短視頻風口引發視頻雲行業洗牌

繼直播之後，短視頻也被迅速引燃。

市場隨著巨頭的加入愈發引人關注。騰訊在一周前宣布領投快手最新一輪3.5億美元融資；3月31日，阿里巴巴大文娛體系下的優酷土豆也圍繞短視頻發布新布局；不久前，網易雲音樂上線了短視頻功能，今日頭條更在去年底就發出砸10億元補貼短視頻的「邀請」。不僅僅是互聯網巨頭，新華社、人民日報、央視等傳統媒體大佬也在紛紛布局短視頻。短視頻儼然已是兵家必爭之地。

另一方面，資本也在迅速聚焦短視頻創業群體。據懂懂不完全統計，僅在2016年11月以後，已經陸續出現了美拍50億港元IPO、小咖秀E輪5億美元、快手E輪3.5億美元、二更B輪1.5億元等大額融資案例。

同時，由於短視頻的火爆，視頻雲也成為市場熱點。騰訊財報顯示，騰訊雲各項業務中，2016年視頻雲實現超過300%的增長；「獨角獸」級雲服務商金山雲由於視頻雲業務的帶動，2016年整體業績增長了171%，其中視頻雲收入增長了6倍。

短視頻背後的大布局

短視頻的火熱，來自於用戶需求的爆髮式增長。數據顯示，截至2016年6月，網路視頻用戶規模5.14億。另有預測顯示，估計到2020年，短視頻市場的用戶將激增至7億。

易觀國際3月20日發布的《移動短視頻市場專題分析2017》顯示，在全網移動端短視頻用戶人群中，用戶滲透率超過30%的短視頻平台包括秒拍（61.7%）、頭條視頻（53.1%）、快手（43.2%）、美拍（40.1%）、鳳凰視頻（31.0%）。

儘管秒拍、頭條視頻、快手、美拍等初步凸顯「頭部」短視頻平台特徵，但總體而言，短視頻用戶在各個平台上的分佈仍比較分散。比如秒拍目前的日均覆蓋用戶數為7000萬，平均每分鐘播放量為150萬次。快手的日活用戶則超過5000萬，日均上傳視頻超過500萬條。

從投融資看，短視頻也是一個初現「頭部」特徵、但還相當分散的市場。根據易觀國際的研究報告，2016年出現的針對短視頻平台方的融資達到15筆、針對短視頻內容製作的融資更多、達到20筆。懂懂根據公開資料整理了短視頻領域融資案例，發現從2016年初到2017年3月短視頻領域粗略估計的融資規模大約在人民幣150億元左右，其中不乏互聯網巨頭的身影，也有眾多國內外主流投資機構。

資本市場的火爆一方面顯示出短視頻行業的興起及前景，另一方面，當阿里巴巴、騰訊、網易、今日頭條、新浪微博等平台型機構拿出來真金白銀，開始為短視頻拼補貼、拼流量的時候，也表明短視頻行業很快將進入大浪淘沙的整合階段了。

後援團成勝負手

互聯網行業的每一個風口，都帶動了一大批相關受益方的崛起。比如，整個互聯網行業的興起，帶動了網宿科技這樣的為互聯網企業提供「加速度」的CDN服務提供商，並一度成為A股市場的「妖股」。而處於更上游的惠普、聯想、浪潮等伺服器廠商，也因為網宿科技等類型企業的快速成長，重新煥發了活力。同樣的例子在遊戲（包括端游和手游）產業如是。騰訊、網易等遊戲業務迅猛增長的過程中，提供技術支撐的遊戲雲也迅速爆發，騰訊雲就是最大的收益者之一。包括金山雲最開始也是從遊戲雲領域起家，逐漸成為「獨角獸」的。

