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網易雲音樂被夾擊,中國迎來阿里與騰訊的音樂雙寡頭時代

2017年9月12日一早,阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團共同宣布重磅消息:阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團雙方達成版權轉授權合作,騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、傑威爾音樂、LOEN等優質音樂版權資源轉授至阿里音樂,曲庫數量在百萬級以上。同時,阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂娛樂。

剛過去的8月,騰訊音樂和網易鬧僵了。8月8、17日,騰訊音樂分別起訴網易雲音樂涉嫌侵權吳亦凡的《6》專輯和侵權的其他相關多達9宗、涉及200多首華語樂壇知名歌手的暢銷歌曲。到了8月24日,網易雲音樂也因版權問題正式起訴騰訊音樂娛樂集團旗下酷我音樂。

阿里音樂此時與騰訊音樂達成重大合作,無疑是在騰訊與網易鬧僵的時候,給了騰訊一個溫暖的擁抱。這使得移動音樂領域再傳佳話,市場格局正在發生微妙而重大的變化。

合作實現3個Win:騰訊、阿里和超過5億的移動音樂用戶

綜合智研諮詢、易觀國際、QuestMobile的報告,2017年上半年移動音樂用戶已超5億,到2017年7月,在線音樂APP月活用戶規模維持在5.7億人左右。的互聯網音樂用戶已經超過美國的人口總數,成為全球用戶數量最大的移動音樂服務市場。阿里音樂和騰訊音樂合作,不僅是雙贏,而且是多贏,合作至少實現3個Win——

對騰訊而言,整合QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂之後,騰訊的音樂業務整體估值已達60億美元,據傳已經在單獨為合併之後的騰訊音樂公司謀求IPO機會。這次和阿里音樂合作,對騰訊音樂的版權更加全面的覆蓋非常有利,拿到很多阿里的獨家版權資源,這是繼騰訊買買買之後的阿里助攻的又一次Win。

阿里音樂方面,近年來著重服務音樂產業,想要打通產業鏈上下游,長期嘗試為藝人、廣告方、商家等提供交易平台。而蝦米音樂被阿里收購之後憑藉自身良好的口碑依舊獨立運營,在獨立音樂、華語獨家的優勢,坐擁歐美與國內獨立音樂頭部資源,不僅一直吸引著廣大音樂用戶,而且這次與騰訊的合作中拿到了談判籌碼。騰訊音樂獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、傑威爾音樂、LOEN等優質音樂版權資源,通過這次合作轉授給阿里音樂,蝦米音樂如虎添翼,是一次不錯的大贏(Win)面。

當然,超過5億的移動音樂用戶,更會從阿里音樂與騰訊音樂的這次合作中,大受裨益。今天聽蘇打綠要用QQ音樂、明天聽五月天要用蝦米的日子或將一去不復返了,用戶可以在兩家平台上,自由暢享更多優質音樂,這個Win也體現了用戶至上的互聯網典型特徵。

阿里音樂一直注重版權,曲庫量過千萬的蝦米將藉助騰訊的社交平台和阿里的電商流量持續放大優勢

說到這裡,不得不聚焦一下阿里音樂。早在2015年前4個月里,阿里就先後與滾石音樂、相信音樂、華研國際、擁有250萬曲庫的德國BMG以及香港寰亞唱片達成版權合作協議,相繼成為韓國最大廠牌S.M. Entertainment、國際音樂版權巨頭BMG在地區的獨家數字音樂合作夥伴,後來又全面整合蝦米、天天動聽等阿里所有音樂業務,至今形成了旗下蝦米音樂1000萬曲庫量、上億專業歌曲標籤、5000萬精品歌單優質獨家、華語音樂資源。

可以看到,一直注重版權的阿里音樂在與騰訊音樂的合作中,呈現出互授和互補的音樂市場關係,這和之前騰訊與網易的出售關係完全不同。這次的重磅合作,阿里音樂明顯是擴大了自身優勢,並且進一步提高了行業地位。

更重要的是,蝦米音樂作為阿里音樂的主要產品,藉助騰訊覆蓋近10億的強大社交平台,蝦米音樂的版權資源可進行有效的整合推廣和加強影響。而本身阿里龐大的電商流量,能夠將音樂這種無形的虛擬電商產品帶動起來,意味著蝦米音樂現在藉助阿里與騰訊的合作,充分利用兩個互聯網巨頭的平台持續放大優勢。

音樂+演唱會+票務=阿里音樂O2O模式,網易想買騰訊不賣的尷尬被阿里終結

2017年,真的是的互聯網音樂市場大年。不僅是騰訊音樂進一步整合業務尋求IPO,而且網易雲音樂也拆分獨立出來,並完成了A輪融資。當然,阿里音樂也沒有閑著,3月21日,用了3年時間接連投資后,阿里巴巴終於宣布全資收購演出票務平台大麥網。阿里大文娛在音樂方面的主要任務逐漸清晰:整合蝦米音樂人、線下演出和互聯網票務,走音樂+演唱會+票務的O2O之路。

過去騰訊和網易的出售關係中,到2017年成了網易雲想買騰訊不賣的尷尬局面,阿里終結了這種尷尬,並與騰訊對網易造成夾擊的態勢。而且阿里音樂的O2O模式,正在奏效。佔據全國演出票務70%的市場份額的大麥網拿下了王菲跨年演唱會的互聯網票務的分銷權,音樂資源、線下演唱會和互聯網票務的疊加優勢太明顯了,電商一直是阿里的強項。

國家新聞出版廣電總局發布的《大力推進我過音樂產業發展的若干意見》也提出,到十三五期末,整個音樂產業實現產值3000億元,其家音樂產業基地實現產值1000億元,成為在國內外具有較強影響力和競爭力的骨幹音樂產業集群。2016年移動音樂平台市場規模達86.8億元人民幣,保持了50%以上的增速,預計2017年是超過百億的市場規模。這對阿里音樂而言,是一個打造綜合性文娛IP的重要歷史機遇。

本文為作者原創,未經授權不得轉載



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