LOL：准了！LPL即將迎來線下化的資本新時代！

在《英雄聯盟》六周年慶典上，官方正式公布2018年主客場城市與戰隊，OMG戰隊、LGD戰隊與Snake戰隊作為首批落地的戰隊，將分別在成都、杭州、重慶建立主場，2018年，電競將正式進入線下化、地域化發展時代。

早在今年4月末，《英雄聯盟》就對外披露了包括聯盟化、主客場等一系列未來電競改革戰略，引起了整個行業的關注。認為這是《英雄聯盟》賽事官方把賽事向傳統體育方向上推進的重要一步。

不過，《英雄聯盟》如此大踏步地改革這不僅僅是因為效仿傳統體育，更多的是由電競市場的發展演變而來的變革。

流量的深度開發所致

走向主客場制度，這是電競從線上到線下的必然趨勢。

儘管此前LPL的比賽在上海均有固定的比賽場地，但嚴格意義上還不具備大規模線下拓展的能力，這是因為上海以外其他城市的觀眾，如果想要看一場線下的比賽，付出的時間、人力和金錢的成本將是十分巨大的。例如觀眾從成都到上海，全程約1935公里，飛機都要3個小時，而一場BO3的LPL常規賽的時長3個小時足矣。這就意味著在路上的時間成本高於看比賽的時間。

最終，大多數的觀眾都是在線上觀看LPL比賽。據數據顯示，2016年全年LPL的觀賽人次突破50億，觀賽時長突破8.4億小時。

「在電腦前看比賽，跟你在線下、跟身邊的朋友看比賽這樣的感覺是完全不一樣的。如果電競只做線上的話，我覺得它永遠沒有辦法追趕傳統體育。」 騰訊互娛、英雄聯盟品牌及電競負責人金亦波說。

也就是說， LPL儘管在線上形成了龐大流量，但這些流量所構成的場景過於單一，不具備深度商業開發的基礎。如果主客場制度的順利實施，那麼意味著每個俱樂部將在各個地區去深度經營這些流量，將原本大而泛的流量拆分成不同的群體、組織，這種流量所形成的聚合力將是LPL進行深度商業化的基石。

因此，每支俱樂部在選擇落地城市時，都會結合自身俱樂部的實際情況和所選城市的冬粉基數來進行考量。OMG作為一支從成都一路打到上海的戰隊，本身具備極深的成都烙印，成都的電競用戶以及冬粉基數也相當靠前，所以OMG選擇了成都，「也算是回家，」OMG電子競技俱樂部董事長侯閣亭說。

杭州不僅是LGD俱樂部的發源之地，更是見證了LGD奪得2015年LPL夏季賽的桂冠。眾所周知杭州是一個旅遊城市，根據杭州市旅遊工作報告，2016年杭州接待中外遊客14059萬人次。另外，眾多的高新企業，超過40所的高校，是拓寬電競市場的重要條件你。旅遊和電商是杭州現有的標籤，LGD電子競技俱樂部董事長潘婕希望在未來LGD落地杭州的日子裡，電競也能成為這座城市的特色標籤之一。

相比OMG和LGD，Snake落地重慶倒是更為直接，就是為冬粉而去。2015年重慶德瑪西亞杯，Snake初次感受到重慶冬粉們的熱情，也讓他們了解到西南地區人們對電競的喜愛和熱情。Snake電子競技俱樂部董事長爽全說：「我們想把主客場帶到線下，讓全國更多城市的冬粉能夠感受到線下電競的這種魅力。」

俱樂部的經營將直接影響資本市場的估算

相比NBA成熟的生態系統，LPL的主客場處在實行之初的探索階段，俱樂部們面臨著如何具體經營戰隊和冬粉、如何和當地資源進行整合等問題。

主客場落地到線下，需要很長時間去不斷完善。目前電競作為一個互聯網的產業，是有互聯網速度的，但是相比來說一個品牌的積澱，冬粉的影響，區域化的發展需要漫長的過程。「我們公布的時候就知道是有很多困難，但必須要嘗試。」金亦波表示。

實際上，《英雄聯盟》從未停止過線下探索的步伐，意圖從單純的遊戲演變成為大眾知名品牌。不久前，《英雄聯盟》與摩拜腳踏車聯合打造了一場「摩拜英雄嘉年華」，將遊戲元素以及騎車行為進行了趣味的融合，通過涵蓋線上線下的多種場景，綜合運用多種技術與營銷手段，在看似隨性的「玩樂」當中，完成了一出跨界營銷的好戲。

但傳統行業的資本以及贊助商對電競的了解遠遠不夠，俱樂部在與傳統行業談贊助商和合作的時候，需要花費大量的時間去做告訴他們電競是什麼，讓他們認可電競的價值是件困難的事情。

說到底，就是缺乏一個具備資本說服力的樣本案例存在，而各個俱樂部未來在線下的運營在未來就是扮演這種樣本案例的角色。

將主客場制度落實之後，俱樂部的很多數據可以更加公開透明，類似於傳統體育，從而促進俱樂部商業化的進程，探索更多的模式和盈利機會。俱樂部依靠自身的運營去盈利，接觸傳統行業，實現「電競+」的願景。

目前落地的三個俱樂部，對俱樂部的未來都充滿了希望，在他們看來，主客場的實行意味著電競賽事由線上到線下的轉變，騰訊、拳頭遊戲以及俱樂部們願意拿出成本和時間，為成為整個電競行業的先行者而不斷前進。

潘婕說：「電競能夠帶來人氣，能夠聚集落地城市的人氣，也可以吸引其他地方的人氣。它給了我們做電競+無限突破的可能。」 「電競+」不僅是電競+旅遊，電競+餐飲，電競+影院，更可以是電競+城市的模式。

在各種機遇和挑戰面前，如何具體經營俱樂部仍然是電競線下化所面臨的最大問題，雖然主客場落實之後騰訊和拳頭遊戲會為俱樂部提供強有力的支持，但俱樂部本身需要在這個過程中付出更多的心血和行動，和當地的人文文化和物質文化結合起來，從而建立起真正的電競生態圈。

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