咕咚智能運動設備收入將佔到營收50% 預計2017年實現盈虧平衡

「要運動用咕咚」的口號被咕咚換成了新的「智能運動盡在咕咚」。

在8月29日的咕咚智能運動戰略暨新品發布會上，咕咚創始人、CEO申波正式對外宣告啟動 「智能運動」新戰略，進軍智能運動裝備領域，併發布了旗下第二款智能運動裝備——咕咚智能健步鞋，再次聯手京東啟動眾籌，眾籌價格179元/雙。

更早之前，咕咚已經在今年3月21日聯手京東，以199元/雙眾籌了第一款智能跑鞋RF，憑藉「跺跺腳可約跑」的新運動社交玩法，當時吸引了2萬多名用戶參與支持，眾籌金額超過600萬元。根據咕咚透露的數據，這款智能跑鞋目前累積銷量已超過10萬雙。

據Euromonitor統計，2016年體育鞋服用品銷售增長約12%，至1866億元，預計2021年可達2696億元。目前接近14億人口，只有3億雙運動鞋售賣，同比美國不到3億人，大概有7.8億雙運動鞋售賣。有望在未來5-6年，急速增長到超過20億雙運動鞋的市場份額。

而在咕咚近日發布的首份《自殘式運動報告》數據顯示，70%以上的受訪者曾因運動而受傷，74%的大眾不關心或偶爾才學習運動知識運動前後不做熱身拉伸和運動姿勢不規範，是導致受傷的兩大原因。

咕咚智能跑鞋則是在挖掘市場前景下，提供給用戶科學的健身指導。申波認為，傳統的運動裝備已不能滿足現在運動用戶的需求，而智能技術與傳統運動裝備創新的結合，可以給用戶打造個性化的隨身私人教練，並表示這一領域目前還是藍海，咕咚希望可以率先進入搶佔市場先機。

不到200元的咕咚智能跑鞋，以超高性價比對標國內通常賣到400-600的傳統跑鞋，申波在接受採訪時解釋，這兩者的技術水平是類似的，且品質上一點不差。只是傳統跑鞋加價率太高，咕咚則繞開了所有的中間商，以成本價賣給用戶。

對於未來的計劃，咕咚副總裁劉渝龍稱咕咚將會圍繞鞋服為核心，接下來的每個月都會有新品發布，從而在專業跑步運動領域，提供更豐富的硬體產品，包括用於跳操、瑜伽的產品等。計劃是一年推出8-12款跑鞋，覆蓋從時尚運動、健走、10公里、半馬、全馬等不同運動領域，然後進行產品的不斷迭代。

做鞋之外，劉渝龍頭路，咕咚還會做一系列其他的智能化設備和裝備，比如說日常穿的衣服。

隨著今年兩款智能跑鞋的陸續推出，4年前砍掉智能硬體產品研發的咕咚，再一次選擇了回歸，只不過對做什麼產品申波有了新的思考。

在去年6月份接受DoNews專訪時，申波曾解釋不做硬體是因為，手錶、手環、秤呀，都只是一個提供記錄功能的技術工具。而對運動數據的記錄少不了人的參與。因此從2012年起，咕咚的定位從硬體+社區模式，調整為手環+APP運動社交方向。

實際上，咕咚創立之初就是以智能運動硬體起家，2010年7月，咕咚發布了第一代智能產品——健身追蹤器，2013年6月發布國內第一款運動手環——咕咚手環S，2014年開放咕咚APP平台，支持多款第三方智能設備接入，至今已有超過100萬台智能設備接入。

在這次採訪中，申波也再次重申，咕咚未來不會再做智能手環類產品，將聚焦研發鞋服類智能設備。因為申波觀察，跑鞋相比手環，其使用場景和使用價值更剛需。並以智能手機取代傳統手機類比，認為智能鞋服取代傳統鞋服將成為趨勢，咕咚希望通過智能硬體業務，重新升級和顛覆鞋服產業。

重啟智能運動硬體研發后，咕咚目前的營收分成三大塊：廣告、賽事（衍生品、紀念品）和智能裝備。對於2017年的營收，申波給了一個接近3億的預期，並稱其中一半可能都要來自智能運動裝備的貢獻。同時，咕咚也有望在今年實現盈虧平衡。

盈利好轉，再加上用戶量已達到1億，剩下的可能就是要衝擊上市了。申波回應表示，希望咕咚能做到10億、20億規模的時候，再去考慮上市這個事情。

更換新的slogan后，咕咚以運動大數據為基礎，圍繞智能運動鞋服為核心，打造集「高度交互的科學訓練、全新運動社交場景、個性化數據定製、智能升級成長」於一體的智能運動平台，也就成了推動咕咚上市的新故事。