時尚頭條 | 京東4億美金入股全球最大奢侈品電商 Kate Moss 93年舊照再出山

道爺說：

6月23日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了9條最新的時尚資訊，涉及Farfetch，Tiffany，CK，Gucci，卡地亞，Nike，LVMH，及亞馬遜，閱讀完大約需要7分鐘。

BRANDS 品牌動態

京東注資4億美金 入股全球最大奢侈品電商Farfetch

Farfetch 創始人José Neves

6月22日，電商平台京東宣布將向倫敦奢侈品電商平台Farfetch注資3.97億美元，而京東創始人兼首席執行官劉強東屆時也將成為 Farfetch董事會成員。

京東與Farfetch表示彼此的合作意在為奢侈品行業打開通向市場的大門，粗略估計，市場已達800億美元規模。Farfetch的業務始於兩年前，此次合作不僅將擴張Farfetch在市場的版圖，更將使得京東在時尚及奢侈領域獲得期盼已久的發展引擎。

Farfetch創始人José Neves表示，京東僅買下 Farfetch 較少的股權，其投資將被用於擴張平台規模，此外Farfetch要在未來上市的日程不會因此有任何改變。京東創始人劉強東則表示，電商的長期發展趨勢一定是以物美而非價廉取勝，與 Farfetch的合作將為京東爭取到更多的上游市場份額，京東將在未來幾年內加深與Farfetch和奢侈品牌之間的合作。

Neves還提到，這就像是亞馬遜創始人Jeff Bezos入股了自己的公司，京東的最大的股東是擁有最大規模社交軟體的騰訊，後者可以為前者提供海量客戶信息以實現精準的客戶定位，這在美國就相當於亞馬遜和Facebook的強強聯手，的這種商業模式讓人大開眼界。京東擁有2.5億活躍用戶，微信擁有8億活躍用戶，而目前與Farfetch合作的品牌有200個，零售商500家。與京東聯手之後，Farfetch可以在進行點對點的精準廣告投放與市場運營，並在微信打出廣告。

根據網站分析服務公司Alexa數據，以流量而言，Farfetch是如今世界頂級豪華電子商務網站，超過包括Net-a-Porter和Neiman Marcus等競爭對手。目前是Farfetch在全球範圍的第二大市場，Farfetch用戶屆時可以使用「京東付款」與「白條」服務。

• Tiffany & Co.將在歐洲擴大規模

美國珠寶品牌Tiffany & Co.今年夏天將在巴黎、米蘭和莫斯科三城展開擴張計劃。6月30日，Tiffany & Co.將在巴黎戴高樂機場新開兩家佔地面積分別為85和72平方米的門店。Tiffany & Co.在1999年進入法國，2014年第一家旗艦店在香榭麗舍大街開業，目前共有5家門店，4家位於巴黎，一家位於尼斯。7月4日，一家佔地1200平方米的Tiffany & Co.旗艦店將在米蘭市中心開業，這將是品牌在義大利的第10家店，在米蘭的第3家店。八月底， Tiffany & Co.將在莫斯科新開一家3400平方米的旗艦店。Tiffany 法國業務總經理Fabrice Gautron 表示，品牌對於法國市場來說還算新人，但是隨著Tiffany & Co.法國旗艦店在2014年開張，品牌知名度正在變高，此外，近年來俄羅斯經濟正在復甦，去年赴法旅遊的俄羅斯遊客數量上漲了30%。

Tiffany & Co成立於1837年，截至2017年4月30日，在全球擁有310家門店，其中美國124家，亞太地區84家，日本54家，歐洲43家，阿聯酋 5家。

CK 推出新香，用 Kate Moss 24年前舊照做海報

近日，CK 宣布將推出新任創意總監Raf Simon上任后的首款香水「Obsessed」。這款香水以其1993年推出經典香水迷戀「Obsession」為靈感，並且將在宣傳中重新啟用24年前 Kate Moss 與時任的男友兼攝影師 Mario Sorrenti 為此合作拍攝的系列照片作為推廣海報。不過此次使用的照片此前並未被曝光，24年前，Kate Moss曾因在廣告中全裸出鏡頭而引發不小爭議。

自Raf Simon 2016 年執掌 CK 以來，其經營思路便是回歸 CK的本質，因此很早就把這一致敬式的香水項目提上議程。據他本人介紹，他對這款產品最初的設想是能夠勾起回憶與慾望，喚醒對戀人身體觸感的記憶。1993年，CK推出的迷戀（Obsession）香水， 與永恆（Eternity）一起，成為CK香水業務在80、90年代突破十億美元銷量的轉折點。

據持有CK香水業務牌照Coty Luxury公司首席市場官Simona Cattaneo介紹，CK今年為香水「Obsessed」投入的廣告開支中，50%流入數字廣告領域，而去年，Deep Euphoria 的廣告開支中有45％流向電視廣告，25%流向紙媒，僅有25%投放於數字廣告領域。

