突破次元壁的洛天依，還能保留「原味」嗎？

這位虛擬偶像走著和日本V家完全不同的運營道路

題圖 / 洛天依

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3月14日白色情人節，虛擬偶像洛天依與知名歌手許嵩，聯合發布了一首名為《深夜書店》的全新單曲。緊接著在3月18日晚間，洛天依現身在上海舉辦的許嵩演唱會，以特邀嘉賓的身份在現場演唱了《追光使者》、《深夜書店》這兩首歌曲。

在多次登上湖南衛視舞台後，洛天依與許嵩的合作無疑又是再一次地「打破次元壁」。在ACGx發稿前，《深夜書店》這首單曲在網易雲音樂已經獲得了超過4萬條留言，成為了洛天依熱門歌曲TOP榜第1位，甚至還一度衝進了網易雲音樂新歌榜單第2名的位置。

PGC化的音樂內容

實際上，洛天依與許嵩的這次「跨次元式」的合作，其實早已在規劃之中。2016年12月8日，天矢禾念在上海召開了一場名為「穿越星河的旋律」品牌戰略發布會，並宣布將與太合音樂從創作、發行、媒體等方面，以虛擬偶像為中心進行深度合作。

洛天依此次在許嵩演唱會上獨唱的《追光使者》，便是雙方合作的第一首單曲。天矢禾念與太和音樂為這首音樂單曲，不僅請來了周杰倫的御用編曲林邁克，以及曾創作《遇見》、《單身情歌》的著名作詞人易家揚，還為此推出了一個製作精良的官方動畫PV。

由官方製作的《追光使者》截圖

相比起洛天依此前由p主（producer）因為「愛」而創作的UGC音樂作品，這些有著專業音樂人參與，並且從一開始便有官方在背後支持的PGC音樂內容，顯然要高出不少檔次。

這次最新推出的《深夜書店》這首原創單曲，雖然融入了洛天依獨特的電子嗓音，但在創新之餘仍然能夠聽出濃濃的許嵩風格，這自然是令不少許嵩冬粉興奮不已的地方。

唯一可能會引起「錦依衛」（洛天依冬粉自稱）不滿的，或許就是洛天依在《深夜書店》里所唱的歌詞實在太短。不過在音樂內容創作PGC化之後，洛天依在大眾領域獲得更多的曝光機會。

UGC創作的文化和情感

在網易雲音樂，歌曲熱度排名僅次於《深夜書店》的，是《東京不太熱》、《權御天下》、《普通DISCO》這幾首音樂作品。它們都是由p主獨立策劃，獨立創作，甚至連虛擬偶像的演唱調教也都是他們自己獨立完成的。

比如《東京不太熱》就用洛天依的聲音，演唱出了單身狗的無奈與悲傷；在《權御天下》中，洛天依則變得英姿颯爽，彷彿成為了三國亂世中的一名武將；而在《普通DISCO》中，洛天依則成為了一個親和力極強的二次元逗逼。

《普通DISCO》的PV看起來十分簡陋，卻是洛天依第一首「傳說曲」（點擊破100萬）

值得注意的是，創作這些歌曲的p主並非擁有專業的背景，編曲、作詞、調教、PV、立繪、混音這些繁瑣的創作往往也是由數名p主自發形成一個臨時團隊，通過網路的溝通來完成。原本冰冷並沒有感情可言的虛擬偶像，就是在這樣和諧有愛的UGC創作環境中變得豐滿了起來。

換句話說，所謂虛擬偶像，其實就是二次元人群情感及文化的表達。

洛天依《千年食譜頌》的作者@H.K.君 對媒體談及創作思路時曾表示：「我當時想的是，就算當時的運營再怎麼虧待我們，甚至看不起p主，為了中文VOCALOID的發展，這個曲子必須是能為大眾接受的。」後來，洛天依就因這首歌曲在二次元世界中有了一個新的稱號——「世界第一吃貨殿下」。

《千年食譜頌》的歌曲內容，就是各種中華美食

所以我們也就不難理解在虛擬偶像演唱會中，舞台下方的二次元冬粉們為何會產生極大的熱情了。在外人看來，這也許是一群瘋狂的阿宅對著一塊屏幕揮舞著熒光棒，但是對於冬粉來說，虛擬偶像演唱會的本質，實則是亞文化群體情感、同人文化的一場交流活動，他們渴望能讓這些虛擬偶像演唱的音樂走向大眾領域，這就是虛擬偶像的魅力所在。

