微商三無小店亂象 層層代理分銷機制已經涉嫌傳銷

微商三無小店亂象引關注！「很多活躍在微信朋友圈里的微商，並沒有實體店，成為無營業執照、無信用擔保、無第三方交易平台的『三無』小店。」由於採取「層層代理」的機制分銷商品，經營利潤和風險一併轉嫁給了最底層的代理。「這種銷售模式，微商成功的要素不是銷售了多少產品，而是發展了多少『下線』，已經涉嫌傳銷！」據記者了解，目前上海、浙江等地正在依據電子商務法草案對微商實際情況展開調研，試圖通過立法規範微商營運。

微商三無小店亂象。隨著微信日益融入人們的生活，朋友圈不僅成為網友們曬生活的空間，也成為電子商務的一個新集散地，越來越多的人開始將這裡作為商品交易的平台。作為「低門檻、輕成本、微創業」的互聯網商業模式，微商在蓬勃發展的同時，存在的問題也日益顯露，如銷售假冒偽劣商品、虛假宣傳、涉嫌傳銷、甚至惡意詐騙等，擾亂了正常的社會經濟和人們的生活秩序。

微商野蠻生長監管缺失亂象紛呈

家住浙江麗水的林小姐最近比較煩惱，由於輕信了微信上朋友介紹，她在一家微商處購買了所謂的「美容針」，結果注射后卻出現了面部肌肉僵化等副作用，美容變成了毀容。更令她苦惱的是，由於缺乏相應的證據和法律依據，她至今無法獲得微商的賠償。

無獨有偶，2016年8月，南京的陳女士在微信朋友圈一微商處購買了一套價值2999元的高檔護膚品，使用了一段時間后覺得效果與宣傳不符，要求退貨，可是該微商推脫了幾次之後，就再也聯繫不上了。退貨無果之後，陳女士越想越氣，便準備投訴該微商，由於「微商」並不是一個正規的商業組織，微信上也沒有一個明確的投訴電話，眼看著近3000元錢打了水漂。

浙江金道律師事務所主任王全明認為，林小姐等人的遭遇是微商快速發展過程中比較常見的現象。「很多活躍在微信朋友圈裡的微商，並沒有實體店，成為無營業執照、無信用擔保、無第三方交易平台的『三無』小店。」王全明說，「由於微商缺乏有效的約束和資質認證，工商管理部門難以介入處理。一旦發生糾紛，消費者維權的難度較大。」

南京市消費者協會副秘書長曹煒也表示，由於社交平台不是購物平台，並不承擔消費者權益保護法所規定的購物平台連帶責任，因此事後維權十分困難。

據了解，《中華人民共和國消費者權益保護法》第44條規定：「消費者通過網路交易平台購買商品或者接受服務，其合法權益受到損害的，可以向銷售者或者服務者要求賠償」。但朋友圈裡的交易屬於雙方「私下交易」，並不適用此條款。

更讓人吃驚的是，一些犯罪分子也以微商為名從事不法勾當。在之前屢屢曝光的毒面膜事件中，不難發現，代理商層層疊疊，組織化趨勢明顯，成本只有10元左右的面膜，層層加價到200元。微商所發送的買家秀圖片，大多是經過PS的美圖效果，甚至其展示的所謂交易記錄截圖都是通過軟體偽造的。由於採取「層層代理」的機制分銷商品，經營利潤和風險一併轉嫁給了最底層的代理。「這種銷售模式，微商成功的要素不是銷售了多少產品，而是發展了多少『下線』，已經涉嫌傳銷！」

法律存在盲區懲治面臨諸多難題

記者在採訪中了解到，由於微商沒有市場經營主體，只是代買、代銷的關係，目前法規處於空白，不僅監管和維權有一定難度，還衍生出大量問題。

業內人士表示，從事商事交易應符合一定的商事交易的登記規範，這既是商事交易中對外公信力的體現，也是行政監管部門進行監管的依據，但微商的商事主體界定並不明確。此外，微商們選擇的交易形式也多種多樣，行業規範未能形成，導致微商交易混亂而缺乏約束，信用難以保障。不僅如此，作為初具商事主體形式的交易主體，微商還缺乏規範的財務制度，而微商的利潤一定程度上來自於稅務的逃避。

「微商以其特有的銷售渠道佔據了大眾的視線，但其銷售路徑的隱秘和非公開模式，也給法律糾紛處理增加了難題。」長期關注電子商務法律問題的浙江贊程律師事務所鄒雨錚律師認為，當前微商領域存在如下幾個方面法律缺失：一是知識產權，特別是商標、品牌的侵權與保護問題；二是營銷模式認定，尤其涉及傳銷領域邊界的是非定性問題；三是微商團隊成員的勞動用工與人員的社會保障問題；四是涉及法律糾紛的管轄與證據的收集與認定，尤其是消費者、品牌商的維權通道。

顯然，面對發展迅猛的網路交易市場，相關制約性法律法規已與現實脫節，這讓微商很難得到有效管理。因此，鄒雨錚建議，面對微商「井噴」式發展，應完善相關司法解釋和辦法，健全行業規範及執行標準，積極建立信用體系和第三方認證來規範，避免行業處於無序發展的灰色地帶。「目前微商主要還是依靠朋友圈的熟人信用模式，而要獲得更大的發展，則必須引入第三方專業機構，對品牌質量、交易安全等進行認證和監管。」

立法提上日程公眾自我防護意識待提高

作為新興的商業模式，微商的立法已成為社會關注的熱點。

鄒雨錚認為，與一般的購物網站不同，商家是通過微信朋友圈進行營銷，是消費者本人允許微商加入朋友圈，才可能接受其營銷。所以消費者需要承擔更多的注意義務，提高自己的防護意識，對商品的質量和售後服務等進行關注，同時保留好相關電子證據，以備不時之需。

不過，有法律專家表示，杜絕微商亂象不能只靠消費者，電商平台和監管部門也要切實負起責任，加強自律和內部的監管，營造良好的微信生態環境，而微商亂象的產生，與相應的法律制度缺位有著密不可分的關聯。有鑒於此，相關部門應補上法律漏洞，儘快細化制定微商行業的准入門檻、進出機制等方面的法律，制定發布諸如支付技術、身份驗證技術等規範性文件，將微商營銷行為納入到法治的框架中。

去年年底，十二屆全國人大常委會第二十五次會議對電子商務法草案進行了審議，為界定電子商務經營行為、更好保障消費者權益提供了法律依據。

「微商是近幾年發展起來的，電子商務法草案起草時微商還未興起。要讓法律對各種具體情況和細節作出規定確實有困難，也不現實，我們對此已留有空間。」全國人大財經委副主任委員呂祖善說。

據記者了解，目前上海、浙江等地正在依據電子商務法草案對微商實際情況展開調研，試圖通過立法規範微商營運。

浙江省人大常委會法制工作委員會副主任丁祖年告訴記者，浙江省人大立法機構和有關部門目前正在積極起草浙江省的電子商務法規，其中也考慮到了上述問題，會出台相應的配套法規，對微商進行規範。

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