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對話檸萌楊曉培:《擇天記》是青春古裝版塊構建的開始

對話檸萌楊曉培:《擇天記》是青春古裝版塊構建的開始

和文化行業的其它產品一樣,電視劇同樣是二八原則堅定的實踐者。

一邊是成交價屢創新高的頭部內容,一邊是拍攝完成即庫存的中庸之作,冰火兩重天的市場格局可見一斑。而能否把握住這波產能升級的浪潮,藉此打破既定市場平衡,為自身爭取更為有利的競爭身位,成為了眾多新興影視公司戰略規劃中屢次提及的部分。

對於一家成立僅三年的新銳公司而言,檸萌影業顯然深諳此道。繼《好先生》、《小別離》兩部現實主義精品劇,檸萌影業也同步開始了對古裝頭部內容的開發:貓膩原作,鹿晗、娜扎主演,高投資的《擇天記》,已然成為這個初夏最為火爆的電視劇。《擇天記》的平均收視率為1.12,是繼《花千骨》之後近20個月以來收視率最高的周播劇,同時全網點擊量也已經突破了270億。

但在檸萌影業副總裁、檸萌悅心CEO楊曉培看來,《擇天記》的成功收官,僅僅是檸萌影業青春古裝版塊構建的開始。「在檸萌影業的內容產品規劃中,未來將著力打造三條產品線:現實精品、古裝巨制和新銳網劇。《擇天記》是檸萌悅心青春古裝劇集的開山之作,接下來將是6月末即將開機的《扶搖》, 由楊冪、阮經天主演。 我們相信年輕觀眾身上蘊藏著改變收視格局的力量。」楊曉培說。

1打造90后的古偶爆款

對於檸萌來說,聚焦年輕觀眾的劇集一直是產品線中的重要布局,而檸萌悅心成立之初的基因就是打造年輕人喜愛的劇作,尤其是古裝劇集。所以作品的青春向始終是我們選擇的標準之一,當然我們向來不執念於所謂IP。

(圖為檸萌影業副總裁、檸萌悅心CEO楊曉培)

楊曉培告訴數娛夢工廠,「我們對於IP的評判標準可概括為三點,即故事性強人物鮮活,想象力適合影視化,還要能正向傳遞當下的價值觀。《擇天記》講述的就是男主帶領小夥伴們逆天改命最後實現自我價值的故事,雖然是架空的世界觀,但故事內核立足於當下的,傳遞的是當代少年的品格——熱血,勵志,敢為,創新,不管是做事,還是交友,都只問歡喜不問利益得失。劇中,陳長生、徐有容、唐三十六等小夥伴要通過層層考試來逆天改命,就如同我們身邊在各行各業打拚學習的年輕人,他們有獨立的認知和判斷,有他們的夢想堅持。區別於一般網文單純追求打怪升級的爽點,更符合當下年輕人的思想追求。此外,我們留意到,讀者們曾不止一次地反饋,在閱讀過程中能夠產生對「青年偶像」和「精神領袖」的全新認知,引發共鳴。這種特質是其他同類小說不具備的,也是當初最打動我的地方。」

如果說IP優越是《擇天記》電視劇的基礎,那麼之後各個合作方的加盟則大大增加了檸萌影業的信心,並最終使其成為一個真正的爆款。「騰訊有著泛娛樂平台與互聯網平台資源,從《擇天記》的創製到宣發都能給冬粉用戶帶來更多元的互動體驗,並在前期的影視創作中,通過互聯網大數據,以及基於廣大用戶基數的冬粉調研,做了IP的定製開發。檸萌則根據對電視劇觀眾的受眾分析與畫像,針對其喜好確定改編方向和畫面風格。芒果tv的對年輕觀眾的喜好有著強大的市場敏銳度,最先找到我們參與到項目中來,給予我們強有力的支持。」楊曉培說。

《擇天記》在收視、網播雙豐收的同時,也取得了今年海外市場最快突破單集200萬播放量的國產劇,總點播量超過6000萬(截至5月23日)的好成績。

在鮮花和掌聲背後,亦有著製作掉線,特效五毛的指責。對此,楊曉培回應道:「雖然我們為《擇天記》搭建了強大的幕後團隊,初心力求為觀眾呈現更加完美的視效。但由於背景設置在架空朝代,在美術設計上糅雜了各類風格、元素,前期也遭遇到了一些爭議。目前看來,混搭的效果不太被接受,這一點我們也會在以後的項目里進行改進。另外一方面,特效的製作時間比較緊迫,最終確實並未達到我們的預期效果,未來我們也會在這個方面尤其注意,在細節把控上或者說是對於垂直細分上,做到精細化管理。 影視劇註定是充滿遺憾的藝術,此類題材對於檸萌也是第一次,年輕的檸萌在這次年輕化互聯網化的產品探索中獲得了非常寶貴的經驗和教訓,相信會在接下來的作品中不斷晉級。」

2《擇天記》成功背後,青春古裝題材能夠成為新銳電視劇公司的賽點嗎?

