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創立不到五年就被雅詩蘭黛看上,這家號稱美業特斯拉的公司到底厲害在哪裡?

創立不到五年就被雅詩蘭黛看上,這家號稱美業特斯拉的公司到底厲害在哪裡?

說起Deciem,國內的朋友可能知道的不多,但提起最近INS上最火的網紅護膚品牌The Ordinary,你肯定有所耳聞。是的,就是那個粉底液有2.5萬人在排隊購買的牌子。而The Ordinary就隸屬於Deciem集團,並且只是集團旗下眾多網紅子品牌中最新的一個,其它的還包括去年黑五期間搶到全網斷貨的Hand Chemistry護手霜,和一路火到三線城市以溫和有效著稱的Grow Gorgeous生髮精華。

今天我們的主角就是有著「護膚界的特斯拉」之稱的加拿大Deciem集團。

不知是誰第一個這麼叫的,但不得不說,了解越多就越能體會這個昵稱的精準。2012年在加拿大成立的Deciem,滿打滿算也就5年的歷史。但就在這5年時間裡,Deciem先後創立了十幾個不同功效的子品牌,其中三分之一成了風靡全球的INS網紅,而就在上個月品牌還獲得了來自雅詩蘭黛的注資,並被雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda稱為「最具創意的獨立品牌」。

毫不誇張地說,Deciem只用了5年的時間就走完了別的品牌需要10年甚至更久才能走完的路。而這一切都要歸功於品牌創始人Brandon Truaxe。

要想成為「特斯拉」,哪怕是XX界的特斯拉,顛覆和創新就得是你必備的技能之二。恰好Deciem的創始人Brandon Truaxe兩樣都不缺,這些從他的一些訪談中就能看出一二。

【Deciem創始人Brandon Truaxe】

「公司的名稱是一種比喻,DECIEM是這種"永不滿足的企圖"的產物,企圖創建可以改變生活,至少是美容界的品牌」Deciem創始人Brandon Truaxe說:「當時我的決心就是改變美容界的一切,人們的忠告是『你不可能同時做10件事情』。而我們就做了我們當時認為對的事情。我們決定同時做10件事情,並把我們的瘋狂行為起名為DECIEM。這個詞來源於拉丁文decima,,表示10的意思」。

【This is where magic happens】

所以,Deciem史無前例地將管理,設計,產品測試和物流全部放在同一個空間內完成,雖然這意味著每一名員工都承擔了更多的工作和責任,但也正是因為這一點, DECIEM得以將生產成本最小化,同時也保證了消費者的利益 。

「我認為美容行業是一個騙局。這就是為什麼我決定不雇傭任何以前從事美容工作的人。招聘經驗豐富的詐騙人對我沒有意義。」

【DECIEM的強項:研發】

所以,大多數DECIEM的工作人員以前從未做過的美容工作。當然,負責產品研發的都是已經有著幾十年相關經驗的化學家,顛覆的同時依舊不失嚴謹。

「DECIEM希望質量不再只是單純地用價格或分銷渠道進行定義,而是意味著更真實、更與眾不同、更有用、更美,且更合理的價格(即便對不缺錢的人群也是如此)。」

所以,我們能夠以大牌三分之一的價格買到含有三倍有效成分的護膚品。沒有模糊不清的成分介紹,也沒有誇大其詞的廣告推薦,所有的成分和含量都清清楚楚地擺在你面前,帶來的不僅是性價比的提高,更是護膚理念的變革。

所有的這些特質讓Deciem成為新晉護膚品牌中獨一無二的存在。雅詩蘭丹董事會執行主席William P. Lauder表示:「Deciem是一家有望打造新一代成功美妝品牌的新型公司。與雅詩蘭黛一樣,Brandon Truaxe是一個典型的創業者:願意承擔風險,拓寬美妝的邊界,無所畏懼地追求大膽的願景。」

和特斯拉一樣的顛覆和創新精神只能讓人心生敬畏,但最後讓人買賬的還是Deciem超高的性價比和實實在在的使用效果。

Deciem旗下的所有品牌產品最大的特點是高濃度的有效成分,短期即可呈現效果。以去年黑五被瘋搶的Hand Chemistry護手霜為例,不僅含有多種天然護膚成分,更令人驚喜的是這款手霜與抗皺型面霜成分相當,均添加了抗衰老活性物質並具有隔離功效,而其價格卻比面霜便宜幾倍。這款手霜一經上架便備受追捧,僅僅兩周,銷量便遠遠超出同類護手產品。

