中國人買走了全球近一半奢侈品，各大奢侈品牌紛紛下調中國定價

奢侈品行業資深觀察人士周婷和她的團隊近日做了一個抽樣調查，範圍涉及全球100個品牌以及超過千餘個樣品在不同國家(或地區)的定價。她們發現，與2011年相比，2017年奢侈品國內外整體平均價差由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52個百分點。

隨著各大奢侈品牌不斷調整在內地的零售價格，香港、澳門曾經擁有的價格優勢大大降低，而日本和韓國的價格優勢也很微弱。「有些被監測的品類與產品價格甚至高於內地，只有其本土產品具有一定的價格優勢。」周婷總結道。

為了把的消費者留在本土消費，近幾年來政府連續發布一系列消費刺激政策，包括擴大進口促進跨境貿易，並在2015年6月1日以及2016年10月1日分別調低涉及服裝、鞋、護膚品、化妝品、香水等多個品類商品的進口關稅。

國際奢侈品牌也越來越多地重新考慮在的市場定價策略。

「儘管進口關稅稅率並不是過去國際奢侈品在售價高昂的根本因素，但是作為國家進口貿易以及國內高端消費市場的重要調控手段，對於國際奢侈品牌在的定價策略具有非常強的政治影射力。」周婷認為。

通過「市場降價+海外市場漲價」來縮小全球各地差價的品牌不止香奈兒一家。不過，多數的品牌還是主要傾向於前者。

來自財富品質研究院的監測報告顯示，2015年6月財政部發布部分產品進口關稅稅率下調政策后，包括伯爵、百達翡麗、江詩丹頓、香奈兒等8個手錶品牌下調在售價，降價幅度在5%～25%之間；博柏利（Burberry）、普拉達（Prada）等開始降價，降幅最高到20%；國外化妝品品牌亦全線降價。

究其外部原因，一是反腐導致國內高端腕錶消費特別是饋贈型消費大大減少，二是隨著人出境旅遊的增加，價格優惠所直接導致的境外購買比例在增大；根本原因則是腕錶市場自身的競爭壓力增大，消費者對腕錶消費更加理性。

差價的縮小讓部分消費者願意在國內消費購物，這促使了國內本地的奢侈品市場的回暖。

美國蔻馳（Coach）集團此前公布的2016～2017財年第一季度的財務數據顯示，其北美市場銷售收入6.91億美元，同比下降16%；但值得注意的是市場卻交出了一份亮眼的成績單，內地銷售收入保持了兩位數增速。

而諸如路威酩軒（LVMH）、博柏利（Burberry）、HugoBoss等公司公布的財報中，內地市場銷售也同樣顯示了這樣的增長趨勢。

不過，海外消費的習慣很難馬上扭轉。根據財富品質研究院統計，2016年人全球奢侈品消費額達到1204億美元，其中境外消費奢侈品928億美元（約合6400億元人民幣）。換句話說，在過去的一年人買走了全球近一半的奢侈品，同時連續5年超過70%的奢侈品購買發生在境外。

上述研究報告指出，奢侈品國內外價格差異依舊存在，而國內服務水平較低、購物體驗整體較差等因素，導致本土奢侈品的購買量以及單宗交易銷售額低於消費者在海外購物時的水平。