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大數據告訴我們,情人們昨夜都去開房了,90后最敢愛

文/大圓

春節與七大姑八大姨鬥智斗勇消耗的元氣尚未恢復,昨日三聲道記者又遭受了一波情人節花式虐狗襲擊……

今年情人節雖正值周二,卻未能減弱情侶們的過節熱情。玫瑰花作為萬年不變情人節主打,價格翻了幾番也沒能撼動其情人節禮品霸主地位。而曾同樣是情人節主打禮品的朱古力處境就有些尷尬了,雖然各大賣場貨架上到處可見琳琅滿目的各色朱古力,卻鮮有人問津,甚至還不如皮包、化妝品「受寵」。

與朱古力的遇冷不同,另一消費需求卻異軍突起。根據攜程、驢媽媽、途牛、同程、去哪兒數據顯示,今年情人節恰逢元宵之後,不少情侶選擇連著元宵節在內的周末拼假出遊,2月14日當天,酒店預訂量同比增長顯著。現如今,在酒店裡共度浪漫的情人節之夜已成眾多情侶的不二之選。

朱古力「失寵」國產品牌可憐了

命運對於朱古力來說有點不公平,怎麼說曾經也是愛情的代名詞之一,現在卻連情人節都救不了它。三聲道記者在走訪了多家大型超市發現,雖然情人節朱古力均被擺在了最顯眼的位置,但把它放入購物車的卻不多。

統計數據顯示,自2015年起,朱古力市場已持續2年處於下滑態勢,消費者對朱古力的熱情不斷降溫。據智研諮詢發布的《2016-2022年朱古力市場運行態勢及投資戰略研究報告》,朱古力市場人均消費量遠低於世界水平,從2015年起,由於宏觀經濟增速放緩,朱古力的銷售額開始呈下降趨勢。截至2016年,朱古力零售量總體下降4%。

拿美國最大朱古力製造商好時來說,2月初好時發布的2016年第四季度財報顯示,其凈利潤比同期的2.28億美元降至1.17億美元,同比減少近半。在的銷售額則下跌了4%,前兩季度也處於下降狀態。

更顯著的一個問題是,雖然好時在銷售額下跌,但縱觀目前國內朱古力市場,基本還是被德芙、好時、費列羅和雀巢等國外品牌佔據,國產品牌幾乎全軍覆沒。連曾經的國產朱古力「一哥」金帝都在2016年6月27日,宣布轉讓「金帝」品牌相關資產,即除不動產以外的所有資產,包括但不限於品牌、商標、專利、銷售渠道、生產設備、債權債務等。

有數據表明,2015年朱古力糖果零售額達到185.16億元,銷售量達12.69萬噸。這其中,德芙、費列羅、好時和雀巢等幾大進口品牌佔據了國內7成以上的市場份額。而當時還未停產的金帝和江蘇梁豐,兩者市場份額加起來都不足2%。

在大多數人看來,朱古力就等同於高熱量,高糖量,吃了會發胖。隨著消費者越來越注重健康、天然的理念,一定程度上影響了朱古力的銷量。而國產朱古力目前則面臨品牌力、渠道力、客戶力、推廣力等多重不足,更是舉步維艱。

酒店「上位」 90后情侶成主力

有意思的是,近幾年情人節,朱古力這種含蓄的愛情代表越來越沒人氣,各地酒店預訂倒是極為火爆,其中80后、90后成為酒店消費中堅力量,可能現在的年輕人更偏愛直接火熱的方式吧。

驢媽媽預訂數據顯示,自2月11日起,酒店預訂進入高峰期,情人節當天酒店預定量較平時上漲2.1倍。其中,高星酒店、特色民宿、主題酒店預訂火爆,占酒店預訂總量的69%,情侶房、豪華大床房、主題房、蜜月房等房型備受青睞。

相比往年經濟型酒店預訂超5成的情況,今年高品質、有特色的酒店更走俏,說明年輕人的消費習慣在悄然改變,關鍵時刻捨得為愛一擲千金,為讓愛人開心過節,住酒店要挑貴的、有特色的,秀恩愛「不差錢」。

攜程大數據則顯示,與去年情人節當日相比,今年情人節酒店預訂量同比大幅增長,北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、深圳、天津、廈門、武漢為十大熱門目的地。情人節酒店訂單中,溫州、揚州、威海、邯鄲、泉州、珠海、寶雞、綿陽等城市酒店預訂量同比增長超過80%。

攜程酒店預訂專家介紹,今年情人節預訂酒店的用戶年齡分佈顯示,一方面,80后佔比達35%左右;另一方面,90後幾乎佔據半壁江山,比去年有所提升。這其中,「95后」躋身主力陣容之一,情人節住店人數同比增速接近100%。

不止是酒店。根據攜程機票大數據,從出行者年齡構成來看,2月14日當天,「70后」旅客佔比為16.7%,「80后」旅客佔比為23.1%,「90后旅客」佔比為27.4%。敢愛的「90后」,首度超過「80后」,成為情人節出遊的主力軍。

值得注意的是,托情人節的福,2012年的情人節,東方賓館封上漲停一事曾為業界津津樂道,自此「情人節概念股」一詞橫空出世,隨後每年的情人節前後,市場都會炒作一把情人節概念。但今年情人節概念股的表現有些令人失望。

其中,2月13日還備受矚目的華天酒店情人節當天沒能穩住,下跌3.95%,而在前一天,華天酒店暴漲7.05%,振幅11.28%,成交額2.16億元,為上一交易日6085萬元的3.55倍。另外,餐飲服務類情人節概念股金陵飯店則下跌1.34%,商業連鎖類情人節概念股徐家匯下跌2.03%;黃金珠寶類的明牌珠寶下跌1.26%。

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