趕超蘋果的機會，國產手機你要不要？

趕超蘋果的機會，國產手機你要不要？

原創 2017-06-13 品牌對話 品牌對話點擊標題下「藍色微信名」可快速關注

微軟又要做手機了。

之所以要說「又」，在於此前不論是自身開發的windows Phone，還是收購的諾基亞，都以徹底的失敗告終。

微根據市場調研機構稱，微軟Windows Phone在今年4月份的全球移動領域份額已經剩餘1.59%，大部分的軟體廠商都不願在這上面浪費時間，徹底放棄Windows Phone平台。對於外界和大部分消費者來說，微軟手機早已經名存實亡，就連諾基亞，也選擇再次自立門戶。

然而，就在近日微軟Build開發者大會上，CEO納德拉在接受媒體採訪時透露，微軟並沒有放棄手機業務，微軟正在研發與目前市場上常見的手機完全不同的產品。新功能中，就包括了投影。

根據微軟透露的信息，這款手機「基於高通 Snapdragon 平台打造，性能與功耗完美平衡，更為生產力提高添加動力；全新的「Onto Table」投影式 Continuum 功能、可持續超過一小時的桌面程序工作；支架鉸鏈最大傾斜 185 度，提供舒適體驗；配備專屬 Surface Pen，一鍵呼出 OneNote，還輕鬆筆記錄入；全新的 Suface peking 和 Surface Slavonia，不僅是台掌上終端，更是隨身工作平台。」

外界對於納德拉的此番表態，暗示了微軟已經把移動業務的人員整合到Surface部門，並且正在開發一種可摺疊手機的項目，手機通過一個特殊的鉸鏈設計，能夠瞬間變成平板電腦。顯然摺疊式手機跟現有的直板大屏佔比智能手機設計上截然不同。打個比方，一款5.5英寸的手機，通過摺疊設計，就能變成10英寸的平板電腦。

在如今全息投影技術還未成熟之時，能讓用戶降低攜帶的負擔，又能夠最大程度的提高效率，這種「摺疊式」的時候將會是最佳的選擇。而這樣的設計能否得到消費者的認可，還要看看它能夠帶來多大的效率和改變。

從透露出來的信息中可以看出，看似大張旗鼓搞創新的微軟，依舊沒有跳出那些自己熟悉、但實際早被證明沒用的窠臼：用手機代替筆記本作為辦公工具的不便和麻煩，根本不會因為加了一支筆而解除；人工智慧當前那點被吹上天的水平，遠不如自己多動幾下指頭。

簡言之，要想與蘋果、三星乃至華為平起平坐，微軟新手機大部分所謂的創新，基本派不上用場。除了投影，這個足以讓率先創新者顛覆格局的未來需求。

縱觀智能手機的發展歷史，其實就是一部人類追求更大視界的歷程。但這一需求的無限性（IMAX的出現等），與物理屏幕的有限性之間（尺寸過大將影響使用便捷），始終存在矛盾。因而當蘋果出到7，三星出到8，國產手機也跟著做到屏幕最大的時候，只有化實為虛、突破物理局限這一條路。

智能手機行業的故事看似複雜，歸結起來不過兩次革命：喬布斯拿出了觸屏+iOS，三星搶在他前面把屏幕做大。投影完全有資格成為第三次。因為他們都是滿足了人們最本質的需求，而非虹膜識別這種「高大上」的點綴物。

不要說電池續航不夠，也不要說目前的清晰度不高。這些在真正的企業家那裡，根本不是問題。馬化騰與員工的那個對話就是代表（員工：這個技術上目前實現不了。馬：你說什麼？！）。

儘管已經有不知名的國內公司做出了相關產品，但就像特斯拉出現之前，比亞迪折騰多年也未能帶起電動汽車市場一樣，任何一個新品類創造的市場，都必須等待真正的品牌自高而低的「攪動一池春水」。

總之，老外們的忽視，或者觀望，對於國產手機而言，是一個好消息。如果它們捷足先登，手機或許將錯過掀翻蘋果、三星兩座大山的一次機會。究竟如何抉擇，是讓製造完成由製造向品牌的飛躍，還是繼續各種模仿山寨，披著出貨量的華麗外衣，在品牌金字塔的底端撿拾利潤的殘羹剩飯？

人們等待各位「教父」、「大佬」們的回答。

本文轉發於：品牌對話