你在商場購買的百麗、天美意、思加圖等其實都是一個公司的，但如今千億鞋王要被「賤賣」了......

於2007年在香港聯交所上市，市值高達670億港元的百麗國際（又稱：百麗），在上市后瘋狂擴張，市值一度超過千億港元並成為鞋王。然而，在遇到電商衝擊和消費者個性化消費理念的改變等等變故之下，百麗業績不斷下滑，自此走下「鞋王」的神壇。

如果現在一個女性走進一家商場想選購一款鞋子，環顧四周會發現品牌不外乎以下幾種：Belle百麗、 Staccato思加圖、 Teenmix天美意……其實，他們都是一個公司的。

百麗創立於1991年，2007年在香港聯交所上市，市值高達670億港元，一度成為「鞋王」。

然而，這個「鞋業帝國」近日屢屢被傳將被半價「賤賣」，更有媒體估算，以百麗在復活節長假期收市價5.27港元/股計算，目前市值約442億港元。

在媒體猜測百麗會否以57億美元「賤賣」的時候，百麗的內部人士向表示，「公司並沒有發布會以57億美元賣出的公告」。當詢問百麗將被賣的消息是否屬實時，該百麗人士表示「拒絕回答」。

事實上，對百麗「賤賣「傳聞就從4月18日它的停牌開始。

4月18日，正值今年上市10周年的藍籌股「鞋王」百麗國際(01880)發布停牌公告，停牌前報的5.27元僅為其最高股價的1/3。

彼時，就有傳言表示：鼎暉投資正牽頭57億美元欲收購百麗，摺合442億港幣，而百麗國際當天的收盤價為444億港幣。雖然近年來百麗國際積極轉型，但仍未改變其業績頹勢的現狀，而此次折價出售，也再次代表了一代鞋王的隕落。

而此次想要收購百麗的鼎暉資本，成立於2002年，截至2016年12月，管理的資金規模達1200億元人民幣，前身是國際金融有限公司的直接投資部。此前鼎暉資本投資過一嗨租車、南孚電池、迪信通等，和百麗還頗有淵源。2013年，鼎暉與百麗國際合作收購了日本服裝零售商Baroque Japan巴羅克。該服集團旗下擁有多個潮流服飾品牌，包括Moussy、 Azul by Moussy、Sly、 Rodeo Crowns、 Shelter等。

一代「鞋王」的隕落

在眾多的女鞋品牌中能被稱為「鞋王」，可見百麗不僅擁有搶佔先機的優勢，還在保證了運營不斷強化和高效執行力

下，具備著高端女鞋品牌最核心的渠道資源，

而百麗之所以能有如此高的成績，正是因為其旗下的品牌太多，包括Belle、Staccato、Joy & Peace、Millies、JipiJapa、Mirabell、Tata、Teenmix、Senda、Basto、SKAP等都是百麗的自有品牌。代理的鞋類品牌也不少：Bata、CAT、Clarks、Hush Puppies、Mephisto、Merrell，還涉獵了運動品牌：NIKE、Adidas、Puma等。

在大部分的女性鞋櫃中，至少就有一雙來自於百麗，即使你不喜歡這家，在商場兜轉了一圈的另一家，很大可能性也是百麗的產品。

2006年，百麗營業收入為62億，凈利潤9億，2011年更是達到289億，凈利潤增長到42億。在2010年到2012年間，百麗每年都凈增門店1500至2000家，甚至在2011年，平均不到兩天便會開出一家新店。截止至 2016末，十年間百麗在共設 20630 間零售店鋪，其中 13145 間為鞋類店鋪，7485 間為運動和服飾店鋪。

但隨著電子商務迅速發展后，消費者可以接觸的品牌已涉及全球，選擇更多的電商對百麗集團造成巨大威脅，擁有的傳統渠道優勢現在竟成為了拖累，股價跌，業績欠佳使百麗公司在上市九年以來首次錄得利潤下滑。

而昔日鞋王百麗國際也也難擋業績頹勢未能倖免：百麗的凈利潤在2015財年出現了斷崖式下滑，跌幅達38.4%。2016年業績盈利警告顯示去年6至8月，集團在內地關閉了276家門店，相當於平均每天關店3家，上個月發盈警料因鞋類業務不濟，全年利潤下跌15%至25%。

據公開數據顯示，供過於求使女鞋線下銷售商鋪在2011年至2014年增長了52%，但市場需求只增加了13%，女鞋單價從2014年以來開始下滑，下滑比例到2015年達到4.2%，零售行業銷售慘淡，使很多鞋類企業盈利能力下滑后一些店鋪不得不選擇關閉。

其實客觀來說，鞋企業績下滑的不僅只有百麗一家，在業內排的上名詞的同行達芙妮

、星期六的處境也無一不是「走下坡路」，2016年的業績皆表現欠佳。

據國家統計局3月份發布的各項經濟指標顯示，服飾市場零售銷售為1101億元，同比增幅為6.4%。是所有消費類別中增幅最差的，而1-3月份，服飾類別增幅6.2%至3648億元，名列倒數第二。

對於昔日「鞋王」百麗面臨的困境，歐睿國際的服裝鞋類分析師 Bernadette Kissane表示，運動服裝在2016年的市場價值約為780億美元，是未來實現增長的關鍵因素。從百麗去年中期報道也可以看到，百麗運動、服飾業務收入增長了14.9%，收入佔比達到了56.0%，與此對應，鞋類業務收入佔比則下降到了44.0%。

然而，在百麗試圖通過轉型自救的同時，國泰君安香港則依舊不看好公司的鞋類業務，其發表研報稱，在未來幾年，的鞋類行業或將迎來「更冷的寒冬」，預期在2017財年至2019財年百麗國際的鞋類業務仍將繼續惡化。

（文章綜合自網路）