愛奇藝率先公布播放量計算標準  推進大文娛產業化規範發展

- 烹小鮮，發現娛樂新鮮價值！ -

discover the new value of entertainment

導語

2017年8月11日，愛奇藝率先公布視頻內容播放量計算標準，只有內容正片和與正片緊密掛靠、高相關度的視頻內容可以計算入某內容的總體播放量。

近年來，現象級網路自制不斷湧現，熱門影視劇播放不斷打破紀錄，娛樂創新應用層出不窮，視頻尤其是移動視頻成為十數億網民的主流娛樂生活方式。以愛奇藝為代表的網路視頻開始從播出平台，向圍繞IP開發服務的大娛樂生態升級。2017年8月11日，愛奇藝率先公布視頻內容播放量計算標準，此舉將對網路視頻和文娛行業的標準化起到積極作用，對處在高速發展期的視頻娛樂產業起到系統和深遠的影響。

愛奇藝此次公布的視頻網站播放量計算標準，在行業內首次公開明確：劇集、電影、綜藝等內容的「播放量」僅包含正片和高相關度卡段的播放量，而不包含其它包括但不限於明星訪談、綜藝橋段等與劇集相關度較低的內容。此外，愛奇藝對正片外的有效播放內容也進行了詳細的規定：有效內容包括預告片和花絮內容，預告片主體內容必須與正片在畫面、聲音上完全一致；花絮分為正片剪輯花絮和未在正片中播出（內容拍攝過程中產生）的內容兩類，其中正片花絮也必須與正片在畫面、聲音上完全一致。

在此播放量計算標準中，只有內容正片和與正片緊密掛靠、高相關度的視頻內容可以計算入某內容的總體播放量。在目前IP開發為核心、視頻內容為主要載體的文娛生態環境中，內容播放量與IP的熱度、價值成正相關。行業標準的規範和普及，有利於視頻行業實現書同文車同軌的標準化環境，同時也將從根本上對刷量等行業問題進行有效遏制和規範整治，對文娛產業內的各種服務形式和商業價值的規模化發展實現系統性的維護和推動。

事實證明，在產業高速發展初期，各方認可和遵循的標準是行業能否長期高速發展的關鍵，科學的標準將直接影響行業發展的寬度、廣度和產業規模。此前，愛奇藝在VIP會員分成、網路大電影、網路劇等領域建立和頒布了行業標準和分成模式，極大推動了文娛產業在內容和商業模式上的健康發展。

公布播放量計算標準，將從根本上奠定以視頻為中心的文娛產業系統化發展基礎，也需要產業內各環，尤其是知名視頻企業積极參与響應標準制定，只有統一、透明的標準化流量計算，才能為廣告主、內容生產方提供真實有效的投放和製作參考，才能為包括VIP會員用戶在內的海量用戶提供準確的內容推薦、選擇，才能保證優質內容獲取高關注度和高商業回報，保證行業環境和娛樂生態的良性可持續發展。

1

END

1

【往期精彩內容回顧】

【調查】男色時代，女子偶像團體市場何在？

超2萬觀眾打一星，《三生三世十里桃花》為何拍成了拉麵廣告？

今日頭條|百度百家|

新浪看點|網易號|鳳凰網

新浪微博|企鵝號|UC頭條

更

多

精

彩

請猛戳右邊二維碼

公眾號ID

pengxx01