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互聯網電視品牌還能堅挺多久?

一邊是海水,一邊是火焰。進入2017年以來,互聯網電視品牌似乎一夜之間上演了「集體低調」。無論是擁有「發布會公司」之稱的樂視,還是神一樣企業的小米,或者是背靠大樹好乘涼的微鯨、芒果TV等等,甚至像一陣風的公司暴風、看尚、風行等等,均集體出現了久違的低調與暗淡。

如今的互聯網電視領域,依然吸引著各大電視品牌商的爭相廝殺。近期在上海舉辦的一些科技產品活動中,一位消費者面對不斷推陳出新的電視產品,不禁感嘆道:「我家去年剛換了『智能大屏』,雖說新產品夠驚艷,可電視又不是手機,怎麼可能每年都換呢?」

可以看到,電視即便走在智能和生態的新時代,但它的屬性決定「誰能最快地佔領最多的市場,誰就是一時的贏家」。去年在電視圈最能「折騰」的就是樂視,這家互聯網企業打破傳統電視企業「賣硬體」的思維,通過超低售價,以及令人滿意的設計及體驗,迅速佔領無數家庭的客廳。智家電在多個場合注意到,處在資金鏈困境中的樂視各路諸侯,只有在梁軍的身上,可以看到自信和從容。

日前更有媒體傳出,樂視超級電視的開機廣告售價就已達到180萬/天,價值與《新聞聯播》的前10秒廣告相當。不過,面對不斷增長的需求,負面纏身的樂視能否在電視領域站穩腳跟,或許要看資金,更要看商業模式,能不能在這條道路上一直走下去。這不只是關係到樂視未來的生存與發展,更關係整個互聯網電視品牌的未來前景和生命力。

不過接下來擺在互聯網電視品牌前面的道路並不輕鬆。一方面海信、TCL、創維等傳統品牌強勢復甦,並且發揮口碑效應,自有內容和與牌照方的緊密合作將更吸引並激活大量用戶。而且在學會了互聯網企業的營銷思維之後,又開始掀起一股新的浪潮。

同樣更讓互聯網電視品牌擔憂的是在高端市場話語權的缺失。從去年開始,包括海信、創維、三星等各大品牌,紛紛在大屏、顯示技術上發力。實際上,高端用戶不僅追求顯示效果,更對產品工業設計、智能化有一定要求。但是互聯網電視品牌,似乎只會開打低價格戰,甚至免費戰。

自身的商業模式創新遭遇天花板,低端市場的比價格又遭遇上游液晶面板漲價衝擊;同時,大量的老牌彩電巨頭均謀求強勢反彈,帶來的是整個互聯網電視品牌的「內憂外患」,似乎生存空間已經被擠壓至低谷。接下來,他們還能堅持多久?是主動退出,還是收縮轉型,或者是被迫出局?

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智家電(ijiadian):智能互聯網時代家電第一自媒體,關注互聯網智能化拐點時代的家電產業轉型進程。

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