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【汽車人◆專欄】汽車消費升級時代的新課題

【汽車人◆專欄】汽車消費升級時代的新課題

新興消費群體將逐步成為消費主力,汽車廠商需要研究透徹並精準定位目標群體,並將其消費需求語言,「翻譯」且轉換成產品概念定義,打造高品質、高品位的暢銷產品,有效應對未來競爭的需要。

《汽車人》評論員 陳釗毅

伴隨著消費人群生活水平的提高和觀念的更新,人們從滿足汽車功能使用的傳統消費向滿足汽車生活體驗的新型消費轉變,汽車不僅作為日常生活出行代步的工具,而且還作為生活體驗享受和情感溝通表達的工具。

截至去年底,全國汽車保有量從2002年底的2098萬輛增長到1.94億輛,如果把汽車保有量換算成以家庭為單位,每百戶家庭的汽車擁有量為47.5輛。汽車消費即將進入一個新的消費升級時代,汽車消費群體也正在發生不同於以往的變化。

近年來,汽車消費年齡層次逐年下移。羅蘭-貝格數據顯示,預計到2020年國內汽車市場消費群體構成,80/90后消費者的比例將會超過70%,成為消費市場的中流砥柱。

80/90后群體具有多元化、多層次化的消費特徵,追求新感官主義和品位體驗,驅動汽車品牌重構、產品布局年輕化,驅動市場提供更個性化、智能化、高品質、全方位的汽車消費體驗,已成必然趨勢。

當前經濟仍處穩增長趨勢高收入人群日漸集聚,中產階層逐步擴大。汽車早已進入中產家庭,作為「老司機」,他們更加享受駕駛樂趣和舒適體驗,對動力性、操控性、舒適性和檔次感要求高。作為財富性消費,高端車主的身份在社會地位的象徵意義更顯著,進一步促進中產階層二次購買的需求。

女性心思細膩,更重視個人感受,更為關注汽車外觀、品質、品牌和舒適感。女性消費更注重情感因素,在情感因素的作用下產生購買動機,女性會因為造型顏值高、檔次感知高等感性因子去購買自己喜歡的品牌車型。

現階段的汽車市場,消費群體年輕化趨勢和中產化、女性化延伸,為汽車廠商在低增速的汽車市場內繼續發掘藍海細分市場提出新的研究課題。上述新興消費群體將逐步成為消費主力,汽車廠商需要研究透徹並精準定位目標群體,並將其消費需求語言,「翻譯」且轉換成產品概念定義,打造高品質、高品位的暢銷產品,有效應對未來競爭的需要。(《汽車人》評論員/陳釗毅【版權聲明】本文系《汽車人》獨家原創稿件,版權為《汽車人》所有。如需轉載,轉載方必須與「汽車人傳媒」(郵箱:qcr007@126.com或電話:010-63135250)聯繫,獲得同意取得轉載授權,否則必將追究法律責任。敬請關注「汽車人傳媒」)。

編輯:大鴻

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