土豆全面轉型短視頻平台 20億打造「大魚計劃」

【PConline 資訊】3月31日，土豆宣布全面轉型短視頻，啟用全新的品牌形象和定位，口號也由「每個人都是生活的導演」變為「只要時刻有趣著」，號召那些能玩愛造、機智敏捷、對世界好奇、內心堅持的年輕人主動發現和尋找身邊有趣的人和事。當天，土豆APP也同步煥新。

據了解，轉型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰略的重要落棋點，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，將充分利用阿里文娛的能力、耐力和生態實力護航新土豆，賦能短視頻內容創作者。未來，以科技生產力為基礎的阿里文娛集團，也將致力於構建文化娛樂產業的新基礎設施。

在推動PUGC的具體舉措方面，阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁，土豆總裁何小鵬宣布推出「大魚號」，並投入20億現金打造「大魚計劃」，召喚全球大魚合伙人。

轉型后的土豆背後也捆綁著更多的資源，整個阿里文娛從產品到數據，從商業到技術的能力都是業內領先，在流量矩陣、內容矩陣、數據矩陣上可以形成幾何效應。此外，土豆還公布了海外拓展計劃，面向於亞洲市場的短視頻App「tudoo」將於5月推出。而通過全球排名前三擁有4.2億月活的UCBrowser、1億月活的UCNews，以及印度地區最大的第三方應用分發商店9Apps這三大成熟分發渠道，優秀的短視頻作品將被輸出海外，走向全球。

為了讓短視頻創作者快捷高效地共享阿里生態資源，何小鵬宣布原UC訂閱號、優酷自頻道賬號統一升級為大魚號，讓內容創作者通行阿里文娛平台，一點接入、多點分發，獲得多平台的流量支持。第一階段接入的平台為優酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢。第二階段接入的平台為天貓、支付寶等，並將分階段逐步完成從賬號到內容的完全打通。

除了多點分發，新土豆將大力推出「大魚計劃」。該計劃是UC訂閱號「W+量子計劃」的升級，整體規模為史無前例的20億現金。「大魚計劃」由大魚獎金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成。其中，「大魚獎金」用以每月獎勵2000名垂直品類優秀內容創作者。廣告分成方面，創作者則可同時享有土豆、UC、優酷三大平台分成收益。

「大魚合伙人」針對MCN機構推出了業內獨創的對賭激勵模式，年播放量達到約定數值即可獲得100萬元獎勵。阿里巴巴文化娛樂集團土豆副總裁、大優酷事業群副總裁葛威表示：「新土豆希望跟合伙人和廣大創作者一起在短視頻領域乘風破浪，更希望大魚合伙人能在我們的平台上名利雙收，有魚有肉。」

「大魚合伙人」 採用邀請制，要求旗下有5檔以上原創節目、每季度全網播放量超過1億。合伙人享有四大權益：流量上獲得享受必發和PUSH等資源激勵、超出設定KPI的流量按高單價結算，收益對賭、通過品牌扶持增加曝光率，並通過技術保護和法務維權對原創作品進行版權保護。

在終端觀看體驗上，還發布了一項重大利好消息。土豆與聯通、電信、移動三大運營商將在5月合力推出流量全面免費或低至市場一折價格的定向流量產品，徹底解決4G-5G時代用戶觀看視頻的最後一道障礙。

在阿里文娛體系的加持下，通過與優酷、UC、淘寶、來瘋之間的聯動，土豆形成的是以短視頻為核心的內容生態，阿里文娛也由此覆蓋了圖、文、長視頻、短視頻在內的全內容形態。

「內容和科技原本是兩個平行空間，沒有太多的接觸和碰撞，但現在Digital(數字技術)和Data(數據技術)的發展使得兩者正加速融合。在這種大背景下，阿里文娛的定位就是打造文化娛樂產業的新基礎設施，賦能產業各方擁有更好的創造和呈現能力，更高效地服務於用戶，帶來更好的體驗和更多的快樂。」 阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福認為，要達到這一目標，關鍵在於打造「三力」——能力、耐力和生態實力。

而娛樂消費升級、產業環境優化讓內容創業，特別是短視頻的生產和消費空前活躍。這也是阿里文娛進擊短視頻的重要原因。「如果說七八年前是『Mobile First』，那今天就是『Video First』，視頻是內容領域最大的風口。我們會利用阿里文娛的『三力』全力打造新土豆。」俞永福表示。