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北京交通廣播台銳意創新「汽車天下」節目改版獲首肯

北京交通廣播台銳意創新「汽車天下」節目改版獲首肯

本網訊 日前、北京交通廣播台舉辦了「汽車天下」節目專家座談會暨首批專家顧問的聘任儀式。與會的產學研專家對北京交通台強檔欄目「汽車天下」半年來的改版給予了高度評價!北京交通廣播台「汽車天下」節目的精準定位是:立足北京汽車消費市場、引導消費生活方式升級, 引領全國交通廣播的汽車節目標杆,突出專業化、交互化和社會化, 樹業界良好口碑、立權威嘉賓團隊, 把汽車天下升華為一個具有旺盛生命力的強檔品牌欄目。

根據介紹,「汽車天下」節目運行半年多的收聽數據(2017年1月到7月1日),收聽率同比上漲9.32% 市場份額!平均到達率同比上漲0.46%,人均平收聽時長,同比上漲5.41%, 平均收聽 31分鐘。與會產學研專家們對北京交通廣播台的強檔欄目在全國傳統廣電領域整體績效下滑的宏觀下行態勢中能「逆襲洄遊」、在保持可持續性穩健發展中的創新給予了充分的肯定!

全新版《汽車天下》下設子欄目集群包括:「眾測有道」、「你好,黑科技」、「車事風雲榜」、「汽車江湖」、「拍案說車事」等。節目運行從2017年1月1日至7月1日,共計常態節目174期,車展特別節目8期。

專家點評:

(羅磊——汽車流通協會副秘書長、汽車流通領域著名專家)

「眾測有道」板塊幫助聽眾選擇到了心儀的車,節目形式新穎、且以用戶體驗為首要目標,受到廣大聽眾和車主的歡迎,參與報名的北京聽眾超過300人,深受年輕准車主群的歡迎,這是汽車消費環境進入微增長時代,個性化選擇汽車消費的時尚,主持人張琦和婉喬在這個版塊中與目標用戶的互動,起到了畫龍點睛的示範效應! 但是按照原有節目的設計思路, 為一個聽眾解決問題, 相對狹窄、 要想讓所有聽節目的人覺得好聽, 才是具有傳播量的!

專家點評:

謝衛列——知名互聯網汽車媒體人「汽車互聯網媒體第一人」、媒體傳播策略專家、資深產經/財經媒體人、全媒體出品人、主持人。30年來、擔任過博鰲亞洲論壇「全球汽車領袖圓桌會」首任主持人、鳳凰衛視中文台《完全時尚手冊-車元素》總策劃人、中央人民廣播電台經濟之聲「天籟故事會」主持人和汽車行業特約評論員、北京電視台財經頻道「首都經濟報道」主播、旅遊衛視汽車節目出品人和製片人、新浪網交通安全節目策劃&主持人、愛奇藝汽車《快車道》主持人、愛奇藝旅遊《遊樂+》主播、《環球時報》營銷顧問、中華網總顧問、北京汽車博物館志願者專家、北京法學會電子商務法研會理事等海內外強勢媒體的專家。

「你好,黑科技」板塊從分析討論汽車平台共享究竟是什麼?到汽車風阻設計、汽車底盤、車上高科技配置等眾多汽車科技領域的普及與解答,半年24期汽車科技領域的選題設置成功吸引了一大批新車主、新聽眾、新冬粉。既展示了主持人張琦的跨界駕馭能力,也展現出了北京主流媒體關注北京作為全國文化科技中心的首善之區的核心特色! 但是,汽車黑科技這個話題一定有一天會講完的, 所以接下來話題可能應當有立足北京市特有的新能源車消費環境,以及年輕化、交互化的風潮引導!

