誰說90后不買車？今日頭條大數據揭秘SUV移動營銷風向標

根據汽車工業協會日前的數據顯示，今年1-6月份，SUV（運動型多用途車）銷量為452.67萬輛，同比增長16.83%。在乘用車上半年銷量同比有所下滑的大環境下，SUV表現依舊堅挺。作為當今最火熱的移動資訊平台之一，今日頭條帶有「汽車」興趣標籤的用戶佔比達到22%。

通過海量的閱讀大數據分析，今日頭條洞察出與汽車銷量共通的規律，推出「SUV關注趨勢報告」。報告總結並預測了SUV車型在今日頭條的熱度走勢，是汽車廣告主移動營銷的風向標。

SUV消費現狀

SUV車型關注熱度繼續呈爆發性增長

SUV車型關注熱度呈爆發性增長，2017年3月達到頂峰。同時，用戶花在閱讀SUV相關資訊的時間也在不斷攀升。隨著2017下半年持續投放的眾多SUV車型，預計SUV熱度指數還會繼續攀升。

SUV消費人群特徵

90后成絕對主導力量，偏愛短視頻

今日頭條關注SUV車型的用戶群體年輕態勢顯著，90后成為絕對主力，男性佔比依舊較大。值得一提的是，作為汽車保有量第二大的城市，成都用戶對SUV關注度超過廣州、上海，僅次於北京。用戶對於短視頻的關注度也持續攀升，對於「品牌」類資訊的關注遠超其他類別，廣告主品牌營銷空間依舊廣闊。

品牌SUV關注度

自主品牌熱度指數最高，哈弗遠超對手

自主品牌SUV關注度依舊保持領先，品牌熱度與市場銷量格局基本持平。自主品牌廣告主在內容營銷及用戶互動上的空間依舊很大，深挖移動平台是重中之重。

跨國品牌SUV關注度

日系超越德系，韓系生存壓力最大

日系品牌由於一系列新車型投放，關注度超越德系品牌。用戶對於合資品牌的關注度與品牌市場營銷力度成正比，可見維持品牌聲量意義依舊重大。

SUV消費趨勢

「產品價格」成用戶最關注因素

細分層面，用戶對「價格」類資訊最關注，導購類內容應被廣告主重視起來。車型配置方面，「動力」依舊是用戶購車最關心的方面。此外，品牌忠誠度分化趨勢明顯，除哈弗一枝獨秀外，其他品牌難有壓倒性優勢。