互聯網行業競爭的特點就是「唯快不破」。任何一個「風口」起來，都會在短時間內確定格局。遊戲、O2O、直播、短途出行等都是如此，短視頻也不例外。現在，這一細分領域湧進來如此多巨頭，以及更多快速擴張的創業項目，無疑排位賽的時間窗口期也將變得越來越短。對於眾多創業企業來說，如果短時間內不能出位，就會輸掉最終的排位賽，被收購甚至被淘汰。所以，在這樣的競爭壓力下，對於比賽選手來說，技術裝備和後勤服務也變得尤為重要。這就像賽車一樣，賽車手當然很重要，但最終的勝負是由賽車手和後援團共同決定的。

短視頻這個行業，目前處於幾大巨頭希望扮演「收割機」角色，3～5個短視頻平台呈現「頭部」特徵，後面跟著一大群快速奔跑的創業項目的狀態。同時合縱連橫將很快到來。對比遊戲等行業，短視頻行業也是一個很需要雲計算支撐的行業，短視頻行業的爆發，也必將帶來視頻雲的爆發。

這正是全球視頻社交巨頭Snapchat在完成全球最大規模IPO的同時，宣布與谷歌雲簽署價值20億美元、為期5年雲合同的重要原因。這實際上是在告訴資本市場，有谷歌雲的長期支撐，Snapchat有信心繼續保持快速增長。國內短視頻市場也一樣，人們在秒拍、頭條視頻、快手、美拍、今日頭條、的背後，看到的將是阿里雲、騰訊雲、金山雲等雲計算服務商的火力支援。

雲平台的博弈

為什麼雲計算對短視頻平台很重要？這是因為相對於其他互聯網業務來說，視頻業務是最吃流量、最吃存儲空間、最吃帶寬的業務。這個行業里，用戶體驗是決定生死的關鍵，如果一個短視頻平台經常宕機、卡頓、崩潰，無法經受住高併發、大流量的考驗，是註定無法在激烈的市場競爭中脫穎而出的。所以對於短視頻平台來說，強大的雲平台服務商也是競爭生態中的重要一環。

對短視頻平台來說，使用技術和解決方案更為成熟的視頻雲平台，意味著大幅度縮減短視頻應用的基礎設施以及研發投入。因此，在視頻雲的賽道上，具備視頻全鏈路服務能力的雲服務商，特別是排名靠前的公有雲平台阿里雲、騰訊雲、金山雲等，佔據了頭部領先優勢，而市場也越來越呈現集中化的趨勢。不過，由於戰略布局不同，排名靠前的雲平台所提供的視頻雲服務也存在較大的差異。

阿里雲的優勢在於基於投資的資源優勢以及規模帶來的價格優勢等。阿里雲近日宣布完成對優酷CDN及視頻雲的整合，讓阿里雲在CDN整體帶寬能力以及全球節點數量上建立了更大的領先優勢。對於騰訊雲來說，社群層面的優勢是阿里雲所無法企及的。龐大的產品生態圈給予騰訊雲太多的機會。特別是遊戲、視頻等領域，是騰訊雲的所長。另外在前沿技術領域，騰訊科恩實驗室、玄武實驗室的存在對阿里雲來說也是一種威脅。依託騰訊體系的強大生態，騰訊雲有望繼續在遊戲、視頻等領域拓展自己的份額。

另一個重量級玩家金山雲，傳承了「雷軍系」唯快不破的成功口訣，首先在遊戲雲領域快速突破，繼而在視頻雲加大投資——去年C輪1.1億美元融資中的大部分都用在視頻雲研發上，大幅提升了自己的帶寬能力和CDN節點的覆蓋面，並且收購業界最高水平的H.265編解碼團隊，為在視頻雲領域的再次突破夯實基礎。業界首家商用的H.265編解碼技術KSC265，也在構建金山雲的價格優勢——據稱這項技術在同等畫質下可以節省30%~50%的帶寬成本。

值得注意的是，騰訊和阿里都已經在試水短視頻平台，並進行了投資布局，而金山雲是獨立的第三方雲平台，不與短視頻平台方和內容方構成直接競爭關係。這可能是短視頻創業團隊不得不考慮的一個因素，尤其對於那些具有「頭部」特徵的平台而言，肯定會成為合作考量中的重要因素。

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