根據此前檸萌影業公布的內容產品規劃顯示,檸萌影業未來將著力打造三條產品線:現實精品、古裝巨制和新銳網劇。而副總裁楊曉培則是古裝巨制商業路徑的開拓者。

這並不是一條封閉的道路。隨著公司發展的加速,越來越多的新創作元素融入其中,楊曉培漸漸發現「青春向+古裝巨制」所蘊藏的商業潛力,或許是打破現有電視劇市場平衡的關鍵點。

因此,在《擇天記》獲得市場認可之後,檸萌影業開始有意識地調整自己的「古裝巨制」產品線路徑。據悉,檸萌影業下一部即將上馬的電視劇便是《扶搖》,由阮經天和楊冪主演,將於6月末開機。

《扶搖》改編自天下歸元小說《扶搖皇后》,講述了本是上古穹蒼曾孕育神蓮一朵於身的孟扶搖,為收集五洲密令前往蒼穹,踏上了五洲歷險之路,並與無極皇城太子長孫無極相識相愛的傳奇經歷。楊曉培表示,「《扶搖》強調傳遞現代女性價值觀的作品,卻又絕非瑪麗蘇式的過關打怪,濃重的歷史厚重感是其構建內容護城河的基礎。而既有原著IP打地基,又不乏一線導演和大卡司的陣容和製作加持,《扶搖》未拍先熱,無疑具備爆款的品質。」

「青春向+古裝巨制」僅僅是檸萌影業內容戰略下包裹的一層外衣,在這層外衣之下,則是楊曉培對於年輕化探索的一系列思考。

「其實,在《擇天記》之前,現實主義題材才是檸萌的優勢。在公司之前的作品《好先生》《小別離》中我們分別透析了當代都市人的情感和共同焦慮。當題材切換到古裝偶像劇時,我們依舊希望它能有所表達。於是,我們進行了一系列探索,包括如何契合當下年輕人的審美,什麼才是以他們所喜歡的敘事語言;深度又該如何把握,既非說教又不能被詬病淺薄。最終,我們決定強化少年團「逆天改命」的過程,這個過程也許在成年人看來甚至帶有點稚氣,但,這就是少年。」

「我們希望用網台劇做載體,去做一些嘗試,不論是《擇天記》還是現在的《扶搖》均是如此。而青春古裝題材,就是融合這一觀點的競技場。於年輕一代而言,他們可以從劇中的點滴聯想到自己;而對於有一定閱歷的人而言,經過內心沉澱,依舊能回味當初的赤子之心。這也算是我們的一點小野心吧。」楊曉培說。

3無限風光在險峰:為什麼我們要堅持走高舉高打的網台劇戰略

任何內容戰略的落地,都最終需要落實到預算上來,檸萌影業青春古裝版塊的搭建同樣如此。而高達3億以上的投資金額,目前看來也只有走走網台劇路線才能夠承擔如此高昂的製作成本。

檸萌影業CEO蘇曉此前在接受媒體採訪時也表示,高舉高打的頭部內容,反而有著當下最為迫切的市場需求。

「這個沒有第二條路可走,看似低成本的東西,投入小一點,但是在我們眼裡風險依然是大的,因為市場需求更少、更小,只有頭部內容,市場才會有非常熱切的需求。在此大背景下,針對現在行業「頭部內容」高投入的現象,降低風險的唯一的做法,是製作公司從本質上去看IP,而不是簡單的去看圖書排行榜上的位置。此外,要回歸到對產品本身的賣點、核心屬性、核心競爭力的思考中去,故事、人物、價值觀、審美,這些才是真正要把握的。」蘇曉說。

結合當下視頻網站與電視台兩強相爭的市場格局,這個結論並不難得出。對此,楊曉培深有體會。

對於同樣新興的視頻網站們而言,頭部內容是他們不願捨棄也不能捨棄的陣地。在產業迅速擴張的紅利下,頭部大劇對新會員的拉動和老會員的留存成為視頻網站最核心的資源。

「內容產業2016年最為顯著的特徵是,頭部劇集對視頻網站流量的貢獻仍舊保持了迅猛增速,年度前十的劇流量與上一年比增幅達到50%,而且在與綜藝等其他內容類型的角逐中全面勝出。」楊曉培告訴數娛夢工廠。網台劇也因此成為了雙方爭奪的焦點。

對於身處其間的電視劇公司而言,情況則恰恰相反:如何藉助這種市場變局,為自身爭取最佳商業位置,成為了各大影視公司們的共同目標。

這不由讓人好奇,接連放下《擇天記》和《扶搖》兩顆落子的檸萌影業,又將如何利用這段窗口期搶佔內容高地?而這,又會給行業帶來怎樣的驚喜?我們期待著檸萌影業能夠再創佳績。

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