現場| 貓途鷹(TripAdvisor)攜手澳大利亞旅遊局舉辦赴澳旅遊消費者分享會

8月27日，全球領先的旅遊平台貓途鷹(TripAdvisor)攜手澳大利亞旅遊局在北京舉辦「貓途鷹帶你不同視野看澳大利亞」為主題的赴澳旅遊分享會。

旅行達人現場分享

此次分享會是繼雙方聯合推出朋友圈視頻廣告后的線下合作延展，特別邀請到了參與該視頻拍攝的旅行達人超級小包子、鄭能量姑娘、抬頭看風景nono，到場為現場觀眾分享他們在澳大利亞的旅行經歷，包括當地美食、潛水、熱帶雨林漫步、乘坐熱氣球等精彩體驗。

貓途鷹(TripAdvisor)區首席運營官潘浩棟先生在接受記者採訪時表示：「隨著赴澳旅遊不斷升溫，我們非常榮幸能夠和澳大利亞旅遊局配合開展一系列精彩的合作，為廣大遊客帶來更多旅行靈感。長期以來，澳大利亞旅遊局與貓途鷹(TripAdvisor)在內容和商務上均保持緊密的合作，相信貓途鷹(TripAdvisor)作為全球玩樂行家，將全澳大利亞豐富的旅行資訊展示給用戶的同時，還能幫助在澳大利亞旅行的客人通過貓途鷹APP發現更多當地吃住玩樂的精彩體驗。」

此次聯合推出朋友圈廣告，可以說是貓途鷹 (TripAdvisor)在新的市場營銷策略，與澳大利亞旅遊局聯手展開合作夥伴營銷。從內容的產生，到市場投放渠道的選擇，雙方進行非常緊密地配合。事實上，合作夥伴營銷能夠為遊客帶來更豐富的體驗，有澳大利亞旅遊局的美景背書，加上貓途鷹 (TripAdvisor)用戶的親身體驗和真實評價，從而為更多即將赴澳的遊客提供最有價值的信息參考。

貓途鷹區首席運營官潘浩棟（右）與澳大利亞旅遊局區總經理蔣樂天（左）

澳大利亞旅遊局區總經理蔣樂天先生在採訪中也表示：「澳大利亞擁有極為豐富的自然資源，以及形式多樣的活動體驗。此次我們也很高興能夠和貓途鷹 (TripAdvisor)開展深度合作，讓遊客發現澳大利亞更多的旅行樂趣。也希望通過與幾位旅遊達人的合作，以更為輕鬆的方式，將『澳式無雙』 的理念與富有魅力的澳式生活傳遞給今天的遊客。為了迎接更多客人，澳大利亞旅遊局也在不斷加大在市場的推廣力度，希望為客人帶來更多量身打造的美好旅行體驗。」

蔣樂天先生同時提到，KDP3.0（「優選合作夥伴」）評選工作已經結束，接下來澳大利亞旅遊局將會對優選合作夥伴旅行社在旅遊產品本身及銷售推廣方式等多方面提供支持，通過培訓會及行業會議等形式，讓更多產品操作人員熟悉並感受澳大利亞新的可挖掘景點及特色，從而幫助其優化目的地產品。當然，作為優選合作夥伴旅行社，能夠與移民局保持緊密關係，在協助遊客赴澳旅遊簽證申請上將會更加便利、準備工作更為完善，從而讓消費者更滿意。

旅行達人及嘉賓與現場觀眾互動

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澳大利亞自然風光秀麗，氣候宜人，是全球遊客青睞的旅遊目的地之一。市場在很大程度上改變了澳大利亞旅遊業的發展。目前，每年有約120萬遊客訪澳，年度消費總額達到約100億澳元。市場已成為澳大利亞發展最快且最具價值的國際客源市場。在過去的六年裡，市場以年平均20%的年複合增長率穩步發展。

隨著2017「中澳旅遊年」的啟動和各項簽證利好政策的出台，2017年遊客赴澳游將繼續升溫。作為全球吃住玩樂行家，貓途鷹(TripAdvisor)也將借「中澳旅遊年」契機，幫助旅行者發現更多澳大利亞的精彩目的地，更方便地規劃和預訂赴澳旅程，享受更優質的旅遊體驗。

澳大利亞多目的地受遊客青睞，訪問數據同比增幅較大

根據貓途鷹(TripAdvisor)數據[i]顯示，2017年上半年相比16年同期，用戶對澳大利亞相關頁面的訪問量中，增幅最大的目的地包括大洋路、豪勛爵島、卡倫德拉、南珀斯、長島、丹麥鎮等。可見，除了悉尼、墨爾本、黃金海岸等知名熱門目的地，遊客對澳大利亞旅遊資源的關注正在逐漸深入到更為小眾的目的地。

貓途鷹(TripAdvisor)用戶在線訪問量增幅最大的TOP10澳大利亞目的地:

對於遊客而言，澳大利亞是反季節旅遊的絕佳目的地，並且從去年12月12日起，澳大利亞對持有護照並在大陸申請的遊客試行10年「常旅客」訪客簽證，進一步刺激了的遊客潮；與此同時，中澳兩國間的新航線也在不斷增加，目前中澳兩國的航空公司連接了十七個城市和七個澳大利亞城市。[ii]在一系列利好的條件下，澳大利亞正逐漸成為遊客的熱門出境目的地國家。

二線城市集中發力，赴澳旅遊日趨火熱

根據貓途鷹(TripAdvisor)數據[iii]顯示，2017年上半年，在線訪問澳大利亞相關頁面的用戶，來自大連、青島、北京等城市的訪問量相較2016年同期增幅最大，二線城市佔據多個位置，並且多集中在東部沿海。二線城市居民對赴澳旅行保持較高興趣，赴澳旅遊日趨升溫。

貓途鷹(TripAdvisor)澳大利亞相關頁面在線訪問量漲幅最多的客源城市TOP10：

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