投資快手 能幫騰訊在短視頻領域扳回一局嗎？

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圖註：快手

今天中午，快手宣布獲得了由騰訊領投的新一輪3.5億美元融資。快手方面稱，新一輪融資將用於提升產品體驗和技術研發，將持續探索前瞻性人工智慧和視頻分析技術。

另外據彭博社報道，騰訊此次投資快手，對其估值為30億美元。

因為MC天佑、《殘酷底層物語》以及諸多快手上的博眼球事件，短視頻分享外加直播平台的快手在去年下半年出現在公眾視野里。不過，讓人意想不到的是，在被廣泛關注之前，這款APP就已經擁有了龐大的用戶基礎。根據獵豹全球智庫公布的報告顯示，在2016年，短視頻類APP排行榜上快手以周活躍滲透率7.107%穩居第一，並將第二名頭條視頻遠遠甩開。快手公布日活用戶為5000萬，這個數字和現在大火的手機遊戲《王者榮耀》在同一個級別，有第三方機構稱，快手已經是除微信、QQ、微博以外的第四大社交平台。

圖註：快手已經成為段視頻排名第一的APP

補足短視頻短板

騰訊在此時選擇投資快手，無疑是要補足自己的短視頻短板。

圖註：騰訊微視

騰訊曾在短視頻領域有過幾次試水經歷，微視是其中動作最大的一個。2013年，騰訊微博內部開始著手微視產品，並在同年9月份上線了主打8秒極短視頻的「微視」。 騰訊董事會主席兼CEO馬化騰還曾用「Pony」的名稱在微視上發了一條8秒的短視頻。

微視也曾有過一段輝煌期，根據微視官方數據，在2014年春節，有數百萬人通過微視發布、觀看拜年短視頻，總播放量達上億次。

但在2015年3月，在騰訊裁撤微博事業部之後，微視被併入騰訊視頻，產品部總經理邢宏宇和平台負責人徐志斌離職、運營總監何釤轉崗、產品部多個工作組解散。此後，微視逐漸退出歷史舞台，直到今日3月14日，騰訊正式宣布微視已死，將於4月10日起關閉應用。Pony在微視上一共也只發布了四條視頻。

微視的「死亡」證明了騰訊在短視頻領域的失敗。當重頭再來已經不再可能，快速找到市場上的成熟合作夥伴是騰訊的一個必然選擇。

為了微信和QQ

之所以要重金布局端視頻領域，有一個重要原因是騰訊在尋找提升微信、QQ的用戶留存率，而短視頻則是一個被證實的行之有效的方式。

微信

根據騰訊最新公布的2016財年和第四季度財報中顯示，目前QQ月活躍賬戶數已經達到8.68億，但比去年同期增長只有2%，2016三季度和二季度增幅也都是個位數水平。微信和微信海外版合併月活躍賬戶數達8.89億，增幅為28%，表現好於QQ，但增幅也處於下降態勢，2016年三季度微信月活躍用戶數增幅為30%，二季度為34%，這些數字還包含海外版微信的用戶增長。

如何讓微信和QQ吸引新用戶，留住老用戶成為騰訊的新挑戰，而現成的解決方案就是短視頻。「移動短視頻非常符合移動時代的特點，短暫碎片化且承載的信息量大，而智能手機的普及和移動社交網路的興起也降低了視頻製作和傳播的門檻。短視頻社交成為必然趨勢」，美國風投機構凱鵬華盈（KPCB）的主管合伙人周煒表示，他堅信在這個領域會出現獨角獸級別的公司。

另一家巨頭微博在這方面做的不錯，在引入了一直播和秒拍之後，微博已經持續多個季度完成月活躍用戶超出30%的增長，總營收和凈利潤也在大幅增長。

國外社交巨頭Facebook也很早就把眼光放在了短視頻身上。

快手是一個絕佳選擇

圖註：快手CEO宿華（左）和程一笑（右）

快手之所以能如此迅速地成長，離不開這款產品的背後的技術實力和貼近用戶的產品理念，這應該也是騰訊最看中的地方。

快手創始人兼首席產品官程一笑在一次公開演講中表示，快手其實是一家技術公司，快手在最初創立的兩、三年內，都只有技術員工，到目前，快手80%的員工還都是工程師。快手CEO宿華也是技術出身。

除此之外，快手這款產品也是一款貼近用戶的產品。鳳凰科技曾採訪過多位快手主播，有大部分人，他們選擇快手就是因為這裡製作視頻的方式非常簡單，界面簡潔。程一笑也表示，對於很多視頻製作零基礎的普通用戶來說，他們能很快地發布生活中的短視頻。同時，快手也在進入個性化推薦這個領域。這些技術都需要長時間的累積。

吸引騰訊的可能正是這一點。騰訊不缺用戶數和流量，而是短視頻背後的技術。快手在公布這次融資時也表示，快手將和騰訊進一步深入合作，可以預測未來未來快手和騰訊的關係或就和現在的微博和秒拍一樣，但也不排除雙方會共同合作打造一款如微信的新品的可能。

總之，短視頻風口已至，已經開始成為巨頭們的新一輪戰場。而對快手來說，普通用戶對這款產品還是停留在「非主流」、「三四線城市用戶居多」的印象，逐漸成為快手進一步發展的瓶頸，所以儘早撕掉「低端用戶」的標籤是其當務之急。