報告：中國消費市場規模到2021年有望增長1.8萬億美元

夏季達沃斯論壇期間，波士頓諮詢公司(BCG)攜手阿里研究院28日發布了最新報告《消費新趨勢：三大動力塑造消費新客群》。報告指出，儘管整體GDP增速正在放緩，但消費市場規模仍以年均10%的速度增長，居全球之冠。預計到2021年，消費市場仍將擴大近一半，達到6.1萬億美元的規模，未來五年消費市場將迎來1.8萬億美元增量，大致相當於目前德國的消費市場規模，而且超過所有主要經濟體消費增長量的四分之一。

報告認為，消費市場的強勁增長得益於良好的宏觀經濟動力。儘管整體經濟增速有所放緩，但三大新興力量——上層中產及富裕階層消費者、樂於購物的新時代消費者以及網路購物將極大地推動消費經濟的發展。

報告作者之一、BCG 合伙人魏傑鴻表示，正是由於這些新動力的存在，總體而言消費者消費更多，而且逐漸開始升級消費更高品質的產品。數字化技術將是刺激消費增長的主要因素之一。和其他國家相比，消費者參與線上購物的比例更高。到2021年，預計消費者有90%的購買路徑(包括瀏覽商品、比價或實際成交)會涉及至少一種數字化觸點。

阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰也表示，縱觀全球，消費者數字化水平遙遙領先於其他國家，網路不僅是銷售渠道，也在日益影響消費者決策過程。未來，網路對於消費者的影響將全方面加深，消費者隨時隨地通過互聯網發現和研究商品，消費過程線上線下無縫融合是重要的消費增長動力。