「京度計劃」發布！手機百度為京東提供一級入口

今天下午，京東通過其官方微信公眾號「京東黑板報」發布消息稱， 業界關於京東市值何時超越百度的猜測恐怕可以適可而止了，百度剛剛成為京東第四次零售革命的新盟友。

據悉， 8月10日，京東與百度宣布達成全面戰略合作，推出「京度計劃」 。這次合作主要包括三個方面：

一、京東在手機百度的App內開設一級購物入口「京東特供」；

二、百度龐大的產品矩陣和用戶群所產生的數據池，與京東的電商數據深度合作，幫助京東、京東的品牌合作夥伴、京東平台上的商家實現精準廣告投放；

三、通過導購分佣等模式展開內容電商合作，提升內容變現能力。

從左至右依次為：百度副總裁王路，百度搜索公司銷售體系總經理顧國棟，京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬，京東集團CMO徐雷

據了解，「京度計劃」是京東自「京騰計劃」之後，又一次攜手互聯網行業巨頭，再次獲得頂級流量入口加持。基於各自最強資源和產品打造的智能化商業平台，「京度計劃」是一個打通了覆蓋百度全產品矩陣用戶和2.365億高價值活躍電商用戶數據的高效電商營銷解決方案。

在戰略合作簽約儀式上，京東集團CMO徐雷表示：「京度計劃的正式啟動，是第四次零售革命的又一重要節點。通過這次合作，京東通過提升零售基礎設施賦能合作夥伴的能力得到進一步提升，同時也是京東在零售智能化道路上一次積極有效的探索。」

百度方面則表示，百度當前的核心戰略是「夯實移動基礎，決勝AI時代」。在此基礎上，百度陸續通過開放平台與生態系統拓展新興的AI驅動型業務，在開放多項核心AI能力同時，不斷探索新的AI技術應用場景，創造更多價值。

此次與京東的戰略合作「京度計劃」，也是百度開放AI賦能戰略的一次重要舉措，未來百度將基於業內最完整最前沿的AI技術平台，賦能更多合作夥伴，創造更大的經濟價值和社會價值。

一級購物入口 打造搜索+資訊場景內「無縫購物」

「京東特供」一級購物入口，位於手機百度的用戶個人中心頁面。這一入口是由京東開普勒（JD Kepler）開放平台承接，在今年618全民年中購物節之前就已經上線。通過京東開普勒（JD Kepler），「京東特供」將電商購物與手機百度的應用場景無縫對接起來，消費者不一定要登錄京東商城，就能夠在手機百度內享受京東購物體驗。

百度表示：「手機百度內京東一級入口的上線，是手機百度與京東開普勒（JD Kepler）合作的關鍵里程碑。京東成為手機百度內重要的入口級電商合作夥伴，標誌著京東與百度的合作取得突破性的進展。」

除了開放一級購物入口，「京度計劃」也通過精準投放和內容合作，根據大數據演算法在信息流中推薦一些符合用戶喜好的消費資訊，這就增加了用戶的潛在購買機會，帶來實質交易的提升。

精準定向的營銷合作 提升投放效率

數據顯示，目前百度搜索每天滿足數十億次的搜索請求，百度信息流的日活用戶也超過了1億。在龐大的用戶群體和用戶數據的支撐下，由百度搜索+信息流組成的雙重引擎相互協同、相輔相成，讓具有搜索功能的百度移動客戶端成為了結合搜索和推薦的資訊分發平台。

百度與京東將進行雙方大數據的深度合作，百度的用戶畫像數據，和京東的購物車、訂單等各層級電商數據，將產生1+1遠大於2的數據能力。在用戶端雙方的重疊用戶將會感受到更加完美的體驗升級；同時在品牌廠商端，百度提供的AI能力將進行整合后的數據分析，用於完善現有的合作模型，用於幫助京東、京東的品牌合作夥伴和京東平台上的商家進行定向，通過手機百度App、手機百度瀏覽器和百度貼吧手機客戶端等渠道的信息流，向用戶推薦精準匹配的原生廣告。而消費者也能夠在上述渠道的信息流中，被推薦到自己真正感興趣、想了解的信息。

由於搜索是用戶自主發起的行為，其數據所呈現的用戶意圖更為精準，因此，對於京東和京東平台上的品牌廠商來說，「京度計劃」意味著更高使用效率流量資源和低營銷成本的廣告投放，百度將人工智慧和大數據分析能力賦予京東，幫助品牌商在又一個超級流量入口中精準連接到了消費者，從而實現高效轉化。

助力流量變現 賦能內容創作者

品牌商營銷成本的降低，也通過內容營銷變現效率的提升體現出來。對於百度平台的內容創作者來說，通過「京度計劃」，京東向百度開放的大體量、高品質的商品池，以及京東在電商領域良好的口碑，為他們以內容為載體、以導購分佣為模式的流量變現提供了更加穩定可靠的背書，同時也可以助力百度在內容布局方面不斷地繁榮生態。

另一方面，通過京東開普勒（JD Kepler），京東還為手機百度接入了豐富的京東內容營銷資源，在為手機百度的信息流輸出以圖文、圖集形式呈現的優質內容的同時，也幫助京東號的入駐達人，在京東平台之外拓展了內容變現的承載渠道。

由此，百度和京東平台上自媒體所創作的內容，藉由百度大數據的智能精準分發，便能夠實現讓目標用戶在獲取資訊併產生購買慾望的同時，在所處場景內及時滿足購物需求。

「京度計劃」將購物場景從例如手機京東的電商平台中心化入口，擴展到了手機百度內的一級入口、信息流甚至搜索等場景，讓消費者接觸購物場景時的選擇更加多樣化。京東則全面開放了自身強大的電商能力，讓用戶能夠在手機百度內，直接無縫享受由京東提供的商品選擇、購物流程和服務體驗。這個基於個性化推薦的內容營銷+電商變現的完整閉環，打通了從品牌商到消費者的無縫對接，實現了百度、京東、品牌、用戶的四方共贏。

京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東認為，「零售業即將迎來的第四次零售革命，將推動『無界零售』時代的到來，實現成本、效率、體驗的升級。」京度計劃從精準營銷、流量變現、大數據分析和電商去中心化等多個維度，形成了服務於合作雙方、品牌商家和用戶的高效閉環，這個全新的商業生態正在通過對消費的改變和技術的創新，驅動著零售行業的變革。

從京騰計劃到京度計劃，越來越多的互聯網公司正在加入第四次零售革命的大潮之中。