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女性消費的這些秘密你想象不到...

目前內地女性經濟市場規模近2.5萬億元(人民幣,下同),至2019年有望達到4.5萬億元市場規模。東方證券也曾表示,女性經濟市場容量至少在5萬億元以上,有望成為未來消費行業持續增長的「風口」。

據亞馬遜統計,在今年「女人節」期間,單是美妝品類中新品牌的數量就是去年的2倍;來自國際知名品牌的選品數量也增長了1倍,包括面部護膚、身體護理、彩妝等。到2018年化妝品市場規模超過8000億元人民幣,其中線上交易規模將達到3500億元,化妝品零售保持穩定增長;到2017年,服裝行業規模將超過3萬億元人民幣。不過,女性所能拉動的消費並不僅止於此。

除了購物,2015年超九成的受訪女性每月都會外出就餐,35%的人每周外出就餐2至3次;75%的女性飲酒,適量飲用葡萄酒被女性消費者看作優雅時尚;跑步、羽毛球、健身、游泳及登山都有不少女性參與,其中跑步最為大眾。

女性還是近年來旅遊市場的重要驅動力。驢媽媽旅遊網大數據顯示:

在去年的聖誕節到今年元旦期間,由於歐美購物季、打折季的到來,選擇含有奧特萊斯等購物行程的出境遊客人次同比增長75%,其中女性客人佔比高達七成以上。

根據此前驢媽媽旅遊網2016年對平台上女性遊客的調查,63%的女性更願意和閨蜜一起出遊,95%的女性表示近兩年至少有一次和閨蜜出遊的經歷。

女性還是醫療美容行業的絕對消費主力,來自整形美容協會和統計局的數據顯示:

2015年泛醫美產業(包括行業上中下游及相關產業)總量超過5500億人民幣,預計2019年行業規模將達到10000億,有望超過巴西,成為世界第二大醫療美容市場。

18-40歲年齡層的消費者,是國內醫美消費主力,其中,女性消費者佔比近90%。

互聯網時代,女性能頂「半邊天」

「她經濟」的崛起,源於女性收入增長以及職場地位的提升。

近日,亞馬遜總裁張文翊(女)就表示,在亞馬遜,經理及以上級別的女性比例已經超過50%,這一比例在亞馬遜公司的全球各地的分公司中佔比最高。張文翊認為,女性員工的加入,豐富了團隊的智慧,增強了企業創新驅動力。

另據新浪財經此前報道,阿里巴巴集團董事局主席馬雲在2015年5月20日舉行的「全球女性創業者大會」上直接表示,阿里巴巴成功的要素之一是女人。他說道:

很多人問阿里巴巴成功的秘方是什麼,其實我們沒有秘方,但你要說真沒有秘方嗎?我們發展得那麼快,所以我們回來也一直在思考,是什麼原因讓我們發展得那麼快。我覺得大概有三個主要的要素,第一個要素是女人,第二個要素是年輕人,第三個要素是專註小企業。

阿里巴巴集團在2015年5月21日發布的《互聯網+她時代:女性創業者報告》也印證了馬雲的觀點。這份報告指出:

在全球67個經濟體中,傳統領域的女性創業者僅占女性全部人口的3.6%,和男性創業者群體存在巨大總量差距,傳統企業的女性企業家更是屈指可數。

然而在互聯網背景下,女性創業者卻能夠佔據「半邊天」。在大淘寶交易平台上,活躍店鋪女性店主佔領了50.1%的「地盤兒」,甚至以微弱優勢壓倒了傳統的男性創業英雄,而且從服裝、化妝品等女性偏愛的領域正在向數碼、傢具等男性擅長的行業逐步滲透。

女性是相對感性的群體,溝通是她們的天性。比起男性,女性更願意與人交流、溝通、表達情感,在朋友圈「曬」的心理也逐漸將其轉化為對品質生活追求的動力,刺激著消費升級。對於商家來說,取悅了「她」,就基本搞定了這筆生意。



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