月銷量超300萬，創造歷史的是這個品牌

近日看到一組CINNOResearch爆出的數據，說OPPO的一款手機R9s銷量超過300萬，創歷史之最。對於玩過很多智能手機的我來說，今天只想淺談根據手機市場近年來的發展，表達一下自己的看法。

而IDC最新公布的2016年國內智能手機數據報告顯示，2016年OPPO針對國內市場的出貨量同比猛增122.2%，達到7840萬部，在國內市場佔據最高的16.8%的市場份額，使得OPPO成為16年最大贏家。同行業華為以7660萬部僅居其後，vivo則位居第三。

賽諾數據也表示，R9s確實超過同期R9，而之前在Counterpoint報告中，R9則是國內最暢銷機型，如此可見，R系列產品可謂青出於藍而勝於藍，OPPO打的一手好牌。與華為、vivo和其他手機品牌不同，目前為止， OPPO在售的旗艦產品也只有R系列一款，這也許就是OPPO常說的「簡單專註」吧。

蘋果作為智能手機行業創新力標杆，火爆銷售情況仍然歷歷在目，如今R9s的熱銷則開啟了製造的逆襲之旅，此外，同行業品牌vivo和華為在銷量上也緊隨其後，使得三家品牌一舉成為國產手機的扛把子。華為是一家產業鏈廣，技術底蘊深厚的企業，而vivo與OPPO成立的時間相差不遠，但如今為什麼引領國產品牌逆襲的是低調的OPPO？R9s究竟又有什麼過人之處，能夠一舉創下歷史之最？

從局外人到破局者，OPPO到底做了什麼？

互聯網時代的到來，讓很多智能手機廠商都把網路當成攻堅主陣地，你來我往吵得不亦樂乎，從最初小米的互聯網營銷，萬家追隨，到如今手機市場紛紛拋棄線上，繼而轉向下線，這其中經歷了消費者需求的不斷變遷。

人人都說OV成功是靠渠道逆襲，但作為體驗過此品牌的我來說，這只是一方面。OPPO和vivo這兩家，一個打拍照，一個打HIFI，在線上也是玩的很開。第一次接觸OPPO是因為陳坤江一燕的「一轉傾心」那時候是旋轉攝像頭，作為手機噱頭來說，這很有創新，到後來耳熟能詳的「充電5分鐘，通話2小時」，OPPO在用自身實力證明其創造和創新。而vivo也在手機外觀和HIFI上做出較好成績，雖然現在也開始主打拍照，路子有點偏，但整體感覺是對的。

如今，談手機不再談技術，談手感，談性價比，去買手機也不會再問電池多大，手機好看我就買，除了外觀始祖蘋果外，國產手機也開始注重外觀設計，雖然去掉標籤都差不多，但是每一款手機還是有其品牌特定的標誌，比如OPPO的新款會有三道杠，華為還是像磚頭，vivo特性不太明顯。

都說OV打廣告，其實哪個品牌不打廣告，營銷花錢最多的並不是手機品牌，快消品才是傳統媒介和電視廣告的金主。

說回手機，其實OPPO把「充電5分鐘，通話2小時」替換成「這一刻 更清晰」，我覺得這是很明智的選擇，OPPO一直在拍照上有不菲的成績，再次撿回來，必定做了很多研究，副總裁吳強說過「做企業最重要的是，洞察用戶尚未被滿足的需求，並用創新的手段去實現它，甚至有可能的話，要打造成品牌標杆，執行業技術之牛耳。OPPO最近兩年在閃充研發、拍照技術上取得的一些成績，歸根結底是堅持以用戶價值為出發點，很好地滿足了用戶的核心需求。」如今回歸，也是依據用戶需求做出的調整。

其實用過OPPO產品，再去接觸其他品牌，會令自己覺得對比之下OPPO更值得尊敬，除了OPPO不去參與互聯網上的爭論，也不主動挑起品牌戰爭之外，OPPO產品確實緊隨時代發展，滿足不同人群的不同需求，對於一款手機而言，就夠了。一家偉大的企業就應該像OPPO這樣，不爭不搶，養活一大批員工，靜靜的做自己。