途虎研究中心發布2017年7月輪胎電商數據報告

前不久，21世紀經濟研究院重磅發布《2016電商消費行為報告》。報告顯示，將長期保持全球電商龍頭地位。

國內零售電商也經歷了從0到4.7萬億交易規模的躍進，這也意味著電商渠道佔了整個社會零售總額的近15%。隨著80后和90后一代消費的崛起，以及中產人群比重的增長，人的消費能力和需求還會繼續增長，未來仍是全球電商消費最大的市場。

8月8日，途虎研究中心發布《2017年7月輪胎電商數據報告》(以下簡稱「報告」)。《報告》以汽車後市場輪胎電商為研究對象，從銷售概況、輪胎品牌分析、規格花紋分析、區域分佈分析及行業事件盤點等五方面對7月份輪胎市場的銷售數據、發展情況進行了分析。

從報告中不難發現，品牌方面，米其林延續了6月份的良好表現，榮登7月份的品牌整體銷量第一名，鄧祿普、固特異緊隨其後，與米其林一起霸佔前三甲位置，佳通則相較6月銷量上升一位至第四。

說完品牌，我們再來說說熱銷輪胎的規格和花紋：205/55R16及ST浩悅延續了上半年的表現，在7月份的銷量依舊遙遙領先於其他輪胎規格與花紋。

在消費價格區間方面，7月輪胎消費價格集中在800元內。細分到各輪胎品牌，各價格區間銷量分佈存在較大差異。米其林、德國馬牌銷量集中在500-800元價位，佳通則超過一半銷量位於300元價位內。

這份報告提供的數據準確詳實，對於行業研究和後市場經營，均有重要的參考價值。這不僅能為消費者提供更好的參考標準，也向品牌商釋放出明確的消費動向信號，有助於汽車後市場品牌商通過反饋調整步伐，將更好、更高質的產品提供給後市場廣大用戶。

大數據描繪用戶精準需求

在國內，垂直領域的電商平台有著自己的新技術應用方式，甚至有時因為他們更聚焦某個特定群體或場景，從而能夠獲取更豐富的數據和更精準的用戶畫像，最直接被影響的就是後端的供應鏈、物流及終端消費者購物環節。

電商用戶消費總體趨向健康理性，品質越來越受關注。因此，品牌化和高品質，應該是商家關注的重點，滿足中產人群的消費需求。

據易觀智庫《汽車後市場電商市場年度綜合分析2017》報告分析，途虎養車在汽車后服務產業鏈已經形成完善的業務布局，而多年的發展也為途虎積累了大量的數據資源。大數據技術的不斷升級，將帶動途虎對用戶做深度需求挖掘，進一步完善車主群體的汽車生活服務，提升用戶體驗。

以途虎養車為例，其擁有最大的車主消費者人群用戶1600萬。基於其購買數據和瀏覽行為，可提煉出多維度的用戶特徵，進而進行定製化的商品推送。

一直以來，途虎養車都試圖通過公開交易數據來構建良性的行業生態，在整個汽車後市場做出了表率。自打2015年至今，數據開源的新聞便在行業中不絕於耳，並開啟了汽車後市場數據研究的先河。

願意與行內企業、從業人員分享大數據，並借力大數據優化消費模式，共同推動汽車行業的發展，途虎養車此舉不僅是藉助大數據實現更新迭代，更多的是將大企業的「寬容大氣」的精神傳播出去，立志做一個心懷用戶、心懷行業的汽車後市場電商平台。