搭建廣告可見「巴別塔」，AdMaster攜手各方凈化數字廣告環境

當今數字廣告市場步入了「雙速」發展軌道，一方面，是數字廣告市場規模的快速增長，另一方面，龐大的流量和品牌安全亟待相關的監測標準。

8月25日，MMA無線營銷聯盟（MMA China）舉辦了移動廣告標準監測/驗證通用SDK進度更新及測試發起儀式，讓移動廣告驗證標準更加完善和有效。這是繼5月MMA發布《移動互聯網廣告可見性驗證標準V.1.0》、《移動互聯網廣告品牌安全驗證標準V.1.0》和《移動互聯網廣告無效流量驗證標準V.1.0》三大標準以來，在移動互聯網廣告驗證標準方面的又一努力。

AdMaster全程參與市場第一版移動互聯網廣告驗證標準起草工作及SDK開發

作為市場標準化的擁護及推動者，AdMaster全程參與了市場第一版移動互聯網廣告驗證標準的起草工作。同時，為了加速標準的實施落地，AdMaster作為SDK開發小組的召集人，擔任了通用測量SDK開發的主要編寫工作，在廣告測量的基礎上，整合進可見性、品牌安全、無效流量的數據採集功能，推動SDK在各家媒體的對接與測試，力求為推動品牌安全和廣告可見性驗證工作提供切實可行的執行方案。一直以來，作為MMA無線營銷聯盟的會員，AdMaster積極支持和聯合先行組織及企業，推動移動互聯網廣告的整體發展。

從量到質，監測進化

不僅在移動互聯網廣告，甚至在整個數字廣告中，AdMaster長期以來一直提倡把可見性視為一種貨幣，一種能夠幫助營銷者、媒體發布商提高效果的通用度量值。

事實上，在AdMaster進行的可見性監測中，發現是有利於廣告主優化媒體預算分配的。基於MRC標準測量出的可見性對於廣告主的影響，是真實可信的。

「從計算數字廣告的數量進化到衡量其質量，同時關注品牌安全和無效流量，把效果評估這件事做得越來越精緻，這代表了互聯網廣告的進步，」 AdMaster首席運營官陳傳洽表示。

可見曝光的概念和衡量標準在許多成熟的市場中已經實現了標準化，例如美國、英國和澳大利亞。早在2014 年，MRC（媒體評級委員會 Media Rating Council）聯合 IAB（美國互動廣告局 Interactive Advertising Bureau）聯合發布了數字廣告可見度衡量標準：PC展示廣告需要至少有50%的像素麵積在屏幕上展示1秒，PC視頻廣告的可視區域內展現至少50%像素，展現時間至少2秒鐘，才能夠被視為「可見」的廣告。2015年，MRC針對移動展示和視頻廣告可見性的衡量標準給出臨時指導文件，並於一年後最終確定。目前，針對PC和移動端廣告可見性的衡量方法已被很多市場接受，並且得到了主要行業組織的支持。

剔除無效流量是好的開始

廣告位在頁面中的位置，網路環境，媒體從業人員的職業操守，這些都會對數字廣告的可見性有所影響。其中，剔除無效流量是廣告可見性驗證流程的第一步。在無效流量驗證標準中，界定了常規無效流量（GIVT）和複雜無效流量（SIVT）的範例類別。據2017《廣告反欺詐研究報告》顯示，AdMaster通過對1000家廣告主企業的流量數據研究發現，2016年全年無效流量（Invalid Traffic, IVT）佔比為30.2%。考慮到這些"可見性"廣告中的虛假因素，市場情況就不容樂觀了。

AdMaster 2017《廣告反欺詐研究報告》顯示，2016年無效流量每月佔比，其中11月和12月無效流量佔比顯著升高。

寶潔大中華區電子商務總裁、媒體及品牌運營總裁許敏在「2017MMA無線營銷論壇」上說道：「隨著技術帶來的數字營銷創新應該是為商業服務的，但現實卻是，很多時候商業在為技術作惡、作假買單。乃至全球數字營銷市場都存在這個問題。」

面對可見性和欺詐問題，品牌應該採取什麼策略和手段應對？

「採用統一的廣告可見性測量標準；接受經過認證的獨立第三方監測；嚴格拒絕異常流量；嚴格保護品牌安全，確保投放場景相關性，」許敏給出了建議。

寶潔大中華區電子商務總裁、媒體及品牌運營總裁許敏提出行業倡導

事實上，過去三年中AdMaster在廣告反欺詐技術上投入了大量的研發資源，擁有豐富的廣告反欺詐實踐經驗和技術產品儲備，並與包括P&G寶潔在內的多家數字營銷領導品牌建立了在這一領域的合作與創新型實踐。也針對不同的流量造假方式，先後推出了數字廣告及OTT廣告流量反欺詐技術BlueAir、視頻廣告反欺詐定投識別（VOA）、監播實錄（SNAP）等技術產品，逐步建立了打造了行業認可的「全方位、深層次、多角度」的廣告反欺詐解決方案。尤其在程序化購買中，可以在投放前預判（Pre-bid），即採用事前廣告反欺詐技術，能夠在流量請求、廣告未展現時，就幫助廣告主根據歷史流量質量進行排查，從而提前避免廣告在無效流量上的投放，提升廣告的可見性。

除了在實戰層面提供全面的無效流量分析研究外，AdMaster認為廣告反欺詐戰役任重而道遠，離不開廣告主、代理公司、媒體和第三方監測公司的共同努力，因此AdMaster也一直在積極支持和聯合反廣告欺詐先行組織和企業，如數字營銷委員會、計算機協會、MMA無線營銷聯盟等，通過多種方式呼籲數字營銷生態的各方，聯合抵制流量欺詐行為。接下來，AdMaster將繼續針對無效流量甄別進行技術升級，精準甄別惡意作弊流量（刷播放量、廣告投偏，多次調用等）、機器非惡意流量（如爬蟲）及其他形式的無效流量，為廣告主的利益保駕護航。

AdMaster CTO洪倍表示：「衡量數字廣告的可見性提升了廣告行業的透明性，是整個行業健康發展的必要進程，很高興AdMaster能參與其中。作為行業領先的營銷數據技術公司，除了在技術上不斷自我提升外，AdMaster會繼續攜手數字營銷中的品牌方、媒體、廣告技術平台及其他第三方廣告監測、驗證機構，共同推動數字廣告標準化工作。」