供需矛盾升級 TCL免污式洗衣機源頭博弈健康洗衣

洗衣機行業從快速普及，到結構轉型升級，已邁入三個歷史發展階段，現今正開始了漫長的結構調整期，洗衣機產品開始從實用質優朝高端健康方向轉變，尤其是健康洗衣，已經成為行業發展共識。這就不免讓人發問，廣大企業的健康布局究竟是徹底變革，還是僅流於表面？

供需矛盾升級

進入2017年，儘管持續深入的產業結構調整為洗衣機行業帶來了一定的市場增長空間，但成本、需求及政策等多重因素的交織作用仍讓市場面臨了增長壓力。行業數據顯示，2017上半年，洗衣機市場總量為1597萬台，同比下降0.6%；銷售額達到309億，同比增長4.8%。

實際上，近兩年洗衣機行業已邁入低速盤整期，大規模野蠻生長狀況再現的概率幾乎為零。而這一背景下，行業對健康洗衣的需求有所洞察。據了解，由於內外桶結構設計，無論波輪還是滾筒洗衣機都存有「污水洗衣」問題，洗衣機內部殘留污垢極易滋生細菌，造成二次污染，進而威脅用戶健康，成為行業和用戶的痛點。

為此，不少企業先後推出主打健康理念的洗衣機新品以求市場突破，包括波輪洗衣機採用筒自潔+桶風乾自清潔功能、使用清潔劑/消毒液清洗、增加「清潔球」摩擦清洗，以及滾筒洗衣機運用高溫除菌、高速水沖刷及清洗劑等去污。不過，縱覽這些產品的物理或化學去污方式，無一例外均為出現污染后才被動使用淺層方法去清理，而非主動從根源杜絕污水洗衣問題，治標不治本，進而致使洗衣機二次污染及交叉污染長久存在。

與此同時，由於民眾經濟水平迅速提升，消費升級在近兩年逐步突顯，消費者的消費觀念及產品需求開始發生轉變。有研究發現，消費者使用洗衣機，不再只關心衣物看起來洗乾淨，而是轉化為更高要求。

一方是企業產品健康洗衣不徹底，另一方則是用戶健康需求高標準，洗衣機行業供需不平衡矛盾與日升級，提升有效供給能力，推進供給側結構性改革勢在必行。而究竟如何才能實現變革，過去單靠生產能力擴張的傳統模式難以為繼，洗衣機企業的增長動力必須從產品驅動、功能驅動轉向技術/設計創新驅動，入行時間不長的TCL洗衣機為傳統大牌好好上了一課。

源頭博弈健康洗衣

一直以來，TCL洗衣機便堅守務實創新理念，在圍繞用戶需求的基礎上開展產品創新。TCL白家電事業部海外營銷中心總經理尤志松認為，企業發展最重要的環節則是立足於消費者需求的研究，以及對用戶的研究。

基於用戶對洗衣健康痛點的預判，TCL洗衣機歷時三年，通過創新突破於去年3月開創免污式洗衣機這一全新品類，讓用戶徹底告別洗衣二次污染，成為全免污系統解決方案的創立者，並以免污、便捷、雲智能開啟了全免污洗衣新時代。

與市面上不痛不癢的「健康洗衣」方案大為不同，TCL免污波輪洗衣機通過全封桶結構設計，完全隔離污垢病菌對內筒衣物的污染，同時可清洗分體式全鋼波輪和一體式全鋼桶底還將洗衣機最後的衛生死角徹底清理乾淨，真正避免污水洗衣，隔離二次污染；同理，TCL創新研發水封艙免污結構，通過三重水封技術，將內筒底鋁製支撐三角架進行密封，既徹底免除三腳架本身溝槽及其與內底縫隙積攢污垢滋生病菌，同時還有效杜絕鋁製支撐三角架的電化學反應，避免重金屬污染衣物，防止內筒軸承及三角架被腐蝕，從根源杜絕二次污染。

而且，TCL洗衣機的免污技術先後還獲得國家技術認證及四項國際專利，刷新行業發展新高度。去年底，TCL更發布高於國家標準的免污洗衣標準，刷新全行業對健康洗衣的關注度。在今年，TCL洗衣機又將免污再升級，推出「大桶免污+小桶專屬」的免污式桶中桶洗衣機，解決了衣物間的交叉污染。

據了解，TCL免污式桶中桶洗衣機的外部大桶為免污式設計，內部配備專屬小桶，用來隔離衣物間的交叉污染，這一設計讓僅用一台洗衣機的體積，便可實現N台洗衣機的效果，更能讓每個家庭成員都可獲得一個更專屬、獨立的健康洗衣空間。

行業健康全效升級

TCL免污式洗衣機帶來的全免污解決方案，並非像其他企業產品那樣流於表面功夫，而是徹底從源頭上實現變革，杜絕洗衣二次污染及交叉污染的產生，這無論是對於用戶健康需求的升級，還是行業發展升級來說，均別具劃時代意義。

一方面，TCL洗衣機把免污作為用戶對於健康需求的全新升級，也就是說，TCL洗衣機將用戶對於健康洗衣的需求又提升了一個檔次——實現洗衣的徹底健康，尋求真正健康的品質生活。TCL洗衣機方面表示，免污技術不是終點，從健康產品到健康生活，這是一個長期完善的系統工程，TCL想提供給消費者的不僅是健康洗衣的新感受，也是真正潔凈、健康以及專屬的生活方式。

從洗衣機到生活方式，將免污作為起點，用更健康、更專屬、更具品質的產品，呈現真好生活理念，以此服務並感染消費者，讓他們也從洗衣機產品上升到品質健康的生活方式及理念。

另一方面，TCL洗衣機又把免污作為行業新增長點、新突破，逐步推動整個行業邁入健康洗升級新階段。2016年3月，TCL洗衣機首次推出免污式波輪洗衣機，將免污式洗衣機品類帶到消費者面前；8月，TCL洗衣機再推出免污式滾筒洗衣機，實現滾筒免污系統解決方案；今年又再度推出免污式桶中桶洗衣機，給出二次污染和交叉污染雙效解決方案，真正實現了從洗衣到健康洗衣的大升級。

從洗乾淨衣物表面上的污漬，到洗衣機對衣物的二次污染，再到洗衣過程中衣物之間的交叉污染，TCL免污式洗衣機健康洗衣標準不斷更新和升級，根本解決了洗衣污染與用戶需求轉變二者間矛盾。不可否認，TCL洗衣機已成為全免污系統解決方案的創立者，免污標準的制定者以及洗衣機免污技術的不斷創新者，持續推動行業健康洗衣的全效升級。

根據TCL集團半年報顯示，TCL家電集團上半年實現銷售收入92.3億元，同比增長36.3%，變頻、風冷冰箱、免污洗衣機等高端產品佔比穩步提升，TCL洗衣機更同比增長15.8%，整體增速位居行業前列。在行業處於低位徘徊階段下，TCL洗衣機仍逆勢上揚，再次成為國內行業成長最快的品牌之一。

根植於用戶，從用戶洗衣痛點出發，滿足用戶對於健康洗衣的深度需求是TCL洗衣機致勝的源頭所在。進入下半年，洗衣機行業開始邁入全新較量階段，TCL洗衣機憑藉全免污健康系統洗衣解決方案率先搶跑，預計全年實現高增長定是無疑。