三星的降維攻擊：醜聞纏身卻創下最佳增長

三星Galaxy Note 7頻出爆炸事故、三星「太子」李在鎔涉嫌行賄被指控涉嫌行賄、挪用公款、轉移資產、隱匿犯罪收入、作偽證等五項罪名，在其被捕后，三星已經陷入真空管理的尷尬局面。吃瓜群眾們一定會認為這些負面消息足夠將三星擊垮，然而並不是這樣的，受損的只是對外界的影響力，三星電子2016年全年營業利潤達到29.24萬億韓元，同比增長10.71%，甚至創下了3年來最好的水平，究其原因，是因為三星的元器件供應鏈的壟斷。

三星「感冒」，元器件是「葯」

雖然身陷危機，但「三星帝國」的業績卻詭異地逆勢上漲。2016年，三星包括半導體、屏幕在內的設備解決方案（DS）業務，在整體利潤中貢獻了54.2%的份額。而這一局面的產生，其實是多年來三星潛心布局的上游核心零部件產業逐漸發揮出強大的勢能。

一部手機需要上百個元器件，其中有幾個比較關鍵：AMOLED屏幕、DRAM內存、NAND FLASH快閃記憶體，三星在此都佔到不小比例的市場份額，這讓三星有了強有力的定價權。

尤其是AMOLED屏幕，幾乎佔到市場95%以上的份額，這意味著，如果廠商想要使用AMOLED屏幕，除了三星，幾乎沒有第二選擇，而一旦三星缺貨，手機廠商除了換屏，只能等待。

而在內存行業，在淘寶、京東等電商平台上，內存條的價格走勢持續上漲，自2016年6月起DRAM進入上升周期，價格漲幅普遍在30%-40%。在實體的電子產品市場，內存價格同樣也是居高不下。據研究機構DRAM eXchange 的研究顯示，2016年第四季全球DRAM總體營收大幅增長約18.2%，其中三星成為這一次內存漲價的最大贏家。三星在2016年四季度仍然是DRAM內存產業的老大，市場佔有率高達47.5%，營收同比增長至59億美元。

除了DRAM內存， NAND Flash快閃記憶體的漲幅同樣驚人。2015年NAND Flash平均價格跌幅達35-40%，不過進入2016年第二季度后，NAND Flash開始觸底反彈，其中主流的16GB TLC eMMC價格漲幅超過60%，120GB SSD漲幅也已超過45%。

利用供應鏈鉗制眾敵

以三星佔有90%以上市場份額的AMOLED屏幕為例，根據市場調研公司CINNO Research發布的數據顯示，2016年市場上銷售的智能手機中，採用AMOLED材質屏幕的手機銷量達到9900萬部，同比2015年大幅增長144%。

在所有售出的AMOLED屏幕手機中， OPPO銷量總計3670萬部， 市場佔比第一達37.1%，第二名VIVO銷量總計2790萬部，市場佔比28.2%，兩者合計達65.3%。三星AMOLED手機排名第三，總計銷量為1720萬部，市場佔比17.4%。金立Gionee、魅族MEIZU、華為Huawei、聯想Lenovo(含ZUK及MOTO)、小米Xiaomi、中興ZTE、酷派Coolpad總計為1510萬部，佔比15.3%。扶持」OPPO、VIVO的目的是讓它們可以在零部件上制衡住其真正的對手：華為、小米。

OLED屏幕對於各大手機品牌來說是塊「肥肉」。由於OLED可自主發光、色彩表現更加飽滿、更輕薄，所以也更適合往VR產品的發展。除了三星的Note7外，小米5、華為Mate9 Pro、VIVO的Xplay 5、金立M2017等手機都採用了三星的AMOLED屏幕。2017年，國內廠商也將加大在AMOLED領域的布局。

國內手機品牌的供應鏈窘境

一方面是強大的依賴，另一方面，國內手機廠商不敢輕易放棄三星這個合作夥伴。「用其他家AMOLED屏幕或者選擇IPS屏幕，就有可能不能滿足產品需求。」某手機品牌負責人表示。

「沒貨就這樣等嗎？」面對疑問，大多數國內手機廠商負責人給出了肯定的回答，「如果今天使用了其他手機廠商的AMOLED屏幕，或者乾脆換成IPS，那等過了這陣子，三星還會不會支持自己？」這是讓他們矛盾和進退兩難的地方。

事實上，供應鏈升級已經多次成為智能手機市場的分水嶺。在經歷了機海戰術、互聯網性價比競爭、渠道戰之後，國產手機已經開始探索供應鏈協同競爭力。

2016年8月，小米推出首款使用AMOLED屏幕的紅米Pro，合作夥伴不是三星，而是上海和輝光電有限公司（以下簡稱「和輝」），這是一家國有企業，也是國內最早開始生產AMOLED屏幕的廠商之一。「三星的良品率可以到90%以上，但和輝應該要低很多，顯示效果上也有一定技術差距。」一位不具名分析師說道。

京東方也開始布局AMOLED生產線。2016年7月份，京東方投資465億元人民幣的AMOLED工廠主體在成都完工，這也是國內第一條六代AMOLED可摺疊的柔性面板生產線。在2015年年底之前，京東方還在AMOLED和LIPS生產線之間搖擺，後者駕輕就熟，分分鐘可以開工生產，但如果鋪設AMOLED產線，則要等到今年才能正式投產。在內部討論了半年之後，京東方最終決定選擇難度更大、但更炙手可熱的AMOLED產線。

但不可否認，無論京東方還是其他國內廠商，真正能夠實現量產還要等到2018年左右，而在此之前，三星仍然是AMOLED屏幕逃不開的選擇。值得注意的是，最近的消息稱，今年iPhone 8也將採用AMOLED屏幕，國內廠商的處境只會更難，相關手機漲價是一個必然的趨勢。

本文由小采妹綜合整理

中物聯採購委

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