《歡樂頌2》熱播 劇中酸奶品牌「純享」熱銷走高

50多家品牌植入、廣告收入妥妥上億，《歡樂頌2》熱播過半，不僅持續霸佔每日收視第一的寶座，被網友稱之為「行雲流水，理直氣壯」的廣告植入，也成為熱議話題。「霸道總裁」開豪車，「富二代」用奢侈品，「吃貨」零食不離手……品牌植入要符合人物設定，在《歡樂頌2》的50多個品牌中，能夠真正打通人設、橫掃「五美」的品牌並不多，而作為《歡樂頌2》全劇唯一的乳品植入——高端優格品牌純享卻做到了。

回歸初心俘獲「五美」芳心

前後兩季橫跨大上海的外企和金融界，樊勝美已然成為《歡樂頌2》里最真實又最引起共鳴的角色之一，雖然原生家庭帶來了一堆糟心事兒，但她依然用積極努力為自己贏得了體面的生活。純享作為劇情中的一個重要「道具」，則成為樊勝美生活中超脫煩擾、回歸初心的一種自我表達。從2202室與關雎爾、邱瑩瑩的閨蜜暢談，到與王柏川的愛心早餐，「樊姐」的歡樂時光里總是離不開純享的陪伴。

作為一款享受型高端優格，純享精選優於歐盟標準的優質奶源，經過8000次實驗分析和菌種對比，精選出最合適的益生菌株，保留優格最純粹的口感、味道和形態，完美呈現出原汁原味的優格本真。難怪作為「富二代」的曲筱綃也不忘在看話劇之前，在車裡純享一瓶。

純享這種回歸初心、簡單純粹的產品理念，適合於每一個熱愛生活、追求更美好生活的人，也通過自然融入劇中人生活的方式，傳遞給了廣大觀眾和消費者。這也是「純享」與「歡樂頌」兩大IP如此深入合作、純享優格得以俘獲「五美」芳心的根本原因。

「入戲」太深純享熱銷走高

從營銷界來看，能與未播先熱的《歡樂頌2》深入合作，品牌就已經搭乘上了IP快車；但是，純享並沒有坐等成功的來臨，為了將兩大IP合作的效應發揮到最大化，純享啟動了全方位的宣傳計劃，還特別推出《歡樂頌2》專享瓶。

「生活就算多轉彎，喝一口純享優格，再勇敢面對」、「直來直去，純享優格大口喝，真心的話大聲說」、「天真又怎樣？有零食有純享，煩惱統統拋諸腦後」……五種不同聲音的專享瓶，既對應了《歡樂頌2》中「五美」的生活態度，更喚起了消費者心中的「歡樂頌」。

這樣的「用心」，難怪一上市就贏得了熱烈好評。《歡樂頌2》開播之後，純享優格市場表現一路走高，包括上海、北京在內，各地銷量大幅提升。不少消費者在評論中均表示，一邊抱著純享《歡樂頌2》專享瓶喝，一邊看劇中人喝純享優格，有一種與「五美」同生活、共純享的「入戲」感。

「五美」之中，還有需要不斷喝水冷靜的安迪，隨著《歡樂頌2》劇情漸入佳境，純享優格將在安迪的劇情中帶來怎樣的驚喜表現，令人充滿期待。