盤點：垂直細分，新媒體領域發展新風向

隨著網民數量的不斷增多，新媒體使用人數也隨之遞增。新媒體從最早的微信、微博逐漸向客戶端、短視頻、直播等形式生髮，多元化的網路媒體相繼產生。雖然新媒體發展過程中問題頻現，但總體來看，新媒體行業正逐步步入理性發展期。

新媒體發展現狀

1. 打擊違規，政策再收緊

2017年5月，《互聯網新聞信息服務管理規定》落地，與2005年的舊版規定比起來，此次新規把APP、公眾號等新興媒體也納入到監管範疇之內。新規開始執行後效果顯著，特別是6月份對一些自媒體公眾號的封殺。這些被永久封號的微信公眾號或涉嫌侵犯隱私、暴力、色情、誘導分享等問題。此次對這些違規公眾號的處罰範圍之廣、力度之大空前，新規切實起到肅清網路環境、懲戒違規賬號、警示新媒體從業者的作用。

2. 社群化趨勢凸顯

不論是微信公眾號、微博還是各個媒體客戶端，都開始著力細分市場、精準定位受眾群體，逐漸向社群媒體轉化。正如羅振宇曾表示，新媒體的本質就是社群。數據顯示，2016年網路社群數量超300萬，網路社群用戶超2.7億人，網路社群經濟市場規模超3000億元。從用戶角度來看，在社群媒體中，更容易找到自我喜好的訊息，同時，用戶可擁有多個社群以滿足用戶多元需求。從互聯網公司角度來看，社群對於企業品牌的建設具有重要意義，並且社群將更加有效、快速地推動產品的傳播。由此可見，未來的新媒體將更加垂直化發展，逐漸形成社群媒體。

3. 傳統媒體頻轉型

近年來，傳統媒體逐一進軍新媒體，並成為新媒體領域的「大號」。傳統媒體在進駐新媒體領域時，在權威性和文章更新數量等方面具有一定優勢，加之新媒體傳播特性，使得傳統媒體轉型後傳播力、閱讀量、影響力均翻倍。

傳統媒體的轉型陣地並非只局限於微信公眾號和微博，在直播、短視頻領域，傳統媒體更是紛紛試水。

新媒體發展新景象

1. 地方性政務新媒體發展不斷深入

截至2016年12月31日，新浪微博平台認證的政務微博已達到164522個，實現了級別、地區、部門的全覆蓋。隨著新媒體發展，越來越多的「政務新媒體」賬號希望做有權威也有溫度的公眾平台，講老百姓聽得懂、願意聽的信息，真正做到提升公信力和影響力。在互聯網語境下，政務新媒體也變得更「接地氣」。

與此同時，部分地方性政務新媒體兼備業務辦理功能。例如，某地稅局推出了「地稅辦稅服務」微信公眾號，市民即可通過此微信公眾號，辦理相關業務，不僅大大降低市民辦理業務的時間成本，且簡化了此前繁複的程序。通過辦事大廳和政務新媒體之間的協作，極大地提高了辦事效率。

2. 知識付費浪潮席捲新媒體

從去年到今天，關於知識付費的話題從來沒有間斷過。先是有分答和知乎live推出各自的付費平台，後有微博問答成為付費問答領域的新玩家。此外，微信公眾號早已開通了讚賞功能，相關負責人曾表示微信付費訂閱功能將於不久後面世。就目前來看，雖然公眾對於向知識付費這一行為還未完全消化，但知識付費之路已逐漸明朗。

3. 新興媒體態勢強勁

短視頻

新媒體領域內發展較為迅猛的當屬短視頻行業。根據第三方互聯網行業研究機構比達諮詢（BDR）最新發布的《2017年第2季度短視頻APP產品市場研究報告》顯示，2017年第2季度短視頻行業用戶規模達1.43億，相比上一季度增長6.1%，增長率在穩定中有所上升。短視頻目前不論是在新聞報道、教育教學領域，還是在廣告投放、電商售賣等方面都成為了低成本、傳播力強的重要媒介。

直播

在經歷過上半年直播平台行業內的激烈競爭，平檯面臨著同質化、質量粗糙等問題后，如今，想要獲得用戶的持續關注並不容易，讓用戶在使用過程中享有良好的體驗尤為重要。直播行業雖增速放緩，但從內容方面來看，唯主播論的直播行業，逐步向「直播+」新聞、教育、金融、電商等多領域應用轉型，具有零距離採訪、打破交流限制、實現優質資源價值最大化等明顯優勢。經過2016年快速發展，直播行業荷爾蒙經濟逐漸消退，走向內容為王的時代。

新媒體未來趨勢展望

雖然新媒體發展過程中問題頻現，但總體來看，新媒體行業正逐步步入理性發展期，種種新媒體發展的新景象都預示著新媒體未來更為廣闊的發展前景。

從發展環境角度來看，新媒體相關政策將更加細化，監管方面將更為嚴格。完善的政策保障將有利於新媒體行業健康可持續發展。

從自身內容層面來看，傳統媒體與政務媒體在新媒體行業將更加深入，此外，新媒體的社群化內容將通過知識付費、電商運作等方式實現內容變現。

從技術手段方面來看，雲計算、大數據、人工智慧與新媒體的結合將更加緊密。

總體來說，新媒體行業將垂直化細分領域，未來，新媒體在教育、旅遊、醫療、體育、金融等方面的應用，將使新媒體不再只是媒介本身，它將使「媒介即訊息」這一概念發揮到極致。

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