《我們的少年時代》營銷復盤：如何打造熱血青春片

近幾年，電視劇發展成井噴之勢，而青春題材一直是其中不可或缺的重要組成部分。但是現在隨著觀眾們愈發挑剔的要求，促成一部成功的青春片越來越難。

最近熱播的青春熱血題材電視劇《我們的少年時代》便交了一份漂亮的答卷，製造話題50多個，其中主話題總閱讀量突破32億，電視劇話題榜常居榜單前三，實時熱搜榜24小時佔據榜單15次，網路播放量突破70億，電視平台收視率多次蟬聯全國第一。《我們的少年時代》到底做了什麼才能取得如此成績？

營銷團隊介入的時間點是成功關鍵

《我們的少年時代》在籌備初期，劇方一直在思索如何將這部劇打造的更加完美。在最恰當的時機把營銷團隊引入合作，是劇方不斷強調的成功關鍵。芒果娛樂追求精益求精的製作之外，非常看重影視劇的全平台推廣。還處於前期階段時，芒果娛樂就慧眼識珠，找到電視劇專業營銷團隊新禾娛樂合作。在這個全網營銷的時代，許多作品還沒面世便已先聲奪人，在網路上掀起熱議。宣傳方早期便根據題材的特殊性打出了「夢想全壘打，青春正當時」的slogan，如何圍繞這一特色標籤發散劇集熱度和演員熱度，玩轉冬粉與新媒體話題，在網友對青春題材內容的關注度格外之高的前提下，如何在青春中做出新花樣，宣傳思維與製作并行便成為了營銷的重中之重。

新媒體營銷帶來新的發展空間 收視率高居不下穩坐第一

與傳統媒體相比，日漸興起的新媒體的互動方式更顯的靈活和有趣，關注度也更加廣泛，新媒體層面的娛樂營銷也因此越來越被重視，因此在營銷中，新媒體營銷甚至到了「兵家必爭」的地步，可謂是玩轉營銷，傳統新媒體必須兩手抓。在新媒體部分，在7月9日開播當天，抓馬、超級星飯糰、牙牙關注、FANS、Owhat、qq興趣部落等近30家冬粉平台開屏推廣，在冬粉中形成刷屏效應。同時，微博端據統計《我們的少年時代》共登上了15次熱搜，堪稱全民追劇，而相關短視頻的播放量也一直位列同檔期劇目第一，如此優秀的新媒體數據，對於電視劇的播放量起到了至關重要的作用。

在該劇熱播期間，從開播第一天起便一直站在數據的頂端，開播當天全網收視率1.75，第二天單集收視率就飆到了2.21，後續劇情深入后收視率更是持續破2，收官當天更是單集破3，穩居黃金檔第一，多天蟬聯收視率榜第一位。

營銷方案決定營銷重點 營銷重點打造精品大劇

收視率的節節高升與營銷的關係密不可分，除了傳統媒體的基本動作外，新媒體層面新禾娛樂也為《我們的少年時代》量身打造了一套「熱血青春」的營銷方案。針對劇情主線「夢想」「棒球」，新禾娛樂由此入手進行擴展營銷，將這部夢想青春片，打造成一部給00后看的青春片，打造成以棒球運動為突破口的正能量熱血青春暑期巨制。

針對00后的特質以及年齡段的共性，《我們的少年時代》選取了「少年棒強」這樣帶有主旋律特色的話題進行傳播推廣，將00后的少年特質與電視劇內容緊密聯繫在一起，並且以青春正能量的形式在新媒體層面進行擴大推廣，青少年在接受娛樂性宣傳的同時，對正能量話題同樣接受度很高，並進行了廣泛討論。獨特的話題切入口，使得電視劇《我們的少年時代》更加被網友熟知和接受，在網路上的熱度也持續升高。

跨界合作引發「全民棒球熱」 國內外媒體全方位鋪陳 精準有效地傳播作品定位

而作為一個主打棒球運動的青春片，那麼棒球也是重點營銷內容之一，如何讓觀眾知道並了解這項運動，成為了重點。

據悉，新禾娛樂採取了線上線下雙管齊下的的方法，線下與MLB&棒球協會深度合作，由棒球協會副主席陳旭親自為TFBOYS 頒發了「棒球推廣傑出貢獻獎」。線上針對「棒球是什麼」在微博端採取新穎的宣傳策略，旨在推廣棒球運動及擴大電視劇受眾面。此外，連續7天在美國紐約時代廣場投放電視劇宣傳片，國際刊《China Daily》為此專門做了圖文內容報道。由此，線上線下兩手抓勢必會大幅度提高電視劇對於棒球運動的傳播度。精準的把握項目定位和營銷賣點，是《我們的少年時代》這部劇成功的根本原因。如何精準有效的向觀眾傳遞正能量，是新禾娛樂整個團隊在營銷上考慮的重點。

傳統媒體與新媒體的相互配合，並立足於正確的項目定位，精準的把握營銷賣點。新禾娛樂打破了傳統宣傳方式下大家對於青春片的解讀，將《我們的少年時代》這部作品成功的打造成了一部充滿正能量的熱血青春暑期巨制。