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高曉松回應《曉說》重回優酷:大地遼闊並不屬於你

文 │ 酸菜

近日,在《曉說2017》「歸來」發布會上,高曉松宣布《曉說》重回優酷,並將於4月7日正式上線。高曉松說自己離50歲知天命的年紀還有3年,想在節目中跟大家說說自己變成熟后的感受。他的舊識、現任阿里文娛大優酷高級副總裁王平在發布會上問他,為什麼會有現在這樣的改變?高曉松答道,「心裡話是因為老了,年紀的變化,滋生出悲天憫人」。因為「老了」,所以高曉松帶著原班人馬回到五年前最初誕生《曉說》的優酷?自稱老了的他,又準備給新一季的《曉說》帶來怎麼樣的變化?

「大地遼闊並不屬於你,大多數人生是個獨木橋」

2012年,自製網路脫口秀《曉說》在優酷上線,高曉松一人,時不時地揮著把扇子在鏡頭前天南地北海聊,沒想到形式如此簡單的節目竟然意外的很受歡迎,從2012到2014年在優酷播出期間,共取得了 6.3 億的總播放量。甚至節目還沒結束,就有五家公司找到高曉松。高曉松在2014年接受《環球企業家》採訪時透露,五家公司中有三家大視頻網站,兩家巨型上市傳媒公司, 「實際上這五家公司只有愛奇藝沒有上市。」不過被看做《曉說》第三季的《曉松奇談》,偏偏就落戶在了愛奇藝。

高曉松選擇愛奇藝,除了龔宇的事必躬親讓他動容外,打動他的還有愛奇藝合作方式最簡單;而龔宇對高曉松的判斷是:無論高曉松的個人品牌還是節目點擊量,都處在上升期,所以值得花重金購買。

但是《曉松奇談》在播出期間,卻生出了一些波瀾:先是去年8月,一期有關加拿大原住民的節目在播出預告片后,高曉松爆料收到加拿大旅遊局的警告,導致新一期節目延遲播出。

之後在去年年底,《血戰鋼鋸嶺》上映時,高曉松約到了導演和主演做專訪。但因為該片講述的是二戰美軍登陸日本沖繩戰爭的事,於是《曉松奇談》的冠名商、日汽斯巴魯不答應了。在冠名商的施壓下,這期節目最終只能不了了之。高曉松後來在微博上寫道「前有刀筆吏阻擊,後有贊助商督陣,不如拍拍屁股撣撣土,擇日收攤掩卷,回家種田。」

對於這一次為什麼回歸優酷,高曉松沒有給出明確的答案,只是文藝地說,「雖然大地遼闊但並不屬於你。每個人的成長都是屬於自己的獨木橋,所以走來走去又回了優酷。」在採訪環節問到他將如何與新一季的冠名商展開合作時,他又一次強調,會很配合,「但前提是不干涉內容的情況下。」

《曉說2017》從《金瓶梅》講起

在之前的幾季中,高曉松沒有給過《曉說》或者《曉松奇談》一個明確的主題,話題從天文地理到中外野史什麼都有涉及,而新版節目的定位是「文學解讀」,高曉松表示,想從《金瓶梅》聊起,「說一說我心中的文學是什麼樣的,從各個角度來講一講這個宏大的題材。」

在發布會上,高曉松分享了做《曉說》五年的心得。他說自己有兩重身份,一個是藝人,一個是讀書人。「知輕重」是做藝人一生的追求,他認為做節目的過程中他正在向著這個方向進步;作為讀書人追求的則是「大而整」,從鑽在一個小的犄角旮旯鑽研一件事,到最後跳出來,看到更大更完整的人類的歷史,這也是他做節目的改善。

在節目做了五年聊了無數的話題后,高曉松說自己並不擔心被掏空,在新一季節目中沒有話題可以分享,「知識知識,有』識』才講,才能有自己的角度。隨著年齡的增長,『識』會增加,不會被掏空。」

和年齡相關的話題在採訪中反覆被高曉松提及,再被問到在新一季節目會不會嘗試直播時,他說:「直播是噴射荷爾蒙的,我們這種年紀還是做沉澱性的東西比較適合。」他就像是在用年齡反覆提醒別人更是提醒自己,要穩穩噹噹地向著知天命的年紀過度。

縱觀這五年來的《曉說》有個很有意思的現象,冠名商始終是大牌汽車商,在網綜中顯得十分洋氣,這似乎與像《曉說》這樣的文化類節目的受眾有關:高學歷、高收入、高消費能力。

據數據顯示,《曉說》的男性觀眾比例佔到70%,19-35歲最具消費潛力的人群佔到65%,大專及以上學歷佔到80%。文化類節目在市場中一直有點舉步維艱,今年在《見字如面》、《朗讀者》火起來后才颳起一陣小東風,從一開始就深受追捧的《曉說2017》在回歸優酷后,能否借勢跨入一個新的高度,順帶著為文化類節目再添一把火呢?

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