400微商貨源網訊:公眾號知識變現：內容付費訂閱只是時間問題

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微信公眾號啟用付費訂閱功能，近乎板上釘釘。2月14日，接近騰訊高層的人士向21世紀經濟報道記者透露，騰訊方面正在加快推動微信付費訂閱功能的測試，但目前這一功能的上線仍舊沒有具體時間表。

過去一年關於微信將推出付費訂閱的傳聞不斷，該功能上線意味著優質內容提供者可直接從內容分發獲得收益。

該消息引來了同樣涉足知識付費互聯網企業的關注。多位業內人士向記者表示，專業性更強的付費內容平台受到影響將相對較小。IT評論人洪波告訴21世紀經濟報道記者，微信此舉是對於平台生態的完善，但對於同屬知識付費領域的企業而言，衝擊在所難免。

微信進場

騰訊方面正在加快推動微信付費訂閱功能的測試，該消息來自上述人士和騰訊董事局主席馬化騰的交流，後者表示將親自督促微信付費訂閱功能的測試上線。

2016年年初以來，微信將推出付費訂閱功能的傳言便不斷：在2016年2月和8月，微信測試付費閱讀和付費訂閱功能的產品截圖相繼流出，但該消息從未得到微信團隊方面的證實。2月14日，微信方面向21世紀經濟報道記者回復稱，目前不便透露該功能具體上線時間。

與此同時，目前還尚不清楚微信付費訂閱產品的具體形態。但毫無疑問，微信付費訂閱功能要來了。伴隨近兩年來關於「知識付費時代大潮來臨」的熱切討論，騰訊也將正式切入這個戰場。

「微信進來是必然的。」祥峰投資合伙人趙楠告訴21世紀經濟報道記者，微信是觸達用戶最高頻的平台，每天有海量的內容是在微信平台消費的。與此同時，其認為付費訂閱未來極有可能成為所有內容型平台的標配，長期來看，其判斷今日頭條也將逐漸進入付費訂閱市場。

「這是微信的防禦性措施。」一位不願具名的付費問答產品內部人士告訴21世紀經濟報道記者，在其看來，微信平台上擁有大量具備被付費能力的頭部作者，若微信遲遲不上線付費訂閱功能，這一部分作者有可能會流失到其他平台。

在洪波看來，微信目前的目的是維繫平台的生態，給平台使用者提供所需使用的工具，其中既包括點贊、打賞，也包括未來上線的付費訂閱。

2016年以來，知乎live、分答、得到等各類知識付費產品相繼湧現。在這場大潮背後，被用以冠名和解釋的話術包括「知識付費潮流」、「消費升級」等。構成了這場潮流核心的，是內容本身和內容背後的生產者。

將衝擊現有市場格局？

在微信上線付費訂閱功能之前，事實上早年也曾有微博推出付費訂閱功能，但終究未能大火。一位不願具名的微博內部人士稱，微博付費問答功能正處在測試階段，目前已經向微博平台的頭部用戶開放，另外入駐的大V數量已經過萬。

微博選擇再次衝擊內容付費市場。這一市場的確和前些年變得不同，原因是市場對於平台和用戶的教育，以及優質內容創作者開始大量在網路發行，有利的客觀條件還包括移動支付的崛起等。

市場環境的變化，也使得付費內容領域湧現出更多的創業公司，也帶來了更多的資金。企業中一部分是新成立創業公司，例如分答、得到；另一部分則是例如知乎這種，從免費內容問答互動平台，開始提供付費問答的功能，就連36kr也在2月15日宣布上線付費訂閱專欄。

上述付費問答產品內部人士告訴21世紀經濟報道記者，儘管目前包括得到、分答、知乎、喜馬拉雅在內的產品，付費內容產品的形態已經逐漸分化，但是在用戶群體和內容生產者兩個層面，仍舊交集頗多。

這些產品形態不同的付費內容產品都在爭奪同一群用戶，爭奪的籌碼則來自於各自手裡的內容生產者。

「用戶付費與否最終取決於內容。」趙楠告訴21世紀經濟報道記者，尤其是高度垂直專業類的平台，例如在股票證券金融投資、醫療等，付費訂閱想象空間很大。

最終決定一個知識付費平台是否會受到影響的，仍取決於平台內容本身，以及其是否能夠做到足夠專業。

「微信主打的是普適性而不是專業性，而且微信本身不做內容，因此對於專業性內容平台的影響不會太大。」洪波告訴記者，但微信入局對於其他知識付費平台影響肯定是有的。

「分答、知乎的形態和微信付費訂閱不同，此外例如知乎則已經建立起了自己的品牌和渠道。」趙楠說，上述平台都並非是強調專業性質的平台。

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