辣媽章子怡為愛女選蠟筆 天貓將重新定義母嬰新時代

「有了醒醒以後，生命變得有意義有價值了。孩子的成長也是我自己不斷學習的過程。沒孩子之前我就特別喜歡看孩子的東西，在天貓上可以買到很多『神器』。」5月15日，變身「醒醒媽」的章子怡扎著高馬尾、身著一身綴亮片黑裙，現身520天貓親子節，為消費者實力推薦自己在天貓上淘到的無毒蠟筆。這場在上海環保地標——船舶館拉開帷幕的親子節吸引了全球超9成知名母嬰品牌全線參與，除章子怡、蔡少芬、葉一茜、范瑋琪這樣的明星辣媽外，還有幫寶適、惠氏、美泰、TCP、全棉時代、英氏等17家行業領軍品牌高管現場助陣，堪稱一場母嬰界的「雙11潮流盛典」。

領軍品牌高管集體助陣 天貓母嬰引領消費升級

「我的爸爸每天都在造玩具、玩玩具。」 王峻楓的兒子曾經這樣告訴幼稚園小朋友。作為兩名孩子心目中的最酷的爸爸，王峻楓還有另一重身份——美泰CEO，這家全球知名的玩具公司成功打造了一系列融入現代感的時尚產品，兒子對自己的認同和肯定讓他深深自豪。

作為17家頂級品牌高管代表，王峻楓也來到了天貓親子節現場，為美泰推行的親子理念代言。

蒙台梭利、皮亞傑、西爾斯…這些西方舶來的育兒觀如今已深入到像王峻楓這樣的泛90后一代辣媽潮爸的生活當中，與孩子建立起優質的親子關係，幫助他們用科學的方式探索世界，形成健康而獨立的人格，已經成新潮父母的首選。

數據顯示，美泰自2011年進入阿里平台伊始，實現超過三位數的年複合增長率，旗下品牌代表費雪，連續五年蟬聯雙11玩具行業冠軍。

除美泰外，天貓也正在成為幫寶適、惠氏、TCP、全棉時代、英氏等高端品牌的新增長引擎。近日發布的版「無印良品」——「全棉時代」母公司招股書顯示， 2016年全棉時代各渠道銷售中，而以天貓為代表的電商渠道銷售就佔比超過六成。當天，全棉時代總經理李建全現身親子節，與「時尚潮媽」葉一茜共同演繹全棉柔巾的不同用法，為網生代用戶消費支招。

「天貓正在引領母嬰行業在品質安全、科學育兒、潮流風尚等方向的全方位升級，重新定義母嬰行業。」 親子節現場，天貓母嬰總經理杜宏指出。

過去一年中，天貓為全球母嬰品牌打造了全新的「潮流試驗場」，並延伸出一系列創新案例。例如，惠氏旗下啟賦1%超高端奶粉通過天貓獨家首發；美國最受歡迎的童裝品牌The Children『s Place在天貓獨家入駐；安踏通過天貓推出針對兒童的智能體感鞋，品牌與天貓的聯動正在引領母嬰行業的消費升級。

天貓母嬰穩居B2C第一 人口紅利新拐點推動線上利好

親子節起航儀式現場，幾十名潮寶身著定製款親子裝現場走秀，為天貓母嬰和全球知名童裝品牌共同打造的首場C2B反向曬出成果。這項在天貓內部被命名為「小怪獸」的計劃優選孩子們的創意畫作打造定製圖庫，為品牌和用戶打造專屬的C2B解決方案。

第三方數據顯示，95%的媽媽通過阿里巴巴平台購物。而根據2016年kantarretail快消品電商力量研究表明，線上母嬰B2C市場，天貓以69.4%的市場份額，位居第一。

「阿里搭建的媒體矩陣、零售矩陣能夠幫助品牌商迅速在5億人群中找到適合自己的消費者，賦能品牌。在天貓，母嬰核心購買人群是泛90后潮媽，品質、顏值、個性化正在成為這個人群的共同選擇。」阿里巴巴副總裁靖捷表示。母嬰行業Top10增長速度遠超其他品牌增速。以奶粉為例，超高端線在天貓同比增長達到170%，遠高於行業平均水平。而童裝領域湧現出的另一個趨勢顯示，親子款、IP合作款、設計師款童裝正在成為天貓童裝銷售的關鍵詞。

據悉，截止今年3月，天貓平台已有全母嬰品牌超過1萬個，國際品牌超過2000個，包括達能集團、雀巢集團、皇家菲仕蘭集團、寶潔集團、金佰利集團、尤妮佳集團等全球母嬰大牌超過九成進駐天貓。

為何天貓母嬰要引進如此多的大品牌、國際品牌甚至高奢品牌？天貓母嬰總經理杜宏表示，隨著二孩政策落地，第二批人口紅利拐點即將到來，預計未來十年，市場將迎來新的「嬰兒潮」，而母嬰人群的收入和教育水平持續提高正不斷推動消費升級。據此，天貓520親子節將「品質安全、科學育兒和潮流風尚」確定為母嬰領域三大方向，以定製化、個性化替代傳統的標準化、規模化方案，最大限度的滿足新一代媽媽的差異化需求。

「預計在520之後，天貓母嬰的市場份額將迎來更強勁的增長。」杜宏說。