡國王菲利普。於是, 漢堡王 抹掉了自己Logo里的王。

但這個商業行為冒犯到了比利時王室。王室發言人Pierre Emmanuel de Bauw告訴BBC說,「這麼做不妥,我們也沒有批准這個商業推廣。」到這裡,負責創意的廣告公司Buzzman Paris顯得有些尷尬。它發了份官方聲明稱,品牌是尊重消費者選擇的,也直面殘酷的現實。 漢堡王 抹掉Logo里的王看上去是一種緩和事態的自嘲。

其實,這已經不是漢堡王第一次「占別人便宜」了!鑒於一個小小的漢堡包上能翻出的花樣實在有限,而快餐業也很難有什麼產品或者技術上的突破性優勢,不斷模仿對手,然後相互嘲諷,成了這個行業最普遍的攻擊方式。

舉例來說,就在前陣子,漢堡王的15秒廣告,用了一個妙計強迫google home幫忙念

若觀眾家中的google home剛好放在電視旁,廣告中的關鍵字會觸發google home的回答機制,讓這台智慧助手開始念出華堡在維基百科上的介紹。甚至,只要有安裝語音助手google assistant的智慧型手機,也會有相同反應。你能想像家中各處的智慧裝置,突然同時朗誦華堡介紹的情景嗎?

可是,google並未和漢堡王合作推出這則廣告,而是漢堡王利用google home的機制發想出新的廣告形式。由於已有大量用戶反彈,目前google已阻擋來自漢堡王廣告的關鍵字,對該廣告不會有任何反應。

但「聰明」的漢堡王,為了宣傳自家產品竟然重新編輯維基百科介紹詞,為了讓google home念出特定廣告詞,漢堡王也編輯了英文維基百科上的華堡介紹,讓google home念出:華堡的烤漢堡排由100%牛肉組成、不含防腐劑或添加劑,搭配番茄、洋蔥、生菜、酸黃瓜、番茄醬和美乃滋,包在芝麻漢堡中。

然而根據維基百科頁面說明:維基百科不刊登廣告,並拒絕任何人利用維基百科作宣傳、說服他人或擁護某方的場所。漢堡王顯然已經違反規則。

目前,維基百科已將資料修改回原狀華堡三明治是漢堡王和hungry jack's的招牌漢堡,僅有授權用戶能夠修改。

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