相比起來，通過商業合作實現的PGC音樂創作，更像是歌手個人魅力的展現，所以我們看到的關於《深夜書店》的評論，更多的則是「很好這很Vae」，許嵩個人的魅力以及冬粉號召力，顯然是將其推上熱門歌曲榜的主要因素。

而像《追光使者》，雖然擁有專業團隊做支撐，並由洛天依獨立完成演唱，但其官方PV在b站的點擊量截止目前卻只有30萬次，遠遠低於《權御天下》、《普通DISCO》這些動輒數百萬次的洛天依熱門UGC音樂作品。

這些PGC音樂作品顯然很難觸摸到二次元冬粉內心情感、文化的共鳴點。但是在「跨次元合作」的噱頭下，洛天依卻能以「藝人」、「偶像」的姿態在大眾領域曝光，這就為天矢禾念商業化的運營策略埋下了種子。

走著和日本完全不同的運營道路

在2015年初，在經歷了一系列高層動蕩問題后，天矢禾念換帥曹璞。隨後奧飛注入了第一筆2000萬元的資金，洛天依等一系列虛擬偶像企劃終於以Vsinger品牌重啟，而後來b站的3000萬注資也證明，天矢禾念正逐漸被資本方看好。

但是，洛天依及Vsinger品牌旗下的其他虛擬偶像，雖然在發展初期依靠p主們的創作積累起來了不少有趣內容，但這些擁有極強亞文化屬性的作品，仍然很難被大眾社會所接受。2016上半年曹璞在接受《新聞周刊》的採訪時也表示，洛天依在當時沒有收回成本實現盈利，仍處於不斷投資的狀態。

顯然，僅靠同人創作仍然很難撐起這些虛擬偶像商業化發展所需的生態環境。那麼，尋求與專業音樂公司、團隊的商業合作，自然成為了Vsinger品牌發展的最佳選項。

洛天依百度指數

從百度指數我們可以看到，洛天依熱度的每一次大幅提升，都是「楊鈺瑩與洛天依對唱」、「洛天依登上金鷹晚會」、「洛天依為《怪物X聯盟2》演唱OP」等一系列商業合作造成的。當這些商業合作過後，洛天依的熱度又迅速回落至平時的水平，UGC同人創作帶來的人氣提升似乎並沒有那麼重要了。這與外界認為VOCALOID應該靠UGC內容的積累，從中尋求爆款內容從而進一步商業化的邏輯正好相反。

其實作為一家商業公司，天矢禾念走一條注重商業化的路線其實無可厚非，畢竟UGC同人音樂領域尚需培養的創作環境，並不是一家商業公司在背後支持就能解決的問題。

在天矢禾念官網，除了Vsinger之外，還有「藝人經紀」、「影視」、「強勢資源」的業務介紹。其中，獨立於虛擬偶像的藝人經紀業務尚未開放，影視業務則展示了《美人魚》、《長江7號超萌特攻隊》這兩部電影的投資案例，而強勢資源則是虛擬偶像經常用到的AR及全息投影技術。此前曹璞在接受媒體採訪時也承認，洛天依需要更多有傳唱度的歌曲，其成功與否直接關係到了天矢禾念正在進行的泛娛樂布局。

作為目前在處於領先甚至壟斷地位的虛擬偶像，我們在未來將會看到洛天依更多「跨次元式」的商業合作，而這些合作則會以商業案例的形式成為天矢禾念泛娛樂布局的籌碼，從而以更加多樣化的業務形式來實現公司的最終盈利。

3月17日，由官方發起的Vsinger冬粉後援會成立，冬粉需要在「洛天依的星座是什麼」、「樂正龍牙的淚痣在眼睛的哪邊」等66道題目中，回答對60%的方可加入，天矢禾念顯然更希望能夠按照藝人的形式來推廣包裝洛天依這些虛擬偶像。

或許天矢禾念在未來會推出一些扶持UGC創作相關的計劃，但是這些原本形成了文化根基的同人創作，真的能夠為洛天依的商業化道路添磚加瓦嗎？