春節檔票房大比拼 觀眾選擇偏於理性

根據微信公眾號「影視大數據」提供的數據顯示，從1月27日到2月2日，春節檔7天共計取得票房33.79億元，觀影場次185.287萬場，觀影人次8824.89萬人。

農曆大年初一，《西遊伏妖篇》首日3.4億票房成為日票房最高，其他三部表現也不俗。在春節7天假期期間，《西遊伏妖篇》票房持續飆升，但是評價兩極分化嚴重，《大鬧天竺》口碑破碎，票房增長速度有所降低，《功夫瑜伽》日票房更是超過了《西遊伏妖篇》，《乘風破浪》好評連連，票房持續上升，大有超過《大鬧天竺》趨勢。

上映的電影類型以喜劇為主，從首日票房和假期7天累計票房可以看出，大家偏向於喜劇和魔幻類型的電影。電影質量也絕不含糊，王寶強的處女作品《大鬧天竺》被觀眾批評質量不佳，後期票房有所下跌。電影票房少不了製作班底和明星陣容這些因素支撐著，尤其明星，是拉動電影票房的一個重要因素，《西遊伏妖篇》有一部分人就是沖著周星馳和吳亦凡去的，但是觀影感受貌似不如《功夫瑜伽》。《功夫瑜伽》和《乘風破浪》後期票房快速上升的原因除了各自導演和演員因素以外，更重要的是影片內容更紮實。綜上所述，今年大家觀影的第一驅動力是導演和明星，但是後期則是主要依靠電影內容和口碑引流了。

聯繫2015年、2016年比較火熱的前三部春節檔電影，可以看看近幾年比較受觀眾歡迎的影片類型：

2015年春節期間票房最高的是動作類型的《澳門風雲2》，2016年則是喜劇類型的《美人魚》。2017年票房領先的是喜劇與魔幻類型的《西遊伏妖篇》。可以看出春節檔都是以喜劇居多，觀眾們在春節期間首要選擇是搞笑的，但是細緻劃分下來，電影從單一的動作漸漸地轉向喜劇和魔幻方向了，而觀眾們的觀影標準雖然有點細化，但是喜劇搞笑片仍然是首要的選擇標準。

盤點2015年到2017年的春節檔票房前三的電影內容，幾乎都是系列續拍、IP開發而來的，或者兩者結合。例如2017年的《西遊伏妖篇》和2016年的《三打白骨精》都是從經久不衰的西遊記中提取素材。

《西遊降魔篇》取得的票房大約12.47億人民幣，居當年票房之首，黃渤、文章、舒淇演技口碑極高，每一位演員都有龐大的冬粉群為其買單。而今年的《西遊伏妖篇》在春節期間以3億票房領先於《功夫瑜伽》，但是由於觀影口碑有所下降。票房網截至2月20日的數據顯示，《西遊伏妖篇》總票房16.33億被《功夫瑜伽》總票房16.86億元超越。

由此可以看出，觀眾消費選擇還是偏向於理性，更注重影片內容的質量，而不是一味地追隨明星號召和事件營銷。當前，電影近年來上映的電影類型從喜劇、科幻、動作向喜劇、動作、奇幻到喜劇、動作、魔幻方向發展，而且IP開發類電影越來越多。光線傳媒有限公司總裁王長田在接受《21世紀》採訪中提到：「其實不管我們怎麼看IP電影，它都將在未來主導電影市場，這個趨勢必須看到。在美國，系列影片會成為電影票房的主導力量，大部分系列電影來自IP。電影用四分之一的時間走完美國電影的路程，這個趨勢我認為會一致。在，IP電影還在發展初期，一些製作不成功的IP電影影響了觀眾對於IP電影的看法。問題不是出在IP上，是出在影片製作上的浮躁、品質不高等原因。接下來要重視的，是在IP轉化過程中，怎麼能夠提高品質。電影市場在未來會被20個左右的IP電影所佔據。在個別領域，如喜劇、風格獨特的原創電影，IP的作用可能並不大，但在科幻、魔幻、玄幻、動畫等主要領域可能都是IP電影為主。」

今年電影增長速度有所減慢，觀眾對電影質量要求越來越高，未來電影將會更加註重製作品質，而不是一味依靠明星的冬粉影響力刷票房。IP電影將持續發展，特別是「西遊」和「盜墓」仍然火熱。

如今，電視劇《三生三世十里桃花》正在熱映，由楊洋、劉亦菲主演的電影版《三生三世十里桃花》也正在拍攝中，「三生」IP已經開始建立起來。據透露，電影版的《三生三世十里桃花》還未上映，已經有製片方計劃籌拍《三生三世十里桃花》第二部。

據高陵網報道，2018年的春節電影依然含有西遊題材，如鄭寶瑞導演的《西遊記之女兒國》。其他賀歲片為許誠毅導演的《捉妖記2》，姜文導演的《俠隱》以及吳宇森導演的《追捕》。2017年，IP電影會更加發展，特別是「西遊」IP魔幻題材的電影會越來越多，主要類型仍是以搞笑為主的喜劇。

IP固然重要，但是質量是不能忽視的，期待電影能多用心在內容和質量上，為觀眾呈現一部部既有票房又有口碑的電影。