2017年形塑ASO的五大關鍵趨勢

2017/06/16

應用商店優化一直在發展和改變。蘋果和谷歌也從未停止創新變革,尋求展示 App、修改演算法、優化發現 App 途徑的新方法。

ASO 對於開發者和市場人員而言,道路越走越有限,越走越困難。今天這篇文章中,我們將介紹一些 ASO 最新的趨勢,幫助開發者打破瓶頸,更好地完善 ASO 策略。

1. 蘋果搜索廣告為 ASO 另闢蹊徑 蘋果搜索廣告將成為 App 獲取關注的絕佳方式之一。這個平台為開發者打開了一扇門,讓 App 從眾多熱門關鍵詞搜索結果中脫穎而出。根據蘋果的出價系統顯示,小型開發者也有機會通過搜索廣告獲得成功。

我們從以下角度來認識搜索廣告:

  • 付費安裝是為了在高熱關鍵詞下獲得更多曝光。
  • 巧妙利用「搜索熱度」的數據,可四兩撥千斤。
  • 充分了解廣告組中「檢索項目」部分的情況。

接下來我們一起學習「如何開展蘋果搜索廣告投放」。在廣告活動設置中,你甚至可以選擇否定關鍵詞。這個方法我們稍後詳解。

當你創建了廣告活動和廣告組,我們建議是:

  • 品牌關鍵詞 – 選擇品牌關鍵詞,可以大大減少競品的曝光機會。如此,可防止競品干蹭屬於你的品牌的流量。
  • 非品牌關鍵詞 – 選擇與你的 App 相關、而且有高搜索量的詞。這類關鍵詞可提高排名、增加曝光度。
  • 競品關鍵詞 – 選擇直接競品的關鍵詞,為的就是「偷」走他們的流量。
  • 只選搜索匹配 – 打開「搜索匹配」,不要輸入任何關鍵詞。默認使用蘋果判斷為相關的關鍵詞、以及會引導用戶找到你的 App 的詞。

這樣設置廣告可以通過搜索匹配機制將 App 的可見性最大化,包括你的品牌、分類和有競爭性的關鍵詞以及競品關鍵詞。你會發現用戶們到底用了哪個詞才找到你的 App。自此,你就學會如何根據關鍵字衡量點擊和轉化了。

那麼,如何運用到 ASO 策略中去呢?最中肯的建議就是廣告平台中「熱門搜索」的數據,研究那些搜索度較高的詞。

此外,開發者還可以研究下廣告組中的「Search Terms」來查看關鍵詞的表現情況。通過不同的參數對結果進行分類(impressions、點擊轉化率TTR、轉化等),可以深入了解表現最好的關鍵詞。

還記得「否定關鍵詞」嗎?這又是一個機會,方便你調整廣告活動,把表現不佳的關鍵詞剔除。

2.提高轉化 & 留存 用戶留存和參與是 App 成功的關鍵,這也成了 ASO 的熱點問題。之前我們也談到,Google Play 也開始重視留存的權重了。

定期更新 App 是提高用戶參與的重要手段,能保持用戶的新鮮感,不斷認識你的App並提高整體留存(以及收入)!

Pokemon Go的案例充分說明了如何挽迴流失用戶。他們發布的更新都是用戶翹首以盼而且具有實質性意義的,這些內容都有助於召回用戶。

聖誕節期間,《寵物小精靈》發布了一個特別版,還有打折促銷活動。幾個月後,第二代小精靈版本的發布成功讓那些流失的用戶重新回到遊戲中。

通過App內部的這些改變,好好設計下一個版本的更新,想要用戶忘記你的App都難呢。

3. 利用表情包增加推送的打開率 說到用戶留存,第一個要提的就是推送通知。沒有什麼比推送更能影響用戶留存情況了。一條合時宜的通知,不僅能將用戶帶回 App,甚至能轉化為收入。

很多購物類 App,如 Amazon 和 Overstock.com,都有一套自己的推送機制。常見的推送套路有「您的購物車裡還有幾件商品未結算」。亞馬遜還會基於用戶的瀏覽習慣推薦一些相關產品。

多向這些成熟的 App 學習,結合自身產品特性,生成一套屬於自己的推送機制,鼓勵用戶使用併購買。

數據報告

推送打開率統計:

標準文字推送≈ 2.44%

推送內容包含 emoji ≈ 4.51%

數據不會說謊,如此簡單的一個小心機,結果卻大不相同。因此,一條時間合適、帶有emoji表情的通知可能會很招人喜歡哦。

4. 充分利用 iOS 10.3 用戶評論許可權 評論也是 App 成功的關鍵之一。數量多、得分高的評價也是2017年的一個標杆。因此,大多數開發者使用第三方軟體來提示用戶評分並給出反饋。

10.3系統的發布為開發者打開了一扇禁閉已久的大門。自此,開發者終於可以在 App 內部引導用戶評分和評論,而且開發者也能回復用戶的評論了。這一點也算是與Google 走到了一條線上。

評論許可權的放大,讓開發者更方便了解 App 的在用戶群中的存在形態,通過與用戶交流不斷優化 App。

最值得點贊的是,開發者在修復了 bug 之後,可以請用戶修改評論。

不過,蘋果還是會嚴格限制開發者引導用戶評分的請求次數。因此,開發者將更加關注何時,以何種形式邀請用戶為其 App 打分或評論。

5. 精簡描述也能提高排名 現在很多開發者都開始關注短描述的重要性,他們認為短描述對轉化也有一定的促進作用,至少對關鍵詞排名至關重要。

一個好的短描述應該介紹 App 的核心價值。這是開發者向用戶「推銷」自己產品最好的機會。想用短短几十個字元抓住用戶的心不是一件易事。

什麼樣的短描述才算優秀呢?

關鍵詞一定不能少。如果你光顧著在短描述里秀文采,拼華麗的辭彙,那這部分描述就算是被浪費了。

此外,還需要調查一下競品,看他們是如何利用短描述介紹自己產品的。競品分析也是 ASO的課程之一,雖然無聊,但能幫助產品快速成長。

總結

而總之,想要打敗競品獲得並更多用戶的注意越來越難了。開發者需要了解前沿技術並利用所有可能的路徑進行研究。通過搜索廣告和關鍵詞,開發者能更快看透產品的成敗。將 ASO做到細節,你就會意識到你距離成功還缺什麼了。

本文由 一點資訊 提供 原文連結

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