熬雞湯、玩社群，「剽悍一隻貓」如何成功地在自媒體江湖中闖蕩？

【獵雲網（）北京】6月15日報道（文/徐刪刪）

在知乎的「如何評價『剽悍一隻貓』」的問題下，出現的最高頻的標籤大概就是「熱血」「熱情」「野心」「夢想」等充滿正能量的詞。

目前，「剽悍一隻貓」的微信公眾號矩陣（還包括剽悍江湖、剽悍晨讀）累積了100w+的冬粉，如果把各個平台的冬粉和用戶都考慮在內，所覆蓋的人群在百萬量級，被評為新榜微信500強。創始人貓叔還先後發表了《如何從三分鐘熱度到堅持16個月》、《我花10萬學費買到的12張PPT》等多篇爆款文章。

近幾年，飛速發展的移動互聯網以及微博、微信、客戶端、資訊網站等新媒體正在改變信息流的傳播途徑以及重構著傳統的信息傳播格局。在經過一段時間野蠻生長之後，自媒體的頭部格局漸漸的沉澱下來。而「剽悍一隻貓」作為抓住了發展機遇的自媒體，也讓人不禁感到好奇，他是如何獨自「闖蕩江湖」的？

個人品牌的打造

對於成功的自媒體而言，必然是具有高辨識度的人格特徵的。而貓叔在打造個人品牌上，也走出了自己的一條道路。

貓叔自己有很多標籤，他是簡書寫作推廣官（在2016年的簡書籤約作者排行榜上，冬粉數排名第二位），在行學習大使，Linkdln專欄作者。

「我首先要自己去行動，並且取得不錯的成績，才有足夠的說服力為別人帶來正能量。」貓叔說。由於內容主要是與學習成長有關，讀者中有很多是追求成長的學生、職場新人、甚至有已經退休但卻仍然幹勁十足的叔叔阿姨。 「以身作則」成為貓叔讓個人品牌變得鮮活起來的重要方式。

2015年12月，貓叔的演講稿《400天演講達人養成記》在網上引起了反響，在他把稿子放在了簡書之後，一個讀書會的負責人聯繫到貓叔，邀請他參加牛人打卡的社群活動，需要堅持每天看一本書寫一篇讀書筆記，激勵社群里的小夥伴。

在幫助別人做牛人打卡活動的同時，貓叔會把自己的文章發布在簡書上，每篇文章都閱讀量都過萬，「剽悍一隻貓」逐漸在簡書形成了影響力。當時，貓叔開始意識到這也許是一個機會，就在打卡活動接近尾聲的時候開了公眾號「剽悍一隻貓」，內容主要是與學習成長有關，用輕鬆易懂的方式傳遞觀點和方法論。

隨著知名度越來越高，2016年12月13日，他推出了在線分享『普通人快速崛起的10大狠招』，付費人數在8萬人以上，報名費和打賞費突破20萬元。而在授課方式和風格上，也是濃濃的「貓叔」風：不講大道理，多講故事，用金句取代大道理，讓故事升華，並且要充分考慮考慮聽眾的感受，做實用有趣、簡單易懂、有啟發的內容。

貓叔坦言，為了讓自己的個人的品牌更具有辨識度，他選擇暫停了採訪牛人的文章撰寫（2016年年初，他立下了採訪100個牛人，並寫出100篇採訪稿的目標），盡量多寫與自己有關的原創內容。「大家看報紙報道的時候，會特別留意記者是誰嗎？要想讓公眾號擁有更多讀者，關鍵在於讓讀者對作者本人感興趣，只有自己做起來了，我才能更好地去做自己想做的事情。」

玩轉付費「社群」

提到「剽悍一隻貓」，就不得不提到他的付費社群，這個社群不僅是他維繫與冬粉良好的互動的方式，更是創造盈利重要渠道。

2015年5月，貓叔開始做社群，取名為「貓的剽悍江湖」，簡稱貓群，第一期收費是299元/人，第二期是399元/人，後來提到了1500元/人。後來，貓叔又把社群做了一次迭代，推出「貓叔開小灶」，聚集了上千熱愛學習、追求成長的小夥伴。

要想加入社群，必須得符合一些條件，其中有一個條件特別引人注目：與貓叔互不相識。關於這條標準，貓叔的回答是這樣的：我當初就是窩在自己的小圈子裡，一直沒什麼進步，後來發現，人得走出舒適區，不斷地接觸優秀的陌生人，這樣才能讓自己見識到更多的可能性，視野更加開闊。

在社群中，除了自己會有在線分享，他還會請各個領域的大咖來群里開講。另外，他會定期組織主題活動，比如寫作營，開營前有老師來講寫作課，參與的成員們會分成小組，每天打卡。

許多人在他的影響下開始行動，並有了非常大的改變，比如有的成為了大平台的簽約作者，有的即將出書了，有的開始突破自己，從小地方走出來，在一線城市開始了嶄新的生活。

而社群對於貓叔自己而言，還有更深層的意義，由於社團里的小夥伴對貓叔有很高的認可度，因此，他更有可能從社群中挑選出可以一起奮鬥的夥伴。「一旦需要人並肩作戰了，這些經歷了足夠多時間和實踐考驗的小夥伴，是我的首選。」

給更多人「方向感」

「學習對我而言，是生活中不可或缺的部分。而一個好的老師，最重要的不是教乾貨，而是要多去啟發、引導、鼓勵學生，在精神上給人以『方向感』。」貓叔說。

曾經，貓叔在經歷了打擊之後，有兩年時間狀態極差。後來，為了突破自己，他開始大量讀書，參加學習，拜訪各行業的牛人。

掙了錢，就拿去投資自己的大腦，持續學習讓他變成更強大的人，除了知識的輸入之外，貓叔會不斷地行動，並且努力取得非常不錯的成績，然後把行動的心得感悟分享給大家。他希望在自己成長的同時，帶動更多的人成長起來。

貓叔還希望能把很多正面的觀念傳達給更多迷茫和困於現狀的人。而這種「方向感」的提供，也漸漸成為了貓叔不斷擴大影響力和受到冬粉喜愛的重要的原因，「乾貨可以被模仿，但是精神影響是持久的。」