專家點評:

郭靜——中央人民廣播電台高級編輯,之聲編輯部副主任。采寫的新聞作品十餘次獲得「新聞獎」,兩度獲全國播音員、主持人最高榮譽「金話筒獎」,中央人民廣播電台「十佳節目主持人」。曾擔任《新聞縱橫》、《央廣新聞》節目主持人。

「車事風雲榜」板塊著眼於汽車行業內新動態、新發展。話題不僅涵蓋包括2017CES展、北美車展、底特律車展、上海車展等在內的汽車行業中的重要展會,而且還會第一時間關注到新車上市、車企合作、車市變化等信息,和行業內專家、汽車媒體人等嘉賓共同探討,為聽眾帶來了汽車行業內及時、專業的資訊和評論,但要注意主持風格的平衡、要有代入感,可以借鑒央廣的成熟經驗。

專家點評:

邱寶昌——「消費者保護運動30年消費維權貢獻人物」獎項獲得者、北京市律師協會消費者權益法律事務專業委員會主任、北京市消費者協會法律顧問、北京市匯佳律師事務所主任。

「汽車江湖」板塊是為車主在遇到的汽車質量或服務問題時開闢的一條投訴維權渠道。2017年開播后至今,節目組已累計為近百位車主成功維權並解決問題。其中,完成群發案例追蹤報道並督促車企儘快投入自查自糾機制3起,例如:326位Smart車主反映機油乳化問題、68位車主反映奧德賽跑偏問題、500多位車主反映路虎發現神行者脫檔、低速抖動、共振嚴重等問題。2017年2月,車主何先生髮現從昌海福江4S店新購入的福特撼路者右後門有補漆問題,節目組積極協調並為何先生解決了問題,車主滿意。時隔2個月,何先生無意發現車門又有被大修過的痕迹,明顯是一台事故車被賣給了消費者,何先生和4S店協商未果再次找到《汽車天下》節目求助,無獨有偶,車主張先生聽到汽車江湖節目后仔細對車輛檢查,發現自己從同一家4S店——福特江鈴昌海福江店購入的新車福特撼路者同樣存在底盤生鏽等非新車的痕迹。經過節目對兩件案例的近4個月來的持續追蹤報道,引起社會反響強烈,單期聽眾互動量高達上千條,投訴維權子欄目運行半年來,逐漸贏得了眾多車主的信任。 當前一是要解決消費者個人維權成本過高,二是在7月1日有關新政出台後如何監督落實、處理好消費者、4S店經銷商、主機廠之間的平衡!

專家點評:

孟冀——汽車媒體出版人、第一代專業汽車媒體人,職業媒體人、出版人、策劃人,2004年度10佳傳媒人。曾任多本汽車類專業期刊出版人、策劃人、總編輯,擔任幾大門戶網站、汽車垂直網站、視頻網站總顧問。

「拍案說車事」板塊是和北京市交管局合作的一個安全普法教育的子欄目。每期話題設置接地氣,案例真實且內容豐富,互動效果非常好,為聽眾及時答疑解惑的同時,又將交規、交法以輕鬆自然的方式的廣大交通參與者進行了宣傳。

2017年4月19到26日期間,北京交通廣播為聽眾帶來了「能聽、能看、還能玩」的車展特別直播。再一次在汽車業界、媒體同行和公眾面前展示了交通廣播作為交通類專業媒體的權威性和影響力。

作為國際頂級汽車專業展會,上海國際車展和北京國際車展隔年舉辦,成為汽車界的一大盛典,也是媒體關注的年度焦點之一。北京交通廣播精心策劃,從「收音機聽廣播、手機看視頻直播、好司機APP品牌組團玩兒PK」三個維度立體打造了一場全面、權威、生動、趣味的汽車的視聽互動盛宴。

《汽車天下》節目在車展期間精心策劃了諸如「總裁 one on one」、「媒體同行聊車展」等節目形式。以汽車消費市場的變遷發展、首發車型、人工智慧與汽車、清潔能源汽車、媒體看車展等聽眾最關心的汽車話題為依託,與汽車廠商高管、汽車媒體達人一道,對上海國際車展做了全方位的解讀。7場視頻直播,共計300萬用戶圍觀。可以說用專業權威的解讀與生動趣味的陪伴圓滿完成了上海車展的特別報道。張琦和婉喬這對兒搭檔主持人的專業表現可圈可點!今後的重大活動應當發揮專家智囊團的作用,通過更專業的解讀,吸引更多的聽眾網友參與,這應當是下一個階段的重點!

專家研討會後,北京交通廣播台副台長羅霄兵受唐瓊台長的委託,正式向北京交通廣播台「汽車天下」的首批專家顧問頒發了聘任證書。

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