同屬萬元級別 55吋液晶電視和高端OLED電視該選誰？

【家電網 HEA 2017年3月13日頭條】最近一年來，消費者對到底是選擇液晶電視好還是有機自發光OLED電視的爭論不絕於耳。與外觀取巧的LED背光液晶電視相比，定位高端用戶的OLED電視與公眾總是缺少價格的親切感，手頭不算充裕的消費者很容易得出「先選液晶，以後考慮更好的OLED」的結論。

而就在本月10日創維將其高端55吋OLED電視價格一次下調3000元，以「親民」的價格展開了OLED爆發年的營銷大動作，而同樣出品OLED電視的康佳、長虹等品牌也在醞釀降價跟進。OLED電視進入萬元區間讓「同為萬元級別，讓「選液晶還是選OLED電視」的消費爭論再次掀起波瀾。

追求品質的消費者面對今年OLED電視售價暴降20%的福利，萬元級別"首選液晶"的結論就變得不那麼理性了。

2016年在北美高端市場有機自發光OLED電視以高增長率成為高端用戶的流行選項，OLED正是在去年實現了從「新一代顯示技術」到「這一代顯示技術」的定位轉變，儘管以LG品牌為主的OLED電視單機售價仍高達1.5萬人民幣，但仍然獲得了追求畫質和品味的北美消費者青睞。2016年9月，德國品牌美茲（Metz）在歐洲首發高端OLED電視后，在德語區消費市場也獲得了爆髮式增長和高度認可。

據HEA了解，新型顯示屏幕技術OLED（Organic Light-Emitting Diode）全稱「有機發光二極體」，在被應用於大屏電視之前廣泛應用於MP4，智能手機和筆記本終端上，由於其超輕薄、低能耗、可視角度好等與液晶產品對比性優勢，也被定位於面向高端用戶的旗艦電視產品。

一向被認為沉穩步進的LED背光液晶電視技術遇上「擠牙膏」式技術升級非議，面對OLED電視在天然「無拖尾」、「極致黑場」、「低耗」、「可捲曲」的獨特性能面前，液晶電視陣營在技術上的突破日漸落後，唯一支撐其在萬元高端呼風喚雨的理由只剩下文案和價格優勢。

與追求低端性價比的普通消費群不同，目前在面向高畫質和高配置的電視市場中，一萬元成為高端受眾的選購心理中軸線。以日系「畫質先鋒」品牌為例，其55英寸9300系列價格高達11400元；另一個高園園代言的日系品牌，55寸量子點電視售價也為一萬元；高端電視價格軸線上，國產品牌的定價也不遑多讓，以青島品牌MU8600系列為例，其55英寸曲面電視市場售價在促銷策略后竟也高達9999元。

從2013年LG發布的首款OLED電視，定價為1萬4千美元，到2016年在國內推出的55英寸4K OLED定價為1萬4千元人民幣，短短三年OLED電視的價格已經下降了約7倍。創維昨起將55寸S9-I以3000元幅度降價，令OLED高端電視進入主銷價區間，一次性拉近與消費者的距離感。

有消費者認為，考慮到OLED優秀的畫質和新一代自發光特點，加上創維獨推的JBL全音域音響和4色HDR，今年萬元級別電視中選擇OLED電視完全是最佳的選擇。

不過消費者也幼稚地期望，同樣是國產品牌的液晶電視，如果效仿OLED降價力度在原價萬元的基礎上一次性下調3000元，也是有足夠誠意和競爭力的。

按照消費端的猜測，作為國產品牌海信「鎮店之寶」的MU8600UC目前售價為9999元，如果維持與OLED電視的同步降價競爭力的話，3月起需要將價格一次性下調為6999元，即便是按照創維55寸OLED電視20%的降幅，海信55寸8600系列定價也不應高於7999元。

無論是外資品牌還是國產品牌，其55寸旗艦電視售價仍有巨幅下滑的市場定價需求，然而面對液晶面板整體採購價格居高不下，低端液晶電視價格連續上漲的市場大格局下，期望廠商主動將定價下調「兩個跌停」，似乎根本不能兌現。

總之，55吋OLED電視落下價格神壇步入萬元級別，無論是在「新一代」的發光優勢角度，還是液晶價格虛高的角度來看，當下把目光集中於OLED電視不失為明智之選。