微信朋友圈廣告改變了什麼？

一、 信息流廣告

微信朋友圈廣告的出現是新媒體廣告發展的一種新趨勢——信息流廣告。2015年1月25日，首批朋友圈廣告正式上線，迅速引發網路討論成為輿論熱點。廣告商利用微信的交互性、標籤化特點省事省力的推廣產品，微信通過對商品的推廣達到吸引投資的目的，一舉兩得。

信息流廣告，對於各種社交媒體各種移動客戶端能操作自如的我們來說並不陌生，每當在我們刷朋友圈的時候總是會出現明明不是我們好友但是卻出現在朋友圈列表裡的商家動態，而且這種動態確確實實是我們會感興趣的消息，這樣穿插在我們消息流中的廣告類型就是信息流廣告。

微信開始探索信息流廣告，微信的朋友圈盈利模式正式開啟了，微信開始走向商業化。隨著微信廣告的形式的不斷增多，從公眾號的廣告推薦到朋友圈的代購再到現在的信息流廣告，我們已經只是名義上的免費使用微信，實際上微信已經走入了「付費」時代。儘管「微信之父」張小龍一再對外宣稱，「微信不是營銷工具」，但走向商業化對微信來說是一種必然。

二、 朋友圈廣告的特性分析——以電影《何以笙簫默》為例

「互聯網+」寓示著在新媒體背景下，運用互聯網思維將其他行業與互聯網有機的結合。對傳統影視行業的互聯網化改造是「互聯網+」的一個重要部分。電影《何以笙簫默》在投資、製作與宣傳的方方面面都與互聯網有著緊密的聯繫。電影在籌備時，投資方就有互聯網電商「唯品會」；影片的製作與拍攝也少不了利用互聯網傳輸數據、編碼解碼等的基礎作用；在宣傳時，互聯網是電影方宣傳的一大陣地。

（一）精準觸達

微信朋友圈通過提供豐富的用戶標籤以觸達目標人群，這是依託在大數據的基礎之上的。電影《何以笙簫默》藉助微信朋友圈，靠著大數據的支持將宣傳信息推送到那些經常喜歡炫耀和轉發的人，因為這些人有很強的信息傳播性，這樣廣告錢才不會白花。通過大數據的計算和分析，追蹤得到每個微信用戶的喜好，確定標籤，相當於是「一對一」的發送推送。大部分受到電影宣傳廣告的用戶都是電影愛好者，並且大部分都會點開推送，這也就挖掘出來了更多的潛在消費者。

（二）社交互動

微信朋友圈廣告的一另大特性是，廣告的投放是基於微信好友關係鏈的社交互動及傳播。有這麼一種說法是，如果你的一個電影發燒友朋友在看到這個廣告之後選擇了屏蔽或者無視，你作為這個電影發燒友的朋友，在自己的微信朋友圈只能夠刷出這條廣告概率只有20%。如果這位電影發燒友與廣告進行了互動，如點開了圖片和詳情、跳轉鏈接、點贊、評論等，這條廣告被你刷出來的幾率就提高到了95%。這也是與傳播學中的「意見領袖」相似，作為意見領袖的朋友如果去看了電影，那麼他的朋友們很有可能因為他的推薦去觀看電影。這樣影片的宣傳就能高效率的展開，不會浪費資源也不會讓不喜歡觀看電影的用戶反感。

（三）億萬覆蓋

電影《何以笙簫默》選擇在微信朋友圈進行推廣也是看中了微信的龐大用戶。根據數據顯示，微信在9月的平均日登陸用戶就已達到5.7億，有著移動社交媒體最優質的朋友圈活躍流量。微信的智能手機覆蓋率基本上已經達到了90%，目前人均1.5部智能手機，幾乎可以說進入了「全民微信」的時代，其中據統計微信的60%的用戶是15—29歲的年輕人，而這一階段的年輕人正是去電影院觀影的主力軍。《何以笙簫默》這一電影的主要受眾同樣也是年輕的消費者，電影主題正是最受年輕人熱捧的愛情主題，所以電影的受眾與微信的主流用戶達到了大致的統一，利用微信朋友圈廣告形式可以吸引大多數電影的主要觀影人群的注意，達到宣傳的效果。朋友圈廣告高效快捷地講電影宣傳信息傳達到的各個角落。

（四）受眾有償

微信朋友圈與微博不同，它更傾向於私密性，對於如此私密性的東西突然混進了陌生的廣告推薦，還是會引起用戶的反感，所以如果能通過投放廣告的同時給用戶 一些補償，這樣推廣的阻力就小很多了。電影《何以笙簫默》通過朋友圈的廣告鏈接與微票兒平台合作，點開鏈接的用戶可以享受到低於其他平台的電影片優惠折扣活動甚至可以通過互動獲得免費電影票，這也帶動了用戶的觀影熱情、推動了電影信息的二次傳播。這對於擁有微信支付和微信購物以及微信遊戲的平台來說也是一個發展助力。

三、朋友圈廣告的不足與發展建議

微信朋友圈是通過生成標籤的方式決定廣告投放給哪些用戶，而標籤的生成需要用戶年齡、性別、LBS信息等，這就意味著微信的資料庫實際上了解每一個用戶的基本信息和消費習慣，甚至比用戶自身還要了解用戶，在微信面前每個人都是透明的，所以這就引起了我們對用戶隱私安全性的質疑。然而，如若沒有精準的投放，那精確性也就成為了朋友圈廣告的另一大問題。

關於用戶隱私的安全性，這是如今大數據時代所有互聯網平台共同面對的問題。為了解決這一問題，國家層面已經陸續出台了相關政策來引導大數據產業的發展，在企業方面，騰訊公司應該加強自己的安全防護網路來防止不法分子企圖用病毒、木馬等惡意軟體來盜取公民信息，並且加強雲計算安全研究，保證雲安全。同時輿論上，向用戶發布關於微信安全性能的消息，讓用戶可以放心使用，不會因為謠言令用戶對微信望而卻步。