埃森哲涉足AI，將視頻廣告內容個性化

本文來源自digiday.com，由Morketing進行編譯

作者：Yuyu Chen

編譯：Yulia

埃森哲旗下的代理公司埃森哲互動，決定為發行商和品牌提供一個產品，這個產品使用AI技術，可以自動在視頻里進行產品植入。

例如，視頻廣告中有一架飛機在飛行。而觀看這個廣告的人一個在美國一個在法國。那麼，前者能在飛機上看到達美航空的標誌，而後者看到的則是法航的標誌。

該公司研發部門總經理Alex Naressi表示，該軟體產品使用機器學習，對人類視覺進行學習並模擬。這樣它就可以模擬跟蹤視覺，自動在任何視頻當中創建熱力圖，然後決定什麼是受眾關注的焦點，再把產品實時放置在相應的區域中。

Naressi表示，該產品還將自動語義分析與人工洞察相結合，以確保適度的品牌安全與語境相關性。

埃森哲互動在戛納國際創意節上發布了該廣告形式，由於專利正在申請中，所以並沒有與任何品牌或者發布商合作測試該廣告形式，也沒有公布價格。

Naressi將這種視頻廣告解決方案設想為「無中斷的原生廣告資源」，這個方案可以讓視頻廣告免受廣告攔截的影響。

ForresterResearch的高級分析師Brandon Purcell表示，雖然他還沒有看到該解決方案如何實現，但是根據描述，他認為與聊天機器人相比，這可能是更好的AI應用模式。

「這個解決方式讓人很感興趣，因為它可以動態地根據進行個性化來改變內容，不僅僅是基於性別和地理位置。這種方式可以推廣到其他的營銷領域。比如電子郵件，甚至是店內的動態展示廣告。目前很多AI演算法都是開源的，所以真正的區別在於組織者使用什麼樣的數據來訓練機器。所以如果埃森哲擁有自己的人眼視覺移動數據，那對訓練機器來說會是非常強大的幫助。」