《奇寶兒歌》熱捧 愛奇藝打造IP全維度模式

由愛奇藝打造的早教益智類兒歌動畫《奇寶兒歌》於1月12日上線以來深受眾多家長的喜愛，口碑熱度持續高漲，開播第二天播放指數即達峰值246.8萬。《奇寶兒歌》是愛奇藝以原創特色「小鹿」形象打造的集動畫、兒歌、啟蒙、早教於一體的兒童視聽盛宴，涵蓋經典兒歌，英、韓等外語兒歌，卡通版流行歌曲，古詩新唱等200首幼兒早教內容。《奇寶兒歌》全年共200集內容，在愛奇藝差異化排播模式下，自2月6日起，《奇寶兒歌》將於每周一、三、五全年更新上線。

《奇寶兒歌》俘獲超六成「媽咪粉」 啟蒙動畫釋放正能量

《奇寶兒歌》是愛奇藝致力0~3歲幼兒啟蒙教育的一部重要力作，也是愛奇藝開拓兒童市場的重要布局。根據愛奇藝指數顯示，《奇寶兒歌》的主要受眾年齡層集中在25~30歲的高學歷人群，50.7%的高佔比超過一半的全年齡受眾，其中女性用戶群體達到65%，《奇寶兒歌》以其優質的內容、可愛的畫風俘獲超六成「媽咪粉」關注。同時愛奇藝用戶畫像顯示，《奇寶兒歌》的主要受眾人群分佈在北京、上海、廣州等主流消費城市，以家庭主婦與美食達人的關注興趣最高。不難看出，高質量的兒童教育已經成為高知父母群體未來選擇的一種趨勢。

目前《奇寶兒歌》上線內容包括《小星星》、《哇哈哈》、《鈴兒響叮噹》、《世上只有媽媽好》等眾多耳熟能詳的經典曲目，愛奇藝通過更為成熟的技術表達將聲音、畫面、劇情結合在一起，將小知識、大道理融會貫通，以寓教於樂的方式不斷實現正能量價值觀的兒童傳遞及培養。隨著年輕一代的父母對網路內容的消費升級，兒童也成為了網路用戶的另一個極大的市場，通過優質的網路視頻內容對兒童進行啟蒙教育成為越來越多年輕父母的選擇。愛奇藝《奇寶兒歌》以天馬行空的內容創造力、多彩明媚的畫面和明快的節奏使傳統兒歌迸發出新的活力，為幼齡兒童打造出一個新的感知次元，良好的體驗感受也深受眾多家長認可。在兒童教育興起的今天，如何做到「從娃娃抓起」已經成為眾多家長關注的問題，兒童市場也由最初的青少年市場逐步拓寬至幼兒啟蒙早教。根據藝恩近日發布的付費報告顯示，國內專業的兒童在線教育、娛樂資源相對匱乏，2016年各家視頻平台紛紛推出少兒節目搶佔兒童市場，未來少兒內容將會成為視頻付費的下一藍海。

以IP為核心 打造多元化、全緯度深度開發模式

圍繞「以IP為核心的泛娛樂生態」戰略成為新的風口，愛奇藝擁有國內領先的IP矩陣以及優越的IP開發運營實力，圍繞IP變現布局了涵蓋動漫、遊戲、電影、媒體、授權、衍生品等完備的產業鏈形態。啟蒙動畫《奇寶兒歌》是小鹿IP為核心延伸打造出的兒歌動畫力作，愛奇藝擁有自主的動漫IP形象品牌——無敵小鹿，從開發層面到運營層面，實現了全產業鏈的覆蓋，推助IP變現平台擁有了更廣闊的用戶基礎。愛奇藝依託自身產業布局優勢，開展IP商業價值鏈生態化運作，推動多個衍生業態相互協同與互動。

愛奇藝作為國內領先的視頻平台，近兩年先後打造出《靈域》、《神明之胄》和《龍心戰紀》等多部國產動畫精品之作，此次《奇寶兒歌》將愛奇藝兒童市場的年齡層延伸至幼兒早教，真正實現國產自製動畫的全年齡層覆蓋。2100餘部正版動畫、10萬集動漫、全年齡覆蓋，愛奇藝已經成為國內動漫片源最大、受眾最全、流量最高的視頻平台，並不斷通過動畫、動漫、遊戲、衍生品等推動全產業鏈融合發展，為用戶提供更加多元、優質的動畫內容。