【Hand Chemistry 護理三件套裝】

同時,Deciem旗下所有產品均不含對羥苯甲酸酯、硫酸酯、礦物油、動物油、異噻唑啉酮、甲基異噻唑啉酮、苯扎氯銨、煤焦油染料、甲醛、汞、氧苯酮…說人話就是不含任何刺激性和危險係數較高的防腐劑、硫酸鹽、礦物油等添加物,幾乎不存在致痘或堵塞毛孔的可能。

下面,就挑DECIEM旗下最有代表性的三個品牌推薦給大家。

明星品牌之The Niod --- 主打非侵入式微整

NIOD,全稱Non Invasive Options in Dermal Science,直譯過來就是皮膚科學中的非侵入式護膚之選,說白了就是使用非侵入式(護膚品)即可達到侵入式(微整)的效果。從這個名字就能看出來DECIEM對自家科技和成分的自信。

NIOD主推各種功效的面部精華,精華產品本就容易出效果,再融合DECIEM旗下科技,可以說是最能代表DECIEM高效率和高成效護膚理念的品牌。

玻尿酸不用多說,是公認的最貼合人類皮膚,保濕性最好的天然保濕因子。我們的皮膚里就含有大量的透明質酸,以維持我們皮膚的光澤與彈性。只不過會隨著年紀的增長和外部環境的影響而逐漸流失,導致肌膚乾燥的同時也是老化的開始。所以,這就是為什麼說補水是護膚的重中之重。

NIOD這款MMHC是一款主打強效補水的面部精華液,將12種不同形式不同種類的玻尿酸融合到一款精華里,追求補水效果最大化,同時也最大程度地避免了玻尿酸分子過大吸收效率差的問題,效果可以媲美水光針。

官網價格是£25/15ml或£38/30ml。

這是一款號稱「一鍵美顏」的面部精華液,完全體現了NIOD應用高端科技護膚的目標。這款精華內含各種針對光學折射而設計的成分,用於減少可見皺紋和毛孔,同時含有對面部肌膚色彩的修正功能,提亮膚色。

同時它採用一種對面部的即時護理技術,讓面部在幾秒鐘內達到最符合鏡頭要求的狀態,進而可以讓你拍起照來更加好看。根據NIOD自己的宣傳,這款精華甚至可以替代美圖效果。此外,作為一款無油產品,它不會成為油皮的負擔,同時它的補水功能即使大幹皮也適用。

簡單來說,這是一款既可以外部遮瑕,又具有多重護膚效果的新穎產品,還可以替代粉底液,而且據稱還不需要卸妝。

官網價格是£20/30ml。

對抗衰產品有研究的朋友可能知道,銅胜肽對治療皮膚損傷和延緩皮膚老化現象具有非常卓越的效果,它不但可刺激皮膚自行癒合,同時能將日常的皮膚損傷降到最低程度。

NIOD這款5%藍銅胜肽精華就主打銅胜肽成分,可以幫助面部深度修復,改善老化肌膚,是NIOD最核心的明星產品。而且值得一提的是區別於市面上大多數只能做到「防衰」的產品,這款精華既能預防衰老,也能逆轉已經老化的皮膚,實現真正意義上地全面抵抗衰老。

需要注意的是,這款袖珍的精華液還配備了一小瓶催化劑,需要先將兩者混合在一起再上臉。

官網價格是£130/15ml。

The Ordinary,中文譯名「平凡之美」,是DECIEM最新主推的品牌。簡單來說就是NIOD的平價版,一樣的成分猛,一樣的見效快,只不過價格更便宜,相對的性價比也更高。不過和NIOD走經營高端路線不同,The Ordinary主打的功效更普遍,使用的成分也更常見,再加上極其親民的價格,可以說是成分控的最佳入門之選。

Azelaic Acid Suspension 10%

10%杜鵑花酸 無油麵部乳液

被大神Wayne Goss點評是2016年最好的化妝品!