「Obsessed」香水將在7月初從美國開始，陸續在全球範圍上架。據業內人士估計，發售的第一年，「Obsessed」將在零售渠道取得5000萬美元銷量，目前女香定價3.4盎司94美元，男香4.2盎司82美元。

• Gucci18早春球鞋今年秋天上市

Gucci在5月末於佛羅倫薩皮蒂宮舉辦了2018早春大秀，秀場上出現了一雙特別的運動鞋，以白色為主的色彩搭配，鞋面有深色的刺繡，將 Gucci的標誌與運動風格完美結合。追隨 Raf Simons與三葉草系列合作、 Balenciaga與Triple-S合作的腳步，Gucci品牌創意總監Alessandro Michele擅長用新穎的設計賦予Gucci鮮活的生命力。Gucci球鞋將在今年秋天作為2018早春系列的一部分上架，屆時會有其它配色與材質可供選擇，已經成功推紅GUCCI小白鞋后，估計這款新的球鞋將會成為這個秋季新的爆款。

• 傑奎琳-肯尼迪卡地亞腕錶拍得37萬美元

6月21日，美國前「第一夫人」傑奎琳-肯尼迪生前擁有的卡地亞坦克腕錶在佳士得拍賣行拍出37.95萬美元的高價，與預估的最高價12萬美元相比，翻出三番不止，而這塊腕錶最初估價僅有5萬美元。據悉，這塊腕錶是傑奎琳-肯尼迪的妹夫、前波蘭王子拉齊維爾贈與她的禮物，背面刻有「Stas to Jackie 23 Feb. 63 2:05 am to 9:35 pm」字樣，以紀念他與約翰˙肯尼迪於1963年在棕櫚沙灘一起參加的50英里徒步活動。

• 亞馬遜推出買前試穿服務

亞馬遜的新動作又要讓各大零售商與品牌緊張起來了。日前，亞馬遜開始測試服飾退貨服務（try before you buy），旨在為顧客提供無縫的一體化服務，消除顧客在購買服飾或鞋履時對合適程度的擔憂。

電商軟體供應商Kibo首席市場官 Tushar Patel表示，亞馬遜目前可能面臨的障礙是：缺少能專門為顧客提供服裝款式建議的部門，導致顧客要花費大量時間挑選。物流費用以及退貨倉庫的搭建也將是亞馬遜必須處理的問題，因為在「服飾試用」這一階段一定會有庫存緊縮的情況出現，而網上退貨率可以達到20％至40%。

零售領域正在經歷管家式服務的洗禮，隨著亞馬遜對用戶體驗的極致追求，市場對一體化服務的需求將得到進一步鞏固，而其它零售商必須採取類似「網上預留」或「店內自提」的線上線下對接服務以應對亞馬遜的來勢洶洶。

• 耐克將在亞馬遜開啟直營模式

高盛集團日前宣布耐克可能將在亞馬遜開啟直營業務，與實體店展開進一步競爭，耐克股價隨之上升2%。

高盛店客戶報告顯示，目前亞馬遜上耐克產品主要來自第三方賣家和無執照交易者，直營模式開啟后，耐克將在美國地區獲得3億-5億美元的營收增長，或者是全球範圍內1%的銷量增幅，同時還可解決三方賣家市場積壓折扣庫存的問題，在更大程度上以全價出售商品。此外，耐克還將在全球範圍裁員2%，減少1/4的鞋款，以應對行業內越發激烈的競爭以及快速變化著的消費趨勢。

• 瑞士手錶5月出口額上升9%

瑞士鐘錶業聯合會日前表示，5月瑞士手錶出口額大幅增加，瑞士鐘錶業正在逐漸復甦，這也是過去18個月以來出口額的首次正增長。

5月， 瑞士手錶全球銷量與去年同期相比上升9%至17億瑞士法郎；瑞士手錶全球最大市場香港營收上升18.1%，內地上升34.4%，義大利上升26.7%，英國上升12.9%。第二大市場美國的5月銷量下降1.1%，同樣下降到還有日本市場，降幅為3.2%。以稀有金屬為原料的手錶銷量上升16%，鋼製手錶上升12.2%。200瑞士法郎價位以下手錶的低迷銷售情況為市場帶來的負面影響仍未消失，但是其它類價位的手錶銷量均有所上升，尤其是最昂貴的區間——3000瑞士法郎以上的手錶。

LVMH老闆承認為避稅申請比利時國籍 面臨巨額罰款

據WWD報道，比利時布魯塞爾法庭日前正式確認，在 Bernard Arnault 同意支付罰金后，法院對LVMH集團掌門人Bernard Arnault「申報比利時公民身份」的調查也正式結束。2012年時，比利時皇家法院開始對LVMH董事長Bernard Arnault申請比利時國籍的相關事宜進行調查。隨後，Bernard Arnault本人坦承，申請移民只是是為了逃避法國高昂的稅額，而非想真正移居。按照法律規定，比利時對虛假申請國籍的最高罰款金額為300萬歐元，而據知情人士透露，Bernard Arnault將面臨的罰款或高達千萬歐元。截至目前，LVMH發言人拒絕對此作出回應。

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