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化妝品三巨頭知多少

這些跨國公司從小本生意起家,前身通常是製作肥皂的家庭式作坊,不過如今的他們卻佔據了美妝行業的絕大部分江山,成為行業的主導者。

寶潔

寶潔公司成立於1837年,由亞歷山大·諾里斯和繼子共同成立,如今已經成為業內巨頭之一。

寶潔公司從最不起眼的日常必需品——肥皂起家。實驗室里的好運氣成就了公司早期的成功:

1879年,製作肥皂混合物的過程中的失誤造就了可漂浮的象牙皂;在實驗室配方時又發生了另一個令人愉悅的意外,Crisco起酥油的發明就是這次意外的結果。

1924年,寶潔成立市場研究部門,收集了關於受訪者生活習慣的海量信息。事實證明,這樣的舉措對公司發展及取得市場主導地位至關重要。

多年以來,公司收購了大量生產香氛和美容美髮產品的公司,包括1991年的蜜絲佛陀。

博姿

如今在英國家喻戶曉的高街連鎖藥房品牌博姿最早是約翰·布茨1849年在諾丁漢成立的一家草藥藥房。

這家在請不起醫生看病的拮据的工人階級中看似很有市場的店鋪,直到1871年他的兒子傑西接管時仍舊生意平平。傑西堅守著公司成立時的初衷,堅持大批量採購商品,以比競爭對手更低的價格銷售策略。

對於把公司發展成為全連鎖企業這一點,傑西有著清晰的計劃:1890年,全英有10家博姿;到1914年則發展成為560家;而到了1930年,門店增長到了驚人的1000家。

博姿在1935年推出了N°7彩妝系列產品。產品的包裝在數年間也多次變化,從20世紀50年底蝕刻著金星的奢華噴金包裝到如今時尚的黑色塑料包裝。在全世界許多國家的商店中,你都可以買到N°7的化妝品,包括美國的塔吉特百貨。

2012年,美國藥店業巨頭沃爾格林收購了公司的部分股份,目前已經完成了全部收購。新公司被命名為沃爾格林博姿聯合公司,總部將從諾丁漢遷往芝加哥,標誌著一個時代的落幕。

歐萊雅

全球規模最大的化妝品公司歐萊雅的創始人歐仁·許勒爾的青年時光是一邊在父母的糕點店裡幫忙,一邊在索邦大學攻讀化學中度過的。他身為助理藥劑師,卻對染髮劑,尤其是生產染色效果持久的染髮劑非常感興趣。

1907年,他為自己的染髮劑申請了專利,並在1908年成立了公司。當時恰逢染髮劑迅速發展的良好時機:人們的髮型發生了巨大的改變,女性剪了短髮。許勒爾很早就意識到,利用女人對衰老的恐懼心理,就可以為自己的產品打開銷路。

歐萊雅早期的一則廣告聲稱:「拒絕衰老——我用歐萊雅染髮」——鑒於染髮劑之前被認為是「行為隨便的」女性的專屬品,這也在某種程度上為染髮劑塑造了正面形象。

許勒爾的繼任者在1957年收購了護膚品公司薇姿,並在十年後收購蘭蔻,成功打入奢侈品和護膚品市場。公司如今擁有眾多知名化妝品牌,包括美體小鋪、蘭蔻、美寶蓮、衰敗城市、植村秀和聖羅蘭美妝。



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