遊戲主播泡沫背後：企鵝電競的草根主播養成記

最近，「黃鱔」突然火了，如果你有點莫名其妙，建議你去網上搜一下。「黃鱔事件」的出現，凸顯了直播行業的涉黃亂象。實際上，在直播的細分領域——遊戲直播方面，同樣存在著很大的亂象。

遊戲主播泡沫太大，明星和草根冰火兩重天

我注意到，身邊的女生們突然都喜歡玩遊戲了，先是玩《陰陽師》，現在則都在玩《王者榮耀》。你認為網易和騰訊賺得盆滿缽滿，是的，沒錯，他們肯定賺翻了，但遊戲的火爆，也催生了眾多新興的職業，遊戲主播絕對是其中之一。

現在，問題來了，你知道好的遊戲主播年薪多少嗎？高達數千萬！別不相信自己的耳朵，一線的遊戲主播在短短的兩年多時間裡，年收入就從最高几十萬飆升到幾千萬，甚至堪比娛樂明星。最近，北京的房地產調控措施十分密集，原因是北京的房產泡沫太大了。反觀遊戲主播方面，同樣有如此大的泡沫，是否也應該調控一下？

為什麼會造成這麼大的泡沫呢？我認為，有兩個原因，一是因為遊戲直播平台之間互相挖角、惡性競爭。遊戲直播平台之間為了吸引主播，可謂是無所不用其極，高價挖角、互相撕逼等等，甚至不惜破壞正常的規則，在主播現有平台合約期未滿的情況下仍然挖角讓其惡意跳槽。這種惡性競爭推高了主播的行情，讓直播平台成本高昂、苦不堪言。

另一個原因，則是行業缺乏對於草根主播的扶持。因為很多遊戲直播平台太聚焦明星主播，而忽視了草根主播的關注和扶持，使得資源過分集中在極少數的一線主播手中。此舉更加形成了惡性循環，嚴重製約了遊戲直播的發展。反之，如果廣大的草根主播能夠有向上逆襲的通道，必將能實現行業的良性發展。

在這方面，有一個直播平台顯得比較特立獨行，那就是騰訊旗下的企鵝電競。它沒有燒錢請明星主播，而是將資金合理分配，通過發掘、扶持草根主播，讓他們實現逆襲，不僅讓自己脫穎而出，更是為直播行業創造了新鮮血液，促進了行業的良性健康發展，這種模式值得借鑒。

草根主播逆襲的基礎：平台基因很重要

相信我說出了很多草根主播的心聲，那麼站在他們的角度，看看如何才能實現逆襲？首先，遊戲直播平台那麼多，應該如何選擇呢？我認為，最重要的是這個平台要有遊戲的基因！我一直認為，基因決定了未來，一個平台要想在遊戲直播領域走向領先，必須要在遊戲行業有深厚的積澱，即要有遊戲的基因。

企鵝電競作為騰訊旗下規模最大的移動電競平台，整合了騰訊網、QQ手游、騰訊互娛三位一體的團隊資源。騰訊網的遊戲頻道是最有影響力的遊戲媒體，能夠幫助主播進行行業級發聲和宣傳；QQ手游的產品運營實力出眾，有著服務億級手遊玩家的豐富經驗，當然在主播運營方面也經驗出色；騰訊互娛具有強大的渠道資源，在遊戲和直播結合上是老手，這實力老牛了！

這就是背靠騰訊遊戲資源的基因優勢。數字可以說明一切，游久網最新發布的《2月主播排行榜》數據顯示，企鵝電競在平台開播數佔比、各平台手游開播數佔比等維度都處於行業前列。尤其是最近風靡的《王者榮耀》遊戲更是表現突出，如在《王者榮耀》TOP10主播榜單中，企鵝電競「竟然」佔據了八席，這就是背靠騰訊遊戲資源的近水樓台先得月的優勢。

反觀有的直播平台，看著遊戲直播火爆，也想來分一杯羹。但是術業有專攻，遊戲主播的水很深，你要是沒有根植遊戲行業的基因和經驗，根本玩不轉，也更不可能讓草根主播實現逆襲。

企鵝電競的草根主播養成記：將特色發揮出優勢

對於草根主播來說，除了選擇一個在電競領域專業的平台之外，還需要注意什麼問題呢？我想在這裡用企鵝電競的草根主播養成記為例，來說明草根主播如何實現逆襲的故事。

如果你玩《王者榮耀》，相信你聽過張大仙的大名。張大仙何許人也？人送綽號「企鵝第一仙」，主打《王者榮耀》，擅長打野刺客位置，橘右京，露娜，孫尚香，李白等都是他的拿手英雄，特別是露娜用的出神入化，被玩家們稱為「國服第一露娜」，七進七出，常常拯救隊伍與危難之中……

這麼牛的明星主播如何成長起來，這和企鵝電競的特色優勢密不可分。首先，企鵝電競有強大的QQ流量支持，這樣就形成了QQ+企鵝電競的雙輪驅動，這可是十億級的龐大用戶資源和流量優勢！要知道，QQ的8.68億月活躍用戶中，超過60%都是年輕人，這都是遊戲直播的目標用戶，有這麼大的用戶資源，你的直播肯定不缺冬粉。

其次，既然是騰訊旗下，社交絕對是企鵝電競的優勢了，這也讓其形成了差異化的社交互動能力。對於草根主播來說，社交型直播多了很多新的玩法，也能迅速擴大自己的影響力。比如，你可以一鍵加QQ好友和群，可以一鍵參與主播約戰，可以用訂閱號來觸達自己的冬粉等等。可以毫不誇張的說，當遊戲直播遇上社交，能夠碰撞出極強的傳播和互動性，讓草根主播迅速逆襲。

從張大仙的例子上，也能看出企鵝電競對於主播扶持的決心和誠心。比如，在QQ JOY異次元盛典時，為張大仙設置現場簽名環節，提升其知名度；在去年12月，張大仙生日當天，企鵝電競為其直播慶生，直播間訂閱人數超過100萬！要知道，張大仙來企鵝電競直播還不到一年，就有如此火爆的人氣，這顯然和企鵝電競完善的直播扶持體系是分不開的。

此外，企鵝電競不僅有主播平台，更有QGC、TGA等職業電競賽事的深度合作。這一點非常重要，因為這些賽事是很多優秀主播的起點，企業電競可以在這些賽事中發掘出職業選手、職業解說等，將比較有潛力的包裝成主播，再輔於上述的完善的扶持舉措，草根主播就實現逆襲了。比如企鵝電競上的灰灰就是這樣的成功逆襲的典型。

相信張大仙、灰灰們的爆紅是可以複製的，對於無數希望晉級明星主播的草根們，企鵝電競絕對是有望助力他們逆襲的平台。據了解，企鵝電競已經開放了主播自助申請通道，一個個新的造富和逆襲神話即將開啟。

結束語

總而言之，遊戲直播平台的一大亂象就是明星主播，極少數的明星主播卻壟斷了絕大多數的資源，直播平台之間無序挖角、無底線許諾嚴重破壞了行業生態。真正的解決之道就是扶持草根主播，當千千萬萬的草根主播成長起來，遊戲直播行業才能百花齊放、健康發展。

從這個角度來說，企鵝電競在草根主播養成上的諸多努力和付出非常有意義，這相當於是給整個遊戲直播行業造血，構建良性的生態體系。相信有著深厚的騰訊資源和基因，有著QQ體系龐大的年輕用戶資源，有著騰訊獨特的社交優勢，加上在草根主播養成上豐富的經驗，草根主播的逆襲將不再是夢想！