在穀物中發現的杜鵑花酸是由存在於正常皮膚上的酵母天然產生的。它能夠增亮膚色,同時明顯改善皮膚質地的均勻度,並淡化臉上的斑點。所以這是一瓶全能選手,可以用來殺菌消炎,控油,抗氧化,美白祛斑,祛痘祛痘印。

而且杜鵑花酸作為一種天然植物提取液,性質溫和,無刺激性,沒有光敏性,使用后不會幹燥脫皮。杜鵑花酸最主要的適應症就是普通痤瘡和色素沉著紊亂,強烈推薦給要祛痘,祛痘印和淡斑的你。

The Ordinary這瓶杜鵑花酸的濃度更是達到了前所未有的10%,使用一次就會有不錯的效果。不過也是因為濃度非常高,所以建議先建立耐受,從耳後手背開始使用,沒有過敏反應再繼續使用。

官網價格是USD12.9/30ml。

Niacinamide 10% + Zinc 1%

10%煙醯胺 + 1%鋅 精華液

The Ordinary在國內呼聲最高的一款,可能跟油皮人群更龐大有關?

這款精華主打煙醯胺成分,是一種維他命B3的衍生物,SKII的小燈泡和OLAY的小白瓶都含有2%-5%的煙醯胺成分,但The Ordinary這款的煙醯胺濃度達到了10%,在配合1%的鋅鹽,能夠有效控油+消炎,附加作用就是疏通毛孔和防止痘痘惡化,所以非常適合油皮使用。

除了控油,煙醯胺還是公認的抗老化成分,主要功效是減輕和預防早起衰老過程中產生的膚色黯淡發黃;而且所有含煙醯胺的護膚品都可以通過增加角質層中神經醯胺含量而增強皮膚的屏障功能,減少水分流失。

最後,需要注意的是煙醯胺可以通過消炎和控油防止痘痘惡化,但並不能徹底阻止痘痘的產生。而且煙醯胺成分不能和維生素C一起使用,兩者會中和對方的作用,所以最好分早晚使用。

官網價格是USD9.8/30ml。

Hyaluronic Acid 2% + B5

2%玻尿酸+B5補水精華

The Ordinary必收產品之一,SKINCEUTICALS明星B5精華的平價替代款。

透明質酸(HA)是一種原本就存在於皮膚之內的成分,屬於存在於表皮幫助皮膚從深層將水份吸的潤濕劑,透明質酸本身並不補水,而是利用可以吸收高達其本身重量1000倍水的特性幫助水分吸收。

一般來說,透明質酸分子的大小決定其可到達的肌膚深度,太大的話只能停留在表面,太小的話吸水性又變低。The Ordinary在這個配方里融合了低、中、高分子量的HA以及新一代HA交聯聚合物,以2%的配比濃度溶於無油配方中達到深層補水效果。同時,還添加了維他命B5來增強表面補水效果。這款產品屬於放諸四海皆準的配方,因為長效補水是我們最最基本的護膚需求,也是最為有效的護膚手段之一。

官網價格是USD10.9/30ml。

Grow Gorgeous生髮精華算是DECIEM旗下在國內人氣最高的品牌,畢竟和祛痘抗衰相比,深受脫髮困擾的男士明顯更多。

Grow Gorgeous生髮精華是最近兩年最火的生髮產品,連英國傳媒界的大哥Telegraph都稱這款為喚醒頭髮毛囊的生髮增發神器。成分方面,採用純天然植物提取精華,不含硅,含有21.5%的活性因子,七大最新生髮技術,每一瓶精華素中含有8%的乙醇Tetrapeptide-3以及三葉草提取精華、黃芪中提取的活性因子,能幫助頭髮在8天時間裡長長,連續使用4個月會讓頭髮密度增長13%,相當於多出約13000根頭髮。

除此之外,添加含有0.5%透明質酸,幫助頭皮的保濕和吸收,讓秀髮更豐盈健康。印加果含有豐富的具有維生素E及多酚類物質,相關研究表明,星油藤油中的生育酚含有的維生素E和多酚使其本身具備良好的抗氧化性,以及清除頭皮自由基的能力。

使用方法也簡單,每天早上或者晚上取大約20滴生髮精華,直接塗抹在頭皮處,用雙手指頭按摩頭皮至精華素全部被吸收即可。

需要注意,這款生髮精華不適用於睫毛或眉毛,並且不要超過推薦用量。

要我說,無論是成分還是配方,DECIEM都算不上行業唯一,更算不上最好,但加入性價比這個考量,就立馬讓DECIEM旗下的品牌變得獨一無二。因為喜歡DECIEM的基本都是成分控,而成分控基本上都是崇尚理智消費的一群人。

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