電視廣告走向末路了嗎

阿迪達斯首席執行官 Kasper Rorsted 近日在接受採訪時表示，阿迪達斯將會把更多的預算從電視廣告轉移到數字渠道上。除了阿迪達斯之外，近幾年很多大型品牌公司也逐漸將自己品牌的宣傳渠道由傳統的傳媒渠道向數字渠道轉陣。

其實，隨著《外灘畫報》《瑞麗時尚先鋒》《新視線》等紙媒相繼停刊之後，就有很多媒體行業的業內人士說過：「 電視台如果不改革，那麼紙媒的今日，也許就是電視台的明日。」

【網民大幅增長，電視觀眾開始萎縮】

隨著智能手機和平板使用人群大面積增長，觀看電視節目在休閑娛樂時間中佔據的比重越來越小。甚至年輕一代正在興起「不看電視一族」，電視機對於熱衷手機和平板的他們來說更是可有可無。截止2016年６月，網民規模達6.88億，互聯網普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。

【數字渠道的崛起】

「很明顯，年輕消費者主要是通過移動設備與品牌接觸的。因此，數字互動對我們來說至關重要，你不會在電視上看到任何我們的廣告了。」

阿迪達斯首席執行官Kasper Rorsted 的這句話，不但明確的指出了阿迪達斯今後品牌宣傳的渠道的方向。也說明了今後宣傳渠道的大方向——數字渠道。可以大膽的預測在未來的某一天，數字渠道將會取而代之傳統的電視廣告。再換而言之，一個企業要想在信息化時代做大做強，就必須有一個強大的互聯網數字平台——例如自己的官網、APP、電子商